技术积累深厚，品牌走向全球。
公司布局电视升级技术 ULED 超 10 年，在对比度、色域、分辨率等性能上实现领先，产品力突出。公司自 2013 年开始布局 ULED 技术，作为LCD 电视的升级。通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术，以较低的成本把液晶屏幕的显示画质效果提升到较高水平，在“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”显示性能上实现领先。 2022 年公司将 Mini LED 背光和 ULED 画质技术结合，发布突破LCD 显示天花板的ULED X 技术平台，在聚焦高对比度、高色域、高分辨率、高动态范围的基础上，努力提升高环境光对比度、高稳定动态范围和高沉浸低反射率大视场角。通过“HI-Light”光学系统、“信芯 X”图像处理技术和“黑曜屏”显示技术三大核心技术，以及环境光感+摄像头算法的融合创新，打造出行业领先的产品。根据赛西实验室评测，海信 ULED X 电视 65U8H 在稳定峰值亮度、环境光对比度、色彩空间和色准等方面的画质表现力均优于被测 OLED 电视。受益于ULED 高画质带动的产品升级，公司在高端市场份额保持领先，ULED 电视于2013 年上市以来，海信电视在 1 万+高端市场占有率，从当年的 6.9%一路提升到2022 年的26.2%（奥维云网数据）。
2024 年公司通过 AI 技术的加持，将 ULED 技术升级为ULED AI 画质平台，实现电视画质的进一步提升。该平台基于信芯 AI 芯片、星海大模型以及庞大的影像数据库，实现了从场景理解到算法匹配，再到驱动渲染的全链路AI 画质处理。凭借信芯 AI 画质芯片、1:1 逐点控光技术和黑曜屏 Pro 等多项创新技术，电视能够实时分析每一帧画面内容, 智能调整画面亮度与对比度，提升图像质量和画质细腻度。此外，2024 年公司自研并推出星海大模型，覆盖语言大模型、视觉生成大模型、多模态理解大模型三大系列；2025 年 2 月，星海大模型接入DeepSeek平台，实现智能化的人机交互体验。
具体到产品来看，海信电视在刷新率、色域、亮度等方面的性能处于行业前列。我们选取了主要电视品牌在京东上销量较高的普通电视及Mini LED 电视作为对比：从刷新率来看，海信及 Vidda 定位偏中端的 Mini LED 电视刷新率达到300Hz，高于同价格段产品；色域方面，海信及 Vidda 的 Mini LED 电视色域达到98%DCI-P3色域，比大部分品牌的同价格段产品色域范围更广；在亮度方面，海信及Vidda的亮度区间也高于大部分品牌，在性价比型号上表现更为明显。此外，海信在屏幕（墨晶屏）、画质芯片等方面的参数表现也好于同价格段的产品，打造出领先的产品力。
公司研发投入力度大，在全球布局研发中心。公司基础研发体系形成了以公共研发组织为技术与产品平台中心、以产品线研发组织为应市产品交付中心的1+N研发组织，完善了技术研究、产品技术预研与平台开发、应市产品开发（“研究一代、储备一代、开发一代”）的体系。2022 年公司研发费用率达到4.5%，研发投入力度位居行业领先水平，为公司前瞻布局 ULED、Mini/Micro LED、激光显示等技术提供强大支撑。公司在国内布局有青岛及深圳两个研发中心，在美国、欧洲及日本也均有研发中心布局，为公司运用全球领先技术提供良好的条件。为提高研发效率，2021 年公司在产品规划、研发与面市环节贯彻实施IPD 集成开发变革，提高平台通用化程度和研发效率。
布局上游芯片环节，夯实技术领先优势。2019 年公司整合了海信及东芝的芯片研发团队成立芯片设计公司信芯微，其主要产品为以显示时序控制（TCON）芯片、画质芯片构成的显示芯片产品系列，和中高端大家电控制MCU、低功耗蓝牙SoC芯片构成的 AIoT 智能控制产品系列。其中 TCON 芯片对显示屏幕性能具有关键性影响，可以看作是显示屏幕的“大脑”，信芯微擅长的TCON 芯片能与海信的电视形成良好协同，助力海信电视产品力的领先。 此外，为进一步强化公司在显示产业链的战略布局，加快Mini LED、MicroLED等新技术的研发和产品推广，建立未来在市场、供应链上的资源优势，2023年公司取得乾照光电的控制权并成为其控股股东（截至2025Q1，海信视像直接持股乾照光电 26.2%的股权），将 Mini/Micro LED 产业延伸至最前端的芯片领域。
公司旗下拥有海信、东芝、Vidda 三大品牌，定位不同人群，触达更广泛客户需求。公司的主品牌“海信”定位于中高端大众品牌，产品涵盖电视、激光电视、触控智慧屏、商用显示屏等多元化的产品，产品定价范围较为广泛。“东芝”定位于全球高端品牌，重点布局高端 OLED、高端旗舰电视。Vidda 是定位于年轻用户的“高质价比”消费电子科技潮牌，主打音乐电视、游戏电视、智能投影等差异化产品。公司通过三个品牌的不同定位，精准覆盖不同的消费群体，实现对更广泛用户的覆盖，有效提升了公司的市场份额。
从市占率来看，海信、东芝、Vidda 在各自的目标客群均取得较为不错的成绩，市场份额实现提升，推动公司稳居国内电视行业首位。公司在2019 年启动Vidda品牌并对各品牌定位进行调整后，在线上线下的市场份额迎来持续提升。根据久谦中台的数据，在京东、天猫及抖音平台，海信品牌电视零售额份额由2021年13.3%提升至 2024 年 17.0%，Vidda 品牌份额由 2021 年3.0%提升至8.1%，东芝电视品牌份额由 2021 年 0.35%提升至 2024 年 0.56%，均有较大的提升。2024年，海信系电视中国零售额市占率为 29.83%，零售量市占率为26.31%，均位居中国市场第一名。
公司自 2016 年开始运用全球性体育赛事进行品牌营销，在海外的品牌影响力日益提升。公司 1996 年开始尝试国际化，成立南非海信，此后公司海外发展逐步加速。2016 年公司成为 2016 年欧洲杯官方赞助商，推动当年的海信电视在西欧的销量市占率由 0.8%提升至 1.4%（欧睿数据），效果显著。2018 年开始公司成为世界杯官方赞助商，并在 2022 年连续赞助世界杯。借助足球世界杯这一全球赛事，公司在海外的影响力持续提升，根据益普索调查数据，2019 年至2024 年，在18个重要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升16pct，海外品牌资产指数从55 快速提升至 105。公司在海外市场的出货量及市占率也明显提升，2024年海信系全球电视出货量达到 2914 万台，同比增长 12.5%，全球出货量份额同比提升0.7pct 至 14.0%，蝉联全球第二。同时，公司海外市场的收入也实现稳步成长，2024 年海外收入达到 279.5 亿元，已超出国内收入体量。
在海外品牌影响力提升的同时，公司也顺利切入海外多个国家和地区的主流渠道，成为当地头部的电视品牌。截至 2024 年，海信系电视已在海外多个国家和地区占据靠前的市场份额，在日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚位居第一，加拿大、墨西哥、波兰、乌克兰、克罗地亚等国家位列第二，美国、德国、意大利、英国、葡萄牙、匈牙利、塞尔维亚、马来西亚、泰国等国家排名第三。
在北美市场，根据欧睿数据，2024 年海信品牌电视在北美零售市场的销售量份额达到 13.5%，2019-2024 年累计提升 8.5pct，份额快速上升。
在欧洲市场，据 GfK 统计，2024 年海信系电视欧洲市场销量稳居前三，销售额排名连升两位至行业第三。根据欧睿的数据，2024 年公司在西欧零售量市占率达到 6.7%，东欧市占率达到 4.4%。
在亚太市场，公司在日本市占率保持领先，根据GfK 数据，2024 年海信系电视以 38.6%销量市占率（同比+5.1pp）和 31.5%销售额市占率（同比+5.4pp）包揽日本市场双料冠军。公司在东南亚市场不断强化区域管理，实现东盟10国全覆盖，并在泰国市场、马来西亚市场等跻身行业前三。
在拉美市场，公司坚持核心渠道突破，同时建设电商专业团队大力开拓线上业务。2024 年公司零售量市占率达到 5.9%，位居行业第四（欧睿数据）。
在中东非市场，公司持续深化区域战略布局，推进供应链体系优化，设立迪拜研发中心；巩固迪拜、南非、尼日利亚核心市场基本盘，重点开拓埃及、阿尔及利亚等高潜力市场，自有品牌专卖店规模拓展至152 家。欧睿数据显示，2024 年海信系在中东非电视行业零售量市占率达到17.8%，位居行业前三；其中在南非市场位居第一。
在海外渠道布局日益完善的同时，公司也在同步推动产能出海建设。截至2025年 4 月，公司已在墨西哥、越南、欧洲布局海外制造基地，其中墨西哥工厂电视产能达到 1000 万台，能覆盖北美市场的各尺寸段产品需求，并且享有美墨加贸易协定（USMCA）零关税优势。2025 年以来，关税贸易战风波又起，公司提前的海外产能布局，有望为公司开拓海外市场提供坚实的基础。
