依托大IP打造多元产品，潮流催化剂。
IP影响力大且覆盖度广，为打造爆款产品奠定基础。从早期的奥特曼和叶罗丽，到2024年爆火的哪吒和小马宝莉，卡游签约的IP本身均具备较高的知名度。同时，IP受众与卡牌消费者重合度高，例如男性青少年消费者偏爱奥特曼卡牌，女性青少年消费者偏爱叶罗丽、小马宝莉卡牌。与卡游相比，集卡社以斗罗大陆、斗破苍穹等国漫IP出圈但整体影响力较弱，闪魂专注第五人格、原神等游戏类IP卡牌导致受众相对较小。n 基于同一IP的卡牌产品，卡游销量远超集卡社。《哪吒之魔童闹海》电影IP同时将卡牌品类授权给卡游和集卡社两家公司出品，从两家公司的天猫旗舰店数据来看，卡游的产品销量远高于集卡社，尤其是斗天包销售量超9万，成为爆款产品，表明卡游在打造爆款产品上更具竞争力。
公司主营泛娱乐玩具和文具，其中集换式卡牌是核心产品。集换式卡牌指具有特定主题的实体卡，可供消费者收藏、交换或畅玩。公司的集换式卡牌产品保持较高的上新频率，推出周期通常为2-3个月，2022-2024年分别推出168/167/210个集换式卡牌系列。同时，公司也逐渐丰富玩具产品矩阵，推出人偶、徽章、立牌、卡牌收藏册及贴纸等产品。此外，公司也在推进泛娱乐文具业务，推出基于IP开发的笔和本册等文具产品，产品推出周期通常为2-8个月。 n 公司产品设计及开发框架完善。团队方面，产品设计及开发由11个工作室和1个支持团队推动，从产品设计到终端销售所需的时间短至20-30天。流程方面，涵盖为IP量身定制项目规划、产品策划提案及审批、美术设计、工艺设计及打样等过程。
以集换式卡牌为例，产品主题和风格多变，融入趣味及文化元素以提高价值。卡牌主题方面，以IP为核心涵盖虚构角色、影视及动漫经典场景和艺术绘品等；美术风格方面，尝试运用勾线、水彩、彩绘玻璃、水墨画、漫画风格等；文化元素方面，不仅推出四大名著和中国古代体育文化收藏卡，还以三国为背景推出具有完整故事情节的自有IP“卡游三国”系列集换式卡牌；工艺方面，通过光栅印刷、丝印热烫金、铂金光刻、全息幻彩等技术不断改善卡牌质感和外观。
公司拥有覆盖全国的销售网络，包括经销渠道和直营渠道。经销渠道进一步分为经销商、KA合作伙伴及其他渠道，其中经销商渠道是核心销售渠道，零售KA合作伙伴收入占比逐步上升。直营渠道中线上渠道也在积极建设和拓展，把握新零售机会
在设计中为集换式卡牌加入独特的互动趣味元素，增强产品收藏性和娱乐性。具体包括： • 将产品分为不同的稀有类别，构建完善的稀有度系统。以小马宝莉辉月包第7弹为例，分为8个稀有度。 • 设计具备完整故事情节IP主题产品系列，在产品中以浓缩版本描绘故事。例如卡游三国将小说故事浓缩在卡牌中。• 在集换式卡牌设计中加入拼图元素，将一系列角色卡牌的艺术设计背景连成一组完整画面。 • 提供包含独立IP角色卡牌和背景卡牌的透明卡组，消费者可以将卡牌重叠欣赏。
设计游戏规则，推出竞技类集换式卡牌。截至2024年12月31日，公司推出过奥特曼、假面骑士、秦时明月、完美世界、漫威等IP主题的英雄对决系列卡牌。2025年，公司基于热门IP和自有IP推出了小马宝莉集换式卡牌、一决三国对战卡牌、名侦探柯南集换式卡牌等竞技类TCG产品。n 竞技类TCG区别于收藏类TCG。在卡面设计上，竞技类TCG加入了对战所需的属性数值等元素，玩家根据每张卡牌上的元素进行战略决策，在对战过程中锻炼逻辑思维并获得满足感。以英雄对决为例，由两名玩家参与，玩家需配备40张同一IP主题的卡牌构筑卡组进行回合制卡牌游戏并分出胜负。n 举办TCG赛事活动推广卡牌，发挥TCG的娱乐及社交互动属性。公司运营全面的英雄对决活动体系，涵盖从本地门店级别的活动至全国冠军赛事。英雄对决活动分两个组别，一个面向所有年龄段，另一个专门面向年轻消费者。公司已经在中国逾100个城市举办超过5100场活动，其中全国英雄对决活动通过网络进行直播并配备专业解说，进一步扩大活动的影响力。赛事规则以及最新的赛事活动会通过卡游部落以及卡游活动微信小程序等渠道进行发布和推广。
有产能扩大实现规模经济，弹性供应灵活应对市场变化。公司目前有三个在营生产基地、一个准备投产的生产基地，已有生产能力使公司能够有效应对市场需求并实现规模经济。在生产规划上，公司力求实现产销平衡，在现有生产基础设施的支持下，可于短至两周内交付新的产品系列并于短至约五天内补充现有产品系列，通过弹性供应，在及时抓住潮流风向的同时降低生产过剩的风险。 n 自有工厂以外，公司也与OEM供应商合作生产笔、本册等文具以及人偶。OEM供应商作为自有产能的补充，在新品上市初期以及市场需求激增时缓解内部生产压力。
