机遇挑战并存，游戏出海扬帆。
1)游戏出海发展历程:从品牌到厂牌，讲好中国故事我国游戏出海的发展历程可以大致分为以下几个阶段:>萌芽期(2010年以前)。中国游戏出海最早可以追溯到上世纪90年代，最早的游戏出海作品为1994年出品的《神鹰突击队》以及《生死之间》《傲世三国》等游戏。在这个阶段，中国游戏厂商开始尝试将游戏推向海外市场，但规模和影响力都相对较小，基本以东南亚市场为主。这一时期的出海主要是基于少数游戏厂商的尝试和探索，由于技术和硬件条件都相对落后，尚未形成规模化的趋势。
>成长期(2010-2015年)。在这一阶段，越来越多的游戏厂商开始将目光投向海外市场，尝试不同的出海策略和模式。此时中国厂商已经在东南亚的游戏市场为我国文化出海打开突破口。
>扩张期(2015-2018年)。这一阶段，随着国内游戏市场流量红利的消退以及竞争的加剧，越来越多的厂商尝试将产品投放至海外市场。此外，随着二次元文化的兴起和普及，大量二次元题材的游戏被推向海外市场，获得了一定的关注和认可。这一时期的出海潮不仅推动了中国游戏产业在海外市场的发展，也进步提升了中国游戏厂商在国际市场的知名度和影响力，为后续。
>爆发期(2018年至今)。2018年和2021年的两次版号政策收紧，推动中国游戏出海进入了行业爆发期。越来越多的中国游戏厂商加入到出海的大军中，游戏出海的数量和规模都实现了快速增长。目前游戏出海呈现出头部厂商引领，中腰部厂商跟进的态势。此外，国家层面也出台了一系列政策来支持游戏产业的国际化发展，为游戏出海提供了更加有利的政策环境。
在国产游戏出海过程中，国产游戏在海外市场上越来越受欢迎，尤其是那些融合了中国传统文化元素的游戏，这些游戏不仅吸引了海外玩家，还推动了中国文化的全球传播。其中以三国历史和中国古典名著《西游记》为原型的题材较多。从早期的IP《大话西游》《梦幻西游》，到2019年出海的《率土之滨》(《大三国志》)，以及即将于8月20日上线的《黑神话:悟空》，传统文化元素在国产游戏出海中始终扮演着重要的角色。此外，部分游戏的角色设计、故事情节、建筑设计融入了众多中国风元素，在全球范围内获得了极高的人气的同时，推动了中国文化的传播。文化传统游戏《剑网 3》、《逆水寒》以中国武侠文化为核心，吸引了许多对中国传统文化感兴趣的国外玩家。
2)全球游戏市场企稳，游戏出海仍有潜在空间。2024年，全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。从近5年的数据来看，全球外移动游戏市场的增长速度趋于平缓,行业间的竞争加大。具体来看,玩法类型上2024年海外市场流水 TOP200移动游戏中，策略类、消除类、博彩类为前三大品类。体育竞技、沙盒、AR品类也具备一定的拓展机会，但有较高进入门槛，且中国游戏企业在相关领域的拓展意愿与布局力度很小。
国内市场方面，2025年1-7月，国内移动游戏市场规模达1466.7亿元，同比增长14.0%。此外，截至2025上半年，国内游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，为历史新高点。市场收入与用户规模同步增长得益于多种因素:一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期;二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升;三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。
年初至今，国产自研游戏海外市场收入持续增长，各品类新游均有亮眼表现:2025年1-7月，国产自研游戏海外市场收入111.94亿元，同比增长10.4%。其中7月国产自研游戏海外市场收入16.93亿元，同比环比分别增长6.75%、8.18%。增长主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。我们认为，随着各厂商的不断摸索，游戏出海的模式已经逐渐成熟，后续整个自研游戏出海市场有望实现持续的增长。
