安踏运动服饰25Q2销售承压，份额出现下滑。
运动品类出现调整，量价齐跌，经销商增长放缓， 京东官方渠道大幅增长，抖音渠道贡献最大份额。 具体数据方面， ① 运动服饰2025Q2销售额占比10.2%，同比变 动-2个百分点； ② 运动服饰2025Q2销售额（34亿）同比-13.9% ，均价（402元）同比-6.3%。 平台方面，抖音已反超天猫成为最大渠道，滔搏抖 音渠道维持双位数增长。Nike天猫官旗、经销商滔 搏京东店铺同比萎缩，而Nike京东官旗、Nike京东 自营店铺增长突出。
耐克：份额回落，服装延续增长，鞋类唯有跑步正增长
耐克在25Q2市场份额出现萎缩，核心问题集中在 鞋类业务表现疲软。服装延续上行趋势，增速略 高于行业，运动鞋四大品类增速全面落后，跑鞋 贡献鞋类唯一正增长。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q2增速： ① 运动服饰+3.8%，其中运动休闲服+27.1%、 运动鞋-3%； ② 运动鞋中，跑步鞋+11.4%、篮球鞋-29.7% 、运动休闲鞋-2.9%、板鞋-13%。 2. 耐克2025Q2增速： ① 运动服饰-13.9%，其中运动休闲服+28.8% 、运动鞋-20.1%； ② 运动鞋中，跑步鞋+1.2%、篮球鞋-49.3%、 运动休闲鞋-15.8%、板鞋-24.5%。
耐克集团旗下品牌（包括耐克、匡威及 乔丹）正进行团队架构重组，将打破原 有男女童装分类模式，转向以运动项目 为核心的全新业务划分体系，以此实现 对于运动品类的聚焦。跑鞋方面，慢跑鞋将继续围绕九方框矩 阵推新升级。支撑保护的structure系列 首款新品将于7月3日上市，而迈柔系列 Vomero Plus和Vomero Premium将于下半 年正式推出，兼顾设计感以及技术性， 中底对ZoomX泡绵的运用达到全新高度， 缓震性和响应速度上进一步提高。 篮球方面，上半年阿贾·威尔逊的签名 系列及其第一款球鞋A'One发布。消费者 的积极反馈充分证明了耐克在篮球品类 上"明星运动员+产品"策略的成功转化。 基于这一良好市场表现，耐克表示将继 续采纳策略以拉动销售进一步增长。运动生活方面，公司将通过多元化的渠 道和策略，包括与运动员及创意人才深 度合作，向新生代消费者重新诠释Air Max 95的经典魅力。
安踏：抖音渠道转弱，跑鞋矩阵驱动增长，篮球品类回暖
安踏运动服饰25Q2销售承压，份额出现下滑。分平 台看，天猫、抖音平台收缩明显，京东增长势头凸 显。 具体数据方面， ① 运动服饰2025Q2销售额占比6.4%，同比变动 -0.5个百分点； ② 运动服饰2025Q2销售额（21.3亿）同比4.4%，均价（169元）同比-8.6%。
安踏在25Q2份额回落，主要受运动鞋拖累，其中 运动休闲鞋细分市场萎缩更为明显，跑鞋贡献一 定份额增长。三平台具体数据： 1. 行业2025Q2增速： ① 运动服饰+3.8%，其中运动休闲服+27.1%、 运动鞋-3%； ② 运动鞋中，跑步鞋+11.4%、篮球鞋-29.7% 、运动休闲鞋-2.9%、板鞋-13%。 2. 安踏2025Q2增速： ① 运动服饰-4.4%，其中运动休闲服+10.2%、 运动鞋-10%； ② 运动鞋中，跑步鞋+5.6%、篮球鞋-9.4%、 运动休闲鞋-32.3%、板鞋-32.4%。
安踏：抖音渠道转弱，跑鞋矩阵驱动增长，篮球品类回暖
安踏篮球鞋在25Q2下跌收窄，在本身出现大幅下 滑的篮球品类中份额出现回暖，伴随抖音渠道份 额扩大，均价也呈下降趋势。产品方面，由于二 代推出，欧文一代价格下降、性价比团队版本推 出带动销售显著增长，同时狂潮低价款式持续放 量，共同催化品篮球品类扭转份额颓势。 具体数据方面， ① 篮球鞋2025Q2销售额占比11.2%，同比变动 +2.5个百分点； ② 篮球鞋2025Q2销售额（1.0亿）同比-9.4% ，均价（403元）同比-11%。
跑鞋方面安踏延续单位数增长，入门级 跑鞋毒刺推出新款后继续降价放量，高 性价比专业跑鞋马赫实现翻倍增长，专 业马拉松跑鞋C202实现量价齐升，6代以 及6代Pro拉高价格带，高质价比缓震跑 鞋旅步系列迎来快速放量。
篮球鞋方面，虽然整体仍在下滑中，但 优于行业水平。伴随欧文二代以及先驱 一代的推出，欧文系列在原先较高的价 格基数上，均价出现一定下滑，但销售 额增长明显，体现出产品矩阵放量的效 果；同时，狂潮系列价格带拉宽后狂潮4 BM等低价款式持续放量。
李宁：份额温和上涨，跑鞋量价齐升，篮球趋势持续企稳
李宁运动休闲鞋收缩主要受抖音渠道下滑影响。 产品方面，一脚蹬、老爹鞋等热门品类销售额维 持稳定。 具体数据方面， ① 运动休闲鞋2025Q2销售额占比5.1%，同比 变动-0.7个百分点； ② 运动休闲鞋2025Q2销售额（2.5亿）同比14.3%，均价（239元）同比-4%。
李宁板鞋销售份额企稳，量价齐跌，渠道上抖音 延续高速上涨趋势。具体数据方面， ① 板鞋2025Q2销售额占比2.1%，同比变动0.1个百分点； ② 板鞋2025Q2销售额（0.6亿）同比-16.3%， 均价（188元）同比-12.1%。
特步：跑步驱动份额继续上涨，服装与板鞋价格下降
特步篮球鞋下滑幅度持续加深，市场份额大幅下 降，均价同比由负转正。具体数据方面， 1. 三平台： ① 篮球鞋2025Q2销售额占比0.4%，同比变动0.6个百分点； ② 篮球鞋2025Q2销售额（0.0亿）同比-73.2% ，均价（253元）同比+1.2%。
跑鞋方面，各个系列均价出现不同程度 下跌，跑鞋顶尖的竞速系列160销售额单 季度突破5000万，竞训系列260出现明显 下跌，入门级跑鞋360则出现明显增高。 两千公里更新至第三代，轻量耐磨，适 配不同阶段跑者，性价比相对较高，增 长至8000万销售额。竞训鞋一体成型系 列主打多场景适用，同时覆盖进阶跑者 和体考人群，销量实现明显跃升。板鞋方面，平价小白鞋空军一号系列为 主要单品，增长迅速，品类占比超过50%。
3 6 1度：销售同比转负，跑步一枝独秀
361度跑步鞋增速下降，份额出现回落，价格延续 上升趋势。渠道上京东带动销售增长。产品方面 ，经典专业跑鞋大单品均价有所下降但占比继续 上行推动整体价格增长。 专业跑鞋矩阵（飞燃、飞飚、飚速、赤焰、爆沫 、Spire、国际线）占比明显上升，从去年同期 37%提升至53%，均价从476元下降至416元，仍处 于较高水平。 具体数据方面， 1. 三平台： ① 跑步鞋2025Q2销售额占比5.1%，同比变动0.2个百分点； ② 跑步鞋2025Q2销售额（3.9亿）同比+5.7% ，均价（201元）同比+5.8%。
