图书市场缓慢回暖，教材市场竞争激烈。
图书呈现出缓慢复苏的态势：自 2020 年新冠疫情之后，我国图书零售市场一直处于波 动发展状态,2023 年图书行业经营秩序全面恢复，新书品种规模有所提升，动销品种数量持 续增加，零售市场规模小幅回升，但尚未回到 2023 年之前水平，进入 2024 年，零售市场 码洋规模增长再次出现小幅波动，目前市场上销售规模最大的类别仍以少儿图书和中小学 教辅为多，成人阅读领域局部分类也出现新的畅销热点。北京开卷数据显示，2023 年，我 国图书零售市场码洋规模为 912亿元，同比上升 4.72%，结束了此前的负增长态势，呈现出 恢复性增长，这一增长主要得益于线上渠道，尤其是短视频电商的强劲拉动。2024 年整体 图书零售市场码洋规模为 1129 亿，恢复到 2019 年的 88%，2025 年第一季度，图书零售市 场码洋同比上升 10.77%，其中主要来自内容电商渠道驱动，2025年第一季度该渠道码洋同 比增长率为 86.95%，而折扣是内容电商渠道增长的拉动力。
中小学生数量庞大，教材教辅需求量占比大：根据国家统计局公布的《中华人民共和 国 2024 年国民经济和社会发展统计公报》显示，2024 年普通高中在校生 2922.3 万，初中 在校生 5386.2 万，普通小学在校生 10584.4 万，教辅图书等助学类读物直面中小学生这一 庞大的用户群体，消费者几乎遍及每个家庭，教辅图书的需求客观呈现增长态势，虽然 2021 年双减规定的出台让图书市场增添了一些变数，但教辅图书依旧是刚需，2024 年，教 辅图书零售市场码洋比重为 25.33%，仅次于少儿市场，少儿和教辅类码洋占比合计超 50%， 因此教辅市场竞争非常激烈，以国家省级出版企业占主导地位。
政策与技术双轮驱动，数字教育规模实现跨越式增长：我国政策大力扶持人工智能、 大数据等技术，数字教育市场持续扩张，根据中研普华产业研究院最新发布的《2025-2030 年教育信息化行业全景调研与发展趋势及前景预测报告》，预计 2025 年中国教育信息化市 场规模突破 6464 亿元，智能教育硬件渗透率达 45%，在线教育用户规模突破 5.2 亿。
适应数字洪流，屏幕阅读成为新主流：随着电子书和数字阅读的普及，在这个快速发 展的时代，电子书的便捷和资源丰富性，极大的满足了很多读者的需求，数字化阅读已成 为图书市场中不可忽视的一部分，第四届全民阅读大会发布的《2024 年度中国数字阅读报 告》显示，2024 年，我国数字阅读市场总体营收规模为 661.41 亿元，同比增长 16.65%。 从用户规模来看，2024 年我国数字阅读用户规模达 6.7 亿，同比增长 17.52%。且 26 岁及 以上用户比例在过去四年实现翻倍增长，反映出数字阅读正向中青年人渗透。根据中研普 华产业研究院《2025-2030 年中国电子书籍市场投资策略及前景预测研究报告》显示， 2025 年中国电子阅读用户规模已突破 7 亿，市场规模预计达到 800 亿元。
应信息化时代需求，线上销售规模增加：2023 年实体店渠道呈现负增长，同比下降 18.2%，线上平台电商作为图书零售最大渠道，2023 年码洋比例达 41.46%，短视频电商也 呈现高速增长态势，同比增长 70.1%，码洋比例达到 26.67%，一跃成为第二大图书销售渠 道，成为带动整体零售市场增长的主要动力，垂直及其他电商码洋比例为 19.93%。2024年 实体店渠道码洋比重为 13.99%，线上平台电商码洋比重为 40.92%，依旧是规模最大的渠 道，短视频电商码洋比重为 30.38%，虽然市场整体负增长，但 2024 年第一季度，短视频 电商的实际码洋依然呈现增长态势，同比增长 31.15%，垂直及其他电商为码洋比重为 14.70%。
