2025 年 5 月海外短剧 APP 双端总下载量约为1.14 亿次，环比4月增加约1117 万次；预估内购收入约 1.23 亿美元，环比4 月减少约376万美元。
短剧产业链包括拍摄制作方通过购买内容版权或者自创剧本方式完成拍摄后将短剧提供给短剧版权商，而后通过流量分发平台触达用户。上游内容生产：包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等；中游内容分发：包括平台整合、买量投流、分销推广等；下游内容消费：包括上线播出、用户观看、充值消费等。
短剧出海蓝海市场，增长可期
国内短剧产业基础的成熟为出海提供了有力支撑。2022 年中文在线参股公司枫叶互动推出短剧 APP ReelShort 带领短剧扬帆出海，2023年各大头部玩家开始发力，2024 年短剧出海进入高速发展期。《中国网络视听发展研究报告（2025）》指出，在海外视听类应用收入规模Top100中，中国应用有 20 个，其中微短剧类产品包揽 8 席，展现短剧出极强的出海势能。
短剧出海高增主要有以下几个原因：1) 国内竞争激烈，海外短剧发展晚于国内，目前仍处于红利期；2) 竞争格局尚未稳定，虽然 ReelShort、DramaBox 双雄地位未动摇，但因用户需求与产能非标，具备可生产优质内容的平台都有机会进入市场，仅上线几个月的昆仑万维旗下 DramaWave、麦芽传媒NetShort、掌玩网络FlickReels、山海星尘 StardustTV 等也都跑出较好成绩；3) 海外用户具有更强的消费能力，和良好的内容付费习惯。海外视频平台订阅制占主导地位，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等平台均为订阅制，培养了良好的优质内容付费习惯；4) 网文出海奠基，网文与短剧用户重合度高，当前短剧出海公司大多前期有网文出海经验，丰富的网文和 IP 为短剧改编提供了基础。
供给端，目前海外短剧的产能仍然短缺，全球能够稳定生产的短剧团队数量依然有限。产能不足的难点在于，出海的公司需同时具备海外运营平台的能力、内容储备及本地化能力。国内短剧玩家以优质短剧内容、高效制作效率和丰富的营销手段，积极渗透海外蓝海市场。
投放端，Meta 是占比最高的投放渠道，其用户画像更符合短剧企业预期，但 TikTok 及其他海外市场的本地媒体投放也在逐步增加。
译制剧稳定出海基本盘，本土剧更受用户喜爱
出海短剧主要分为译制剧（国内短剧翻译出海）和本地剧（海外本地化制作）。截至目前，短剧出海仍以译制剧为基本盘。目前，在出海的短剧内容中，译制剧占到 80%-90%，本土剧只有 10%-20%的份额。
译制剧：译制剧为出口国内短剧，再进行翻译替换语言及字幕。国内每年超4 万部的短剧产能，为出海提供了一定的内容基础。国内爆款短剧在某些题材层面在海外同样具有普适性，使翻译出海模式成为快速打开国际市场的捷径。
本土剧：本土剧能够更好地贴近当地观众的文化背景、生活习惯与情感需求，题材包容度更强。短剧的本地化制作由 ReelShort 率先在2023年在海外开始尝试，剧本则改编自海外热门验网文 IP，启用欧美演员，采用华人制片团队在本土拍摄，带动了海外短剧本地制作的热潮。
本土剧制作周期较长，导致产能上的供给不足，需要译制剧供给形成内容补充。译制剧因是在已有短剧基础上进行翻译配音，成本较低，ROI达到0.5-0.8 即可回本，本土剧需要达到 1.5-2.0 才可以回本。据DataEye统计，2025Q1 的海外短剧热榜中，TOP20 中16 部为本土剧，占比80%，且包揽 TOP7，尽管译制剧仍是主流内容形式,但本土剧凭借文化契合度更符合海外用户喜好，具有长尾效应。当下，短剧出海的平台普遍采用两手抓的策略。在出海初期，借助译制剧快速打开海外市场，积累运营经验、用户流量和市场口碑，待时机成熟，便启动本土剧的制作。
商业模式主要为 IAAP
出海短剧的商业模式和国内类似，分为 IAA、IAP、IAAP三种模式，其中混合变现模式目前是出海短剧的主流模式，通常让用户免费试看前几集，后续剧集需要付费或者观看广告才能继续观看。
出海短剧 APP 百花齐放
ReelShort 和 DramaBox 等具有先发优势的短剧应用继续领跑，中国出海短剧新秀也在不断冲击榜单，DramaWave 登顶海外短剧下载量增长榜、番茄的 Minishorts 在美国市场闯入应用内购收入前十，山海StardustTV、麦芽传媒 NetShort、柠萌影视 StoReel、雷霆游戏的Dramalet 等新玩家势头强劲。据 DataEye 统计，截至目前，出海短剧平台已达到200 多家。
同时，全球本地玩家入局发起挑战。乌克兰My Drama、背靠韩国音频社交巨头的 Vigloo、日本 Bump、印度版喜马拉雅推出的Kuku TV。众多海外本土玩家的出现，也意味着出海短剧正进一步影响全球文娱消费生态，竞争进一步加剧。
从 2024 年全年表现来看，DramaBox、ReelShort、ShortMax 为TOP3短剧出海应用，在收入和下载量均显著领先，TOP3 APP 的2024年全球收入占比达到 56.4%。其他腰部平台在相对较低的下载量水平下，以爆款短剧撬动收入的能力相对仍然可观。
2025 年 2 月至 6 月，ReelShort 全球市场双端预估下载量持续上升，2025年 5 月下载量达 1743.19 万次，同时，自2025 年4 月份以来，ReelShort下载量连续两个月以微弱优势超越 Netflix 和HBO 等海外传统流媒体巨头。
美国为第一大市场，东南亚流量可观，中东为新兴市场
全球不同区域市场呈现出各有侧重的发展态势。美国市场收入贡献最大，东南亚势头强劲，中东新兴市场下载增长突出。
美国：全球第一大市场，短剧出海的必争之地。美国用户付费意愿较强，头部短剧应用总收入的 60%-70%来自美国市场，SensorTower 数据显示ReelShort 和 DramaBox 在美国市场的平均单次下载付费是其他市场的6倍。由于文化背景不同，本土剧相对有更大的长远发展潜力，能够拥有更加广阔的受众群体。
东南亚：文化习惯与中国相近，译制剧内容接受度极高，男频内容也有增长空间。单看收入量，东南亚短剧市场规模仅次于美国；就下载量而言，东南亚短剧市场是海外最大的地区市场。随着东南亚与中国供应链深度绑定，有望凭借劳动力成本和地理位置优势承接短剧出海的本地化制作。
日韩：题材偏好鲜明，对内容挑剔，对本土内容认可度高，供需双方都尚未成熟。
中东：目前中东是新兴市场，付费能力强，市场跑量增速大，但本土剧供给不足，是未来的潜力市场。
2025 年海外短剧数据
2025 年 5 月海外短剧 APP 双端总下载量约为1.14 亿次，环比4月增加约1117 万次；预估内购收入约 1.23 亿美元，环比4 月减少约376万美元。2月起海外微短剧市场整体回暖，双端总下载和内购总收入于4月双双破亿。海外短剧 APP 以及短剧内容的日益优化，促进了整体市场的平稳发展，短剧 APP 预估下载量呈阶梯式上升，但由于投放短剧的APP数量飙升，为了抢占市场，新平台以降低价格，增加 APP 内设服务等形式来获取竞争；另一方面头部平台为保持市场份额，主动降低价位挤压中小型企业对手，形成行业性的价格下行压力，从而导致预估的内购收入有所下滑。
2025 年 5 月美国/日本/东南亚/韩国/欧盟/拉丁美洲微短剧收入分别为5780/1142/1118/326/963/601 万美元，2025 年5 月美国/日本/东南亚/韩国/欧盟/拉丁美洲微短剧下载量分别为 815/266/2354/180/402/2813万次。
在投素材数：2025 年 5 月，海外短剧市场共投放广告素材约为52万组，环比 4 月增长约 4％。总体增长幅度有所下降，市场投放素材趋于平稳且略微上升状态。为满足各平台对于新市场的开拓和需求，海外短剧正对韩国和日本等东亚地区进行挖掘和内容研究，并且将较为稳定的美国和拉美市场，进行自制剧的高度精品化、本土化的推进，由于供需关系的影响，其海外短剧的素材买量呈现持续增长的趋势。
在投海外短剧 APP 数：海外短剧 APP2025 年5 月参投为262款，环比4月下降 4.7％。由于近半年来海外短剧 APP 数量不断增长，各地方本土短剧 APP 的相继问世，大平台通过营销手段抢占市场，进一步压缩新平台的生存环境，从而导致不少小平台退出短剧舞台。
