渠道及产品升级提升品牌专业形象。
伴随公司渠道升级，位于商超百货店铺及大店占比提升。公司近年持续推进渠道升级，据公司公告，公司持续鼓励分销商及零售商开大店，伴随第十代店于2024 年落地，渠道形象持续提升，并推动公司业绩增长。从渠道数量看，2024 年公司在全球保有店铺7115家，同比+1.73%，其中，2024 年国内店铺数为 5750 家，同比+0.28%，海外店铺数为1365家，同比+8.33%，渠道数量同比持续提升；从渠道变化趋势看，2024 年公司单店面积达149平方米，同比+7.97%，2024 年公司商超百货店铺占比为 32.66%，2019-2024 年公司单店平均面积及商超店铺数量占比均持续增长，渠道质量不断提升。
24 年底推出新店型“超品店”，为大空间高质价比的一站式购物渠道。据公司公告，首家 361 度超品店于 2024 年 12 月落地河北省石家庄市，并随后于广东惠州、四川成都及广西南宁开设三家 361 度超品店，旨在通过新渠道模式及极致质价比捕捉零售市场新机遇。从该类店铺具备的优势看，据体育大生意微信公众号：1）大空间的自助购物场景，361度超品店店铺面积近 1000 平方米，采用统一且具备高辨识度的色调，通常单店配备10-12名店员，以客户自助选购的方式提升门店运营效率；2）提供高质价比的商品，361 度超品店尖货产品的 SKU 数量更多更全，且在享受超品价折扣基础上享多件多折优惠；3）一站式购物体验，361 度超品店因其面积较大，陈列产品线丰富，以济南超品店为例，陈列商品包含成人及儿童的四季产品，且包含跑步、篮球及综训等多种垂类产品。超品店通过大空间高质价比的一站式购物体验，有望助公司吸引更多样化的客群。
渠道持续升级推动儿童业务收入及营收占比持续提升。据公司公告，公司儿童业务近年维持快速增长，营收占比由 2020 年的 18.20%升至 2024 年的23.20%，业务发展持续向好。从渠道端看，2024 年公司儿童业务店铺数达 2548 家，其中，2024 年单店平均面积达112平方米，自 2019 年来持续提升，2024 年商超百货店铺占比达60.48%，渠道升级持续进行。此外，公司减持产品研发创新，通过“漂移”系列、“竞速”系列等各运动垂类鞋履持续通过专业性占领消费者心智，不断提升公司儿童业务板块的增长潜力。
线上业务维持快速增长，加速海外扩张为公司业绩打开新增长极。据公司公告，从线上渠道看，2024 年公司线上渠道实现营收 26.09 亿元，同比+12.21%，近年营收占比整体呈增长趋势，伴随公司近年持续强化电商渠道建设及推动品牌数字化升级，线上业务作为公司业绩增长核心驱动的地位持续提升；从国际业务看，自 2020 年以来，公司海外渠道数量恢复增长，驱动公司整体营收上行，伴随 2024 年 4 月公司海外电商独立网站上线运营及2025年1 月公司于马拉西亚吉隆坡开出海外首家直营店铺，国际业务未来有望成为公司新增长极。
公司体育资源丰富，知名赛事及运动员有望提升品牌国际知名度。公司通过增加体育资源相关投入提升品牌专业度及认知度，在长期积累下体育资源较为丰富。从代言人看，公司拥有篮球、跑步、花样游泳、铁人三项等诸多细分运动领域的头部体育明星，如近年夺得过NBA 总冠军的丹佛掘金队核心球员尼古拉·约基奇及阿隆·戈登等等；从赞助赛事看，公司于近年以赞助商、合作伙伴等身份先后赞助了利物浦半程马拉松、秦皇岛马拉松等国内外赛事，并预期在未来成为名古屋 2026 年亚运会官方合作伙伴。历经常年积累，公司体育资源丰富，有望助公司持续提升品牌知名度及专业度。
公司注重产品研发迭代，多项独家科技提升产品专业度。据公司公告，2024年研发费用率为 3.4%，公司重视研发的战略凸显。通过研发，公司推出诸多材料科技推动产品提升专业性，从跑鞋方面看，2024 年 5 月推出搭载 CQT EXTREME 科技的“飚速Future”竞速跑鞋、于 2024 年 6 月推出的搭载专业超轻碳板的“Miro NUDE 栗蜂”碳板跑鞋等；从篮球鞋方面看，公司于 2024 年上半年先后发售“BIG3 5.0 QUICK”及“BIG3 5.0 QUICKPRO”篮球鞋，通过搭载全掌 CQT 超临界中底，回弹性超 75%，进一步提升产品在实战中的表现，凸显品牌专业性。
公司拥有标准化供应商筛选流程，供应链体系提升提高快反能力。据公司公告，公司拥有标准化的供应商筛选流程，从初步尽调、现场评估，到监管审查及季度试用，进入供应商名单后仍会定期监控以确保其符合公司对产品的高质量要求及可持续发展的期望。从代工厂方面，据公司公告，2024 年公司 36.7%的鞋履及 19.5%的服饰为自有产能生产，并不断推动供应链体系升级以提高快反能力，为集团业务发展提供有力支持。
