旅游保持高热度，跨境游活跃度延续高景气。
（1）国内长途出游需求热度高，同一城市停留的时间显著变长。 携程发布 2025 国庆旅游趋势预测报告，该平台国庆假期跨省游订单量同比 增长 45%，国内省际交界城市假期订单量同比增长 58%1；美团旅行数据显示，“十 一”期间机票、火车票预订热度居高不下，出行距离多为 300 公里以上。从目的 地看，成都、北京、昆明、西安、重庆、贵阳、长沙、武汉、上海、青岛等城市 游客平均停留时长居全国前列；美团旅行数据显示，假期游客在同一城市停留的 时间显著变长，在同一城市停留 7-8 天的游客数量较 2024 年同期增长 50%以上。 宝藏小城激活文旅大能量，县域目的地预订单增长 51%。美团旅行数据显示， 国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20-30 岁人群占比超过 50%，年轻人成为 假期旅游出行消费的新主力。深度旅游时代，更多宝藏小城走进公众视野。例如， 从上海出发，高铁 2 小时以内即可到达的江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等地， 吸引周边短途游客逛吃古镇，享天然氧吧，观潮起潮落。根据美团旅行数据，国 庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长 51%，其中江苏东台、 浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提 升超 100%。 国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长 51%。美团旅 行数据显示，国庆假期，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨 15%， 其中 20-30 岁年轻人占比达 50%，五星级酒店订单人次同比增加近 30%，Top5 的 客源地分别是北京、武汉、上海、杭州、深圳。国庆假期，来景德镇沉浸式体验 陶瓷手作，更是成了本地新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长 35%。“国 庆回荆州发现人潮爆满，主城区热闹得像过年。”这个假期，湖北荆州“热力十 足”。美团旅行数据显示，国庆中秋假期，荆州文旅订单额同比增长近 20%，机 票、火车票订单量增长 47%。作为楚文化的发祥地和文化遗产资源富集地，假期 中荆州古城推出包括灯光秀、无人机表演、沉浸剧等多样夜游活动，丰富游客夜 间消费体验。
各地文旅市场热度持续高涨。（1）根据四川省文化和旅游厅消息，假期前 4 天，四川全省纳入统计的 A 级景区累计接待游客 2563.23 万人次，门票收入 26380.68 万元，同比分别增长 10.39%、5.42%。全省图书馆、文化馆、博物馆累 计接待群众 513.87 万人次2。（2）根据湖北省文化和旅游厅消息，截至 10 月 7 日，全省 A 级旅游景区共接待游客 1862.27 万人次，较 2024 年同比增长 13.85%， 星级饭店平均出租率 73.17%（出租客房数/可出租客房数），较 2024 年星级饭店 平均出租率同比增长 6.8 个百分点3。（3）假期前六天，青海西宁接待游客 118.64 万人次，其中，省外游客 32.19 万人次。34 家重点景区景点接待游客 55.86 万人 次，游客出游总花费 8.36 亿元。同时，假期期间，西宁还开展促消费活动，发 放各类消费券超过 549 万元，预计带动消费 9300 万元4。（4）假期以来，截至 6 日，湖北 600 多家 A 级旅游景区接待游客 1514.68 万人次，星级饭店平均出租率 超过 77%5。（5）南京市文旅局 10 月 5 日晚发布数据，南京智慧旅游大数据运行 监测平台显示，假期前五天，全市累计接待游客 1406.4 万人次，按可比口径较 去年同期上升 13.4%，其中外地游客占比 72%6。
（2）跨境游热度持续攀升
国庆中秋假期日均出入境旅客将破 200 万人次。“双节”假期跨境游升温， 国门内外“人气”十足。受免签政策、离境退税、支付便利等利好影响，中外旅 客跨境游需求旺盛，根据国家移民管理局的预测，国庆假期日均出入境旅客将突 破 200 万人次7。持续攀升的热度中，中外游客“双向奔赴”，既有中国游客“走 出去”的需求释放，也有外国游客“走进来”的热情期盼。 北京口岸迎假日出入境高峰 单日将突破 7 万人次。从北京边检总站了解到， 10 月 1 日至 6 日，北京边检机关累计查验出入境旅客 35 万人次，同比增长 18%； 查验出入境航班 2200 余架次，同比增长 12%，双节期间口岸出入境流量实现显著 提升8。 今年深圳口岸出入境破 2 亿人次。根据深港口岸部门统计，截至 10 月 3 日， 深圳口岸今年以来累计出入境人员已突破 2 亿人次，较 2024 年提前 37 天达成9。
假期前五天 经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境车流量超 11 万辆次。据珠海 边检总站港珠澳大桥边检站数据显示，10 月 1 日至 5 日，经口岸出入境客流量 超 50 万人次，同比增长 13.2%；车流量超 11 万辆次，同比增长超 18.2%，出入 境车流量位居全国各口岸第一10。 假期过半 浦东国际机场口岸出入境客流突破 40 万人次 同比增长约 24%。 据上海机场边检站统计，国庆、中秋假期前四天（10 月 1 日 0 时—10 月 5 日 0 时），浦东国际机场口岸出入境人员已达 41 万人次，同比增长约 24%。其中，出 境人员 23 万人次，占总客流近六成，家庭出境游成为主流，日韩及东南亚地区 持续领跑热门目的地。统计显示，假期前四天，浦东国际机场口岸出境内地居民 达 17 万人次，同比增长约 16%11。 跨境游受青睐 假期前 4 天横琴口岸出入境客流超 45 万人次。国庆中秋长假 过半，横琴口岸出入境客流、车流持续保持高位运行态势，“澳门+横琴”跨境旅 游线路备受青睐。据珠海边检总站横琴边检站统计，截至 10 月 4 日，该站 10 月1 日以来共验放出入境旅客超 45.2 万人次、车辆超 4.2 万辆次，同比分别增长 22.5%、44.8%，通关秩序整体平稳顺畅12。 综上，国庆假期旅游呈现以下特点：一是国内长途出游需求热度高，且同一 城市停留的时间显著变长，深度体验成为新趋势，“旅游+”或带动文旅住宿消 费明显增长；二是跨境游热度持续攀升，成为近年来新增长点；三是年轻化引领 旅游方式从“打卡式”向参与式游玩转变，“反向旅游”升温，宝藏小城激活文 旅大能量，县域旅游异军突起。
假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 3.3%。据商务部商务大数据 监测，2025 年国庆中秋假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 3.3%，实打实反映了双节叠加下消费市场的稳步回暖；服务消费方面，旅游出行、 文化娱乐迅猛增长，全国生活服务到店消费订单同比增长显著。10 月 7 日，高德 扫街榜发布的假期生活观察显示，长假期间烟火小店流量增长 300%。10 月 1 日 当天，北斗导航定位 1 万亿次，“鹰眼守护”系统提醒 2.9 亿次。10 月 1 日高德 本地生活餐饮行业订单量同比增长 150%。美团等平台数据显示，县域旅游订单量 同比大增 40%以上，年轻人纷纷“反向”涌向小城休闲度假。 从各地区来看，零售和餐饮消费较去年同期稳定增长。（1）北京市商务局 发布的数据显示，10 月 1 至 4 日，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖 店、餐饮和电商等业态企业实现销售额同比增长 0.4%，其中老字号餐饮、连锁快 餐带动餐饮业态增长 4.8%；全市 60 个重点商圈客流量同比增长 14.3%。（2）假 期首日，据江苏智慧文旅平台监测，江苏纳入监测的文旅单位共接待游客 641.77 万人次，同比增长 5.29%；游客消费总额达 24.82 亿元，同比增长 4.95%。江苏 省内备案博物馆（纪念馆）共接待观众超过 57 万人次，文创收入超过 217 万元。 （3）假期前 4 天，天津市监测的 415 家商贸流通企业累计实现销售额 16 亿元， 同比增长 5%；客流量达 1085.5 万人次，同比增长 4.2%，呈现量价齐升态势。 （4）据福建省文旅厅统计，假期首日，福建 135 家 4A 级及以上景区接待游客 94.68 万人次，比上年同期增长 20.0%；实现门票收入 1788.41 万元，增长 11.4%，假日文旅市场的活力初步显现。（5）从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算， 假期第一天，广东 4A 级及以上景区接待游客 278.4 万人次，同比增长 6.1%。纳 入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客28.2万人次，同比增长4.5%。
假期效应叠加以旧换新资金落地，“以旧换新”仍是居民消费重要推动力。 今年第四批 690 亿元支持消费品以旧换新超长期特别国债资金，在国庆中秋假期 前下达各地。国庆中秋假期首日，我国各地推出多样化“以旧换新”促消费活动， 随着“以旧换新”等促消费政策的加力实施，节日消费市场活力正持续释放。据 商务部监测的主要电商平台数据，假期前四天绿色有机食品销售额同比增长 20.1%，节能家电（一级能耗）增长 19%；智能冰箱增长 20.7%，智能家居产品增 长 16.8%。 入境流量加速转化为消费增量。（1）深圳境外旅客“流量”变为消费“增 量”。据统计，2025 年 1 至 6 月，外籍人员在深非现金支付交易 8587.54 万笔、 118.1 亿元，同比分别增长 29%、35%。（2）国庆中秋假期，中哈霍尔果斯国际 边境合作中心迎来购物潮。国庆中秋假期，中哈霍尔果斯国际边境合作中心边境 游、跨境游、购物游吸引了大量国内外游客，日均进出人员 3 万人次左右，最高 一天近 4 万人次。目前，中哈合作中心仅中方区域入驻商户 2000 余家，有 200 多家免税企业、上千个店铺，销售来自不同国家的上万种商品，从工艺品到日用 百货、从食品到电子产品，品类丰富，满足了不同游客的购物需求。 国庆档票房量价走弱，五一假期前四天总票房弱于 2024 年和 2019 年同期 水平，观影人次和票价亦低于 2024 年同期水平。截至 10 月 7 日，据灯塔专业版 统计，五一档期总票房为 17.26 亿元，低于 2024 年 21.06 亿元和 2019 年 19.08 亿元；五一档期观影人次 1201.8 万人次，较 2024 年同期增长了 3.09%，较 2019 年同期增长 49.11%；五一档期平均票房为 36.69 元/人，较 2024 年同期下降 9.16%， 较 2019 年同期下降 2.7%。 综上，仅从当前公布数据来看，今年国庆假期出行需求保持稳定增长，餐饮 与零售增速不及出行人次增速，全社会跨区域人员流量同比增长 6.2%，而假期 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 3.3%，国庆档票房量价均弱，或体现 了居民消费仍较为谨慎。值得关注的是，入境流量快速转化消费增量，关注跨境 游产业链的投资机会。
