根据艾瑞咨询的调研，微短剧用户的弃剧行为比较常见，仅10.9%的用户没有弃剧过。
根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》，2024年中国微短剧市场规模已达504亿元人民币，同比增长34.9%。其中，IAA(应用内广告)模式市场规模约为250亿元预计2025年将增长至350亿元，2027年达到450亿元。
全球市场方面，据点点数据测算，出海短剧市场月度总流水2024年7月已经达到了5970万美元，以此估算全年出海阅读总流水在10亿美元左右。以25%的增长率估算，2025年市场可达12-13亿美元。其中中国出海商占据绝对主流。美国市场为主要收入贡献国，占比超过50%:东南亚为下载量的核心贡献市场。美国收入占比最高，但收入占比下降至55%-60%，东南亚为下载核心;东南亚下载量反超(印尼、菲律宾为核心)，日本市场增长快，中东、拉美成为潜力市场，部分平台(如MoboReels)在拉美下载量增长193%。
市场增速方面，中国微短剧经历了2021-2023年的高速增长期，年均复合增长率超过100%。2024年起，进入稳健扩张阶段。 海外市场仍处于早期红利释放期，用户日活跃度和投流回报率呈持续上升趋势。 2024年中国微短剧市场规模估计达504亿元，同比增速在35%左右。这一年微短剧市场收入首次超过全国电影票房，显示出微短剧在国内影视娱乐中的迅猛崛起。预计2025年市场规模将超680亿元，2027年有望突破1000亿元大关。虽然2023年市场基数相对较小但增速高达267%，微短剧产业经过野蛮生长期后正趋于规范和高质量发展。与此同时，投放规模也快速攀升，2024年用于微短剧的投放(广告买量)支出约330亿元，预计2027年将超460亿元。高速增长背后，一方面是用户需求爆发，另一方面行业竞争加剧、盗版冲击和监管趋严促进行业洗牌，头部厂商开始将目光转向海外寻求增量
全球(海外)微短剧市场方面，2024年被视为中国短剧出海的高速增长年，海外各类短剧App下载量从此前的百万级跃升至千万级。统计显示，自2022年底中国短剧开始探索出海以来，截至2024年6月已有100多款短剧应用在海外市场活跃，上线应用数量比2023年激增近5倍。海外用户规模随之攀升，例如在中东地区短剧用户已超过1.2亿人。可见，全球短剧市场正处于爆发起步阶段，未来增长潜力充沛。
1、观看行为与互动习惯。根据艾瑞咨询的调研，微短剧用户的弃剧行为比较常见，仅10.9%的用户没有弃剧过。弃剧的主要原因包括演员演技浮夸(46.1%)、内容同质化(42.7%)和剧情逻辑混乱(41.6%)。但73.6%的用户弃剧率控制在所看剧集的50%以内。此外，91.6%的用户在观看剧集时有进行过互动行为，如点赞、收藏和分享，显示出强烈的互动需求。海外用户因文化差异，对译制剧弃剧率更高(如ReelShort次日留存率36%，30日留存仅2.4%)。内容质量被验证是留住用户的关键--由于微短剧“短平快”的特征，利用投放手段吸引用户点开并不难，难在于用高质量剧情将用户留到剧终。正因如此，平台和制作方愈发重视剧情节奏和悬念设计，以降低弃剧率、提高完播率。
2、用户画像与付费行为。根据《2024年微短剧行业白皮书》:31-40岁用户占比最高(30.71%)，51岁以上中老年用户显著增长，性别比例均衡(男女各50%)。他们对剧情紧凑、节奏快的短剧更感兴趣，且愿意为高质量内容付费。用户的付费行为受到内容质量、价格和平台信誉等因素的影响，优质内容和合理的价格策略是吸引用户付费的关键因素。在商业模式上,用户对短剧付费的接受度正在提高。数据显示,有53.4%的短剧用户在观看过程中曾为解锁剧集付费(包括开通平台会员或按集购买)。整体来看，微短剧受众中付费用户占比达41%，其中以购买平台会员订阅的方式最为常见(约占付费用户的51.4%)。
3、观看时间与平台选择。用户通常利用碎片时间观看短剧，如上下班途中、午休时间等。观看时间主要集中在晚上8-11点和中午12-14点。用户利用休闲时间追剧，短剧的“解压”属性得到充分发挥。用户互动方面呈现有趣的性别差异:女性用户更倾向于点赞、评论弹幕等方式参与剧情讨论，男性用户则更偏好分享剧情片段或给予打赏支持。此外，不少用户存在重复观看喜欢的短剧的习惯。据艾媒咨询数据，超过六成网民会“二刷”或“三刷”某些微短剧，原因包括对演员表现欣赏、制作水准高以及剧情高潮反复带来快感等。可见短剧凭借高密度爽点设计，1能够激发用户反复观看和社交分享的热情。平台方面，用户更倾向于使用TikTok、Facebook和YouTube等社交平台进行观看和分享，这些平台的算法推荐和社交功能有助于短剧的传播和用户的留存。
平台选择方面，国内用户观看短剧的渠道呈现多元化:短视频平台(抖音、快手)上观看短剧的用户占比最高(约74.9%)，长视频平台(如芒果TV)也有近四成用户涉足，而通过小程序或独立短剧App观看的用户约占23.1%。相较之下，海外市场的短剧消费主要发生在独立短剧应用中(如ReelShort、DramaBox、FlexTV等)，用户获取更多依赖社交媒体广告分发而非综合视频平台。这种平台偏好差异也反映在操作系统上:海外短剧App的i0S用户虽只贡献了约39.3%的下载量，却带来64%的收入。付费意愿更强、付费能力更高的苹果用户成为短剧变现的重要来源，而安卓端用户量虽大但变现效率相对较低。例如在美国市场，短剧App每次下载所带来的平均收入是其他市场的6倍之多。
