户外行业蓬勃发展，国货品牌加码布局。
中国内地高性能户外服饰市场正快速崛起。随着户外风潮兴起，户外服饰也快速发展。根据 产品设计，户外服装可分为功能性服饰、运动服饰和时尚服饰。其中，功能性服饰旨在满足 特定功能性需求，主要用途在于提供可量化的防护性能以应对恶劣环境。
2024年中国高性能户外服饰市场规模1027亿元，同比增长17%。19-24年5年CAGR为14%。 预计2029年行业规模达到2157亿元，对应25-29年4年CAGR达到15%，继续维持高景气。
销售渠道以线下为主，线上增长更快。高性能户外服饰市场中，约62%的销售来自线下，销售额从2019 年的381亿元增至2024年的635亿元，5年间CAGR为10.8%。预计2029年规模将突破1177亿元，预计 2025至2029年CAGR为13%。线上市场近两年发展迅速，规模从2019年的158亿元增至2024年的392 亿元，19-24年5年间CAGR达20%，预计2029年达到981亿元，2024至2029年5年CAGR达到20%。
按产品类型分，服装占据绝对主导地位。服装领域冲锋衣裤为最大类别，2024年中国内地冲 锋衣裤市场规模300亿元，同比增长26%，19-24年5年CAGR达18%。其次为速干衣裤， 2024年速干衣裤市场规模134亿元，同比增长16%，19-24年5年CAGR达13%。软壳衣裤、 抓绒衣也为重要品类，24年市场规模分别为127/112亿元，同比增长18%/17%。
行业集中度较低，尚未形成绝对主导企业。根据弗若斯特沙利文数据，2024年市场前十大品 牌零售总额仅占27.2%，最大品牌市占率仅5.5%，格局分散，尚未形成绝对领导企业。前十 大品牌在22-24年均展现出超高成长性，其中，伯希和表现尤为突出，其2022至2024年零 售额CAGR高达127.4%，成为十大品牌中增速最快的领跑者。
当前行业仍以国际品牌为主导，但国产品牌增速更快。在2024年中国高性能户外服饰1027亿元的市场中， 国际品牌规模为698亿元，占比68%，仍然占据主导，但国产品牌加码布局，近两年增速更快，19-24年5 年间国际/国产品牌CAGR为12%/18%。
国产品牌增长更快源自三大引擎：一是持续加码研发投入，推动先进面料技术应用与产品品质升级；二是 深度洞察消费者偏好，开发兼具专业性能与中式审美的本土化产品；三是精准锚定性价比需求，以高质价 比产品满足细分场景需求。
主力品类冲锋衣裤的市场集中度较高。按2024年零售额计算，市场前十大品牌合计占据54.9%的市场份 额。伯希和作为头部品牌之一，展现出强劲增长势头，2022年至2024年按零售额计的CAGR高达164.6%， 依然是中国前十大冲锋衣裤品牌中增速最快的品牌。
