折叠屏手机市场有所复苏，中国发挥重要作用.
折叠屏手机市场增速稳健，前景广阔。据IDC数据，2023年全球折叠屏手机出货增长率6%。Counterpoint Research折叠屏智能手机出货量追踪报 告显示，2024年Q1全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创下过去六个季度以来的最高增幅，Q2同比增长48%，均高于预期，预计2026年折 叠屏面板采购量同比增长超过两位数。 中国市场引领折叠屏手机行业发展。据IDC数据，自2019年首款折叠屏产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%；2023年 全年出货量700.7万部，同比增长114.5%；2024年Q1、Q2、Q3出货量分别同比增长83.0%、104.6%、13.7%，全年出货量926.6万部，同比增长 32.2%。中国在改变折叠屏格局方面发挥着重要作用，2024年Q1至Q3，全球折叠屏出货量的46%来自中国。
折叠屏手机厂商在全球市场竞争激烈。据IDC数据， 2024年以前，三星折叠屏手机产品占据全球超过 50%的市场份额；2024年上半年，华为、荣耀实 现大规模增长，其中华为得益于新产品Mate X5和 Pocket 2，Q2市场份额27.5%，暂列全球折叠屏 市场份额第一；下半年，三星发布新产品Galaxy Z Fold6/Flip6，重新占据市场主导地位，三季度市 场份额为51.2%，紧随其后的分别是联想 （15.1%）、华为（13.2%）、荣耀（7.6%）和小 米（6.3%）。
华为在中国市场领先显著。据IDC数据，华为从产品形态、产业链技术、系统应用的适配等方面引 领中国折叠屏手机行业的发展，从2020年开始， 其市场份额一直超过三分之一；其他厂商中，荣 耀和vivo凭借新产品“轻薄”和“全能”特征， 2024年上半年市场份额分别达到23.3%和18.7%； OPPO在今年没有新产品上市的情况下依然位居第 四位，市场份额8.6%；三星的折叠屏产品受到来 自中国品牌的竞争压力较大，市场份额只有4.2%。
折叠屏手机横折形态更得消费者青睐。从形态选择的考虑要素看，横折屏手机得到青睐的核心原因是存量体验与增量体验的优势整合，即：折叠 态外屏使用体验已与直板等同，外屏有效利用率更高；展开态能够更好发挥高沉浸感和多任务处理的大屏终端优势，更适合工作、学习、娱乐等 场景使用。但竖折的时尚属性确实也吸引了更多新转化用户和观望者的关注。
端侧AI技术快速普及。从技术角度出发，端侧 AI 较云侧AI有四大优势——隐私和安全、低延 时、可靠性、低成本。据Omdia数据，从2023年年底开始，主流手机厂商先后在设备端侧部 署不同参数的AI大模型；2024年，支持On-device AI的智能手机总出货量为1.19亿部，占总出 货量的10%；预计从2025年起，中低价位的智能手机也有望利用基本的On-device AI功能，如 照片编辑、相机功能和翻译功能等；2028年，支持On-device AI的智能手机将达到6.06亿部， 渗透率提高至47%。
“AI +折叠屏”成为新方向。在应用端，持续强化的 AI 应用、大模型的落地将为消费者带来使 用体验升级；在硬件端，算力持续强化为手机 AI 使用体验提升提供底层支撑，高通、联发科 均在产品迭代上进行重点布局，在存储、光学、 声学等方面亦有升级趋势；在品牌端，手机 厂商强化“AI+硬件”趋势下的话语权是供给侧的核心驱动，AI 赋能有望支撑品牌商新一轮份 额竞争。
新产品催化折叠屏市场发展。折叠屏手机进一步缩小体积，增强女性用户吸引力；除传统横 向折叠和竖向折叠，厂商积极探索三折屏等新形态；折叠展示屏在平板电脑、笔记本电脑等 移动设备领域的应用逐步扩大，如微软Surface Duo平板电脑的推出，标志折叠屏技术在电脑 市场的初步应用，华为也在今年5月19日发布全球最大的商用折叠电脑MateBook Fold非凡大 师，更多类似产品将在2026年推出。据Counterpoint Research数据，预计2026年将成为折叠 屏手机的历史最佳年，增长超过30%，2027年和2028年也将分别迎来超过20%的增长。
