研产销“三位一体”，南亚市场展现高潜力。
与一般企业“中国制造+海外分销”模式不同，海尔采用本土化研产销模式拓展全球市场。通过海外并购与本土化运营， 公司创新地构建了覆盖全球的研产销网络，一定程度上有效规避汇率折损和海运不确定性，降低成本风险，提升供应 链效率，实现更高效的全球化运营。 品牌矩阵：充分利用AQUA、GEA、Fisher&Paykel、Candy、CCR、KWIKOT等子品牌优势，差异化布局海外市场。
研发方面，搭建全球共创的数字研发平台实现赋能，在全球设立10+N创新生态体系。 1）研发中心：在中国、美国、德国、日本、新西兰等拥有10多个研发中心，让当地的研发工程师根据当地用户需 求快速创新产品方案； 2）研发平台：布局HOPE创新生态平台，开放链接全球25万技术专家和100万优质资源，加速全球创新资源围绕用 户需求的高效协同。创新体系覆盖北美、欧洲、南亚等区域，本地化研发团队针对区域特点开发产品，快速响应 不同市场的创新需求。
空调案例：针对中东高温环境开发强冷空调，针对东南亚的湿热气候创新了UV健康智能空调，可快速除湿除菌， 具有自清洁技术，显著提升了产品竞争力。 洗衣机案例：在巴基斯坦，基于当地家庭人数多、喜欢穿大袍子的特点，公司为当地人专门设计了大容量全自动 洗衣机，一次能洗32件大袍子；由于空调是当地必需品，公司创新太阳能混合空调，在晴天利用太阳能，阴天和 夜晚则切换到电网供电，在节能环保方面表现优秀。
市场不确定之下，高能效节能产品仍有相对确定性需求：根据OECD预测，2025年美国经济增速为1.9%，美联储预PCE通 胀率为2.7%，关税政策或影响消费者可支配收入和企业投资意愿，家电市场需求面临压力。尽管如此，受制于高通胀 背景下的刚性需求，高能效和节能型家电产品有望将持续受到消费者青睐。
公司针对北美需求持续创新业务：2024年，公司在北美市场实现销售收入795.29亿元，同比稳健。2024年初上市Apex 独立式烤箱新品，冰箱、制冰机、洗烘一体机等品类持续升级，能效不断优化，帮助公司在Lowes厨电部门排名第一， 并签约更多建筑商渠道新客户；空气与水产业的商用空调业务借综合暖通空调解决方案推出实现+70%增长，风管式空 调收入增长10倍。美国本土建厂亦在成本控制、供应链效率提升等方面增强公司本土化能力。
欧洲市场增速优于行业，高端品份额提升。2024年，公司在欧洲市场实现销售收入320.89亿元，同比+12.42%。公 司销售收入增速显著优于东欧6.0%、西欧5.7%的行业销售额增速，显示出公司在欧洲市场的强劲竞争力和发展态 势。具体来看，公司在西班牙市场的表现较为优秀，高端产品如多门冰箱和X11系列洗衣机在1000欧元以上价格段 的份额从0.6%提升至8%，Candy品牌、Haier品牌销量稳步增长。
Haier差异化+AQUA高端双品牌运营，日本市场份额增长较快。2024年，公司在日本市场实现销售收入34.26亿元。 分品类来看，冰箱：公司市场份额+2pct，达到16.5%，位居行业第二；冷柜：公司市场份额达到40.1%，稳居行业第一 ；洗衣机：公司市场份额+3pct，达到17.0%，位居行业第三。
产品创新上，公司在日市场持续推出前沿产品，满足消费者对高效节能和高端产品的需求；TX冰箱系列：采用智能温 湿度控制技术，实现了行业领先的全空间保鲜；8kg洗衣机：体积极致小巧，搭载PTC烘干模块，性能领先同类产品； 10kg热泵烘干一体机：在10kg洗衣机市场份额达47.2%，稳居市场首位。 品牌营销上，公司宣布羽生结弦为新品牌代言人，本土体育明星高影响力+挑战创新精神与海尔“不断超越”的品牌追 求高度一致，本地化品牌营销具备较强的精准性。
