全球玩具市场规模不断扩大，中国市场备受瞩目。
全球玩具市场规模巨大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。根据弗若斯特 沙利文数据，以 GMV 计，全球玩具市场的规模从 2019 年的人民币 6,312 亿元增长 至 2023 年的人民币 7,731 亿元，年均复合增长率达到 5.2%，并预期将进一步增长至 2028 年的人民币 9,937 亿元，年均复合增长率达到 5.1%。 随着玩具消费人群的不断扩张以及消费者对 IP 玩具喜好的日渐增长，加上近年 来在供给端本土企业研发、产品品质和 IP 商业化能力的持续提升以及新型玩具品类 的出现，中国玩具市场未来将呈现加速增长的态势。根据弗若斯特沙利文数据，中 国玩具市场的年均复合增长率预计将达到 9.5%，市场规模由 2023 年的人民币 1,049 亿元增长至 2028 年的人民币 1,655 亿元，接近全球玩具市场六分之一的份额。
超过 50%的玩具渠道商近年来的销售额增速保持 10%以上。一线和新一线城市 受访玩具渠道商中，74.6%的受访玩具渠道商销售额比上年增长，其中增长幅度在 10%-19%之间的占比最高，为 31.0%；57.2%的受访玩具渠道商表示，IP 授权类玩 具销售额占其总销售额 40.0%以上；抖音是销售额增长最快的线上渠道。 潮流和收藏玩具品类保持高增速。收藏卡牌销售额比上年增幅最大，为 47.8%； 销售额最大的品类是盲盒，增幅 34.0%；机甲模型均价最高，为 239.5 元，比上年增 幅最大，为 12.9%；收藏卡牌 TOP10 品牌集中度最高，为 80.9%。
性价比消费的趋势。随着极致性价比产品的出现以及销售渠道的扩宽，低线城 市的消费者也能够体验高质量的产品，进而推动了下沉市场的消费增长。 IP 的广泛应用。从玩具企业的角度，越来越多的知名 IP 在拼搭角色类玩具的广 泛应用在提升该品类产品消费者认知度的同时，也吸引了更多 IP 粉丝进行购买。
从 24年年中开始，天猫积木玩具均价有所回升，但从近一年 TOP10线上积木品 牌价格分布来看，百元以下（0–100 元）产品占比明显居高，如布鲁可、lalaplay、 费乐等主打中低端市场的品牌，其高性价比策略更契合大众消费习惯。仅乐高和奇妙 积木有较高比例分布在300元以上价位段，呈现出少数高端与多数亲民并存的市场结 构。
头部 IP 的产业价值持续释放。IP 授权对玩具销售的带动效应显著增强，成为市 场增长的核心驱动力之一。2024 年，近 23%的被授权商反馈销量翻倍以上，同比提 升 5 个百分点，说明高质量 IP 具备强拉动作用。同时，销量提升 50%以上的企业占 比 36%，反映 IP 授权不再仅为品牌背书，而是实质性助力销售增长的关键引擎。 行业合作呈现长期化趋势。从授权合作周期结构看，2024 年签约期为 4–5 年的 合作占比提升至近 30%，较 2022 年增长 6 个百分点，说明企业倾向建立更长期、稳 定的 IP 合作关系。这一趋势也表明市场对优质 IP 认知度与粘性不断增强，从“一次 性授权”向“品牌共建型合作”演进，推动 IP 商业价值持续释放。
全球拼搭角色市场高度集中。布鲁可在全球拼搭角色类玩具市场中处于追赶地 位，市场份额约为 6.3%左右，与主要竞争对手相比仍有较大增长空间。这反映出布 鲁可目前在全球市场的品牌知名度和市场渗透率相对有限。 中国拼搭角色类玩具行业高度集中。于 2023 年，以商品交易总额计，中国拼搭 角色类玩具行业中前五大公司占总市场份额的 77%，布鲁可以 30.3%的市场份额位 居中国拼搭角色类玩具行业第一位。作为市场份额最高的企业，布鲁可在国内市场 具有明显的竞争优势。这得益于其本土化产品研发、较强的 IP 商用能力以及价格与 质量的平衡。
