AI 视频生成技术作为颠覆性的生产力工具，商业化潜力巨大。
我们将分别从 P 端（专业创作者）、B 端（企 业级应用）和 C 端（大众消费）三个维度，对 AI 视频生成的中期（3 年）和长期（5 年）市场空间进行测算。1）全球 P 端创作者经济市场中期 262 亿元空间，长期 888 亿元空间（按美元：人民币汇率 7：1 计算）。 P 端用户付费意愿强，是 AI 视频工具最直接的变现市场，我们沿用“创作者人数 × AI 产品渗透率 × ARPU”的公式对国内和全球市场进行测算。 海外：P 端市场空间中期 36 亿美元空间，长期 120 亿美元空间。 Ⅰ）创作者人数：据 Research Nester 数据，截至 2023 年 5 月海外内容创作者数量超过 2.08 亿，其中巴 西数量最多达 1.05 亿，美国其次为 8650 万。通过 TikTok 数据进行验证 （Thunderbit），2025 年 TikTok MAU 15.9 亿，83%的用户发过视频，2.08 亿对应 15.8%的核心内容创作者，相对合理。综上我们假定中期海外创作者 人数为 2 亿，随着数字经济发展及 AI 工具普及创作者人数长期提升至 5 亿。Ⅱ）A I 产品渗透率：2025 年 4 月 ChatGPT 5 亿周活（IT 之家），付费用户突破 2000 万（Information），对应付费渗透率 4%。
综上我们假定 A I 视频工具产品中期付费渗透率为 5%，随着数字经济发展及 AI 工具长期保守提升至 20%（当前全球 90%的创意专 业人士都在使用 Adobe Photoshop）。Ⅲ）ARPU：快手可灵海外版 Standard/Pro/Premier/Ultra 会员（不考虑 优惠）每月分别 10/37/92/180 美元，按照 6：2：1：1 加权计算为 40.6 美元/月。考虑折扣下我们假定 A I 视频 工具产品中期订阅价格为 30 美元/月，长期由于模型优化和推理成本降低下降至 10 美元/月。Ⅳ）综上所述海 外 P 端市场中期 36 亿美元空间，长期 120 亿美元空间。 国内：P 端市场空间中期 10 亿元空间，长期 48 亿元空间。 Ⅰ）创作者人数：据《2025 年网络视听内容创作者白皮书》数据，截至 2024 年底，短视频创作者账号规模 也已达 16.2 亿，全国每日短视频上传量突破 1.3 亿条。国内头部短视频平台包括抖音、快手、视频号、小红书、 哔哩哔哩等，参考海外我们假定其中 15%为核心内容创作者，且人均账号为 3 个，对应 0.81 亿创作者。综上我 们假定中期国内创作者人数为 0.8 亿，随着数字经济发展及 AI 工具普及创作者人数长期提升至 2 亿。Ⅱ）A I 产 品渗透率：考虑国内付费意愿低于海外，我们假定 AI 视频工具产品中期付费渗透率为 1%，随着数字经济发展 及 AI 工具长期保守提升至 5%。Ⅲ）ARPU：快手可灵黄金/铂金/钻石/黑金会员（不考虑优惠）每月分别 58/234/586/1314 元，按照 8：1：0.5：0.5 加权计算为 138.4 元/月。考虑折扣下我们假定 AI 视频工具产品中 期订阅价格为 100 元/月，长期由于模型优化和推理成本降低下降至 40 元/月。Ⅳ）综上所述国内 P 端市场中期 9.6 亿元空间，长期 48 亿元空间。
2）全球 B 端垂直场景市场中期 501 亿元空间，长期 666 亿元空间（按美元：人民币汇率 7：1 计算）。 B 端市场 AI 视频生成应用最广的领域，核心在于对传统制作流程的成本替代，可预见的应用场景包括专业 影视 (电影/游戏 CG)、广告、短剧、培训（教育/企业）等。我们按照“传统制造成本 × AI 渗透率 × AI 成 本优化”进行测算。 关键假设：由于目前相关数据不足，假设较为主观。 Ⅰ）A I 渗透率：中期头部公司和工作室开始试点和在非核心项目中使用，长期 AI 成为行业标准流程，大部 分制作公司采纳 AI 工具链。按照专业性要求不同，我们假定中期影视/广告/短剧/培训等行业 AI 渗透率分别达 到 5%/10%/30%/30%，长期渗透率分别达到 15%/30%/60%/60%。 Ⅱ）A I 成本优化：中国日报网报道，Chinagoods AI 创新项目组工程师代表楼晗啸在社媒营销获客 AI 峰 会上指出，以往一条 TVC 需数十万成本、数月周期，如今通过 AI 生成，成本不及传统方式十分之一；新华网报 道，国际知名视效指导姚骐仅花费 330 元即制作出科幻短片《归途》，而传统制作模式可能需要百万级别预算。 尽管上述案例降本幅度较大，但考虑到中期仅预演、素材生成、特效合成等少部分场景 AI 应用空间大，长期 A I 才会逐步渗透至替代实拍、数字演员等场景。结合不同场景的专业性要求，我们假定中期影视/广告/电商视频/ 短剧/培训等行业使用 AI 工具的成本为传统方式的 70%/50%/30%/20%，长期成本降低为 30%/20%/10%/5%。
各细分领域传统制造成本： 专业影视 (电影/游戏 CG):当前市场规模约 2430 亿人民币，按 5% C A GR 估计，中期和长期市场规模分别 2810 亿元/3100 亿元。Ⅰ）全球电影市场：2024 年全球电影票房 280 亿美元（猫眼）；而票房总收入达到制作 成本的 3 倍才有可能收回成本（澎湃新闻）；考虑到电影发行行业毛利率约 30%，则电影制作成本约占票房的 23%，对应 65 亿美元，约 460 亿人民币。Ⅱ）全球游戏市场： 据 Newzoo 报告，2024 年全球游戏市场规模约 1877 亿美元。其中，3A 大作的开发成本中，美术与 CG 的成本占比极高，通常达到 25%-30%（据 kotaku，《漫威蜘蛛 侠 2》的预算为 3.15 亿美元，其中仅 314 分钟的过场动画成本就超过了 4000 万美元）。考虑小型独立游戏对 美术需求较低，我们假定全行业 CG 相关成本保守估计为 15%，对应 282 亿美元，约 1970 亿人民币。 视频广告: 当前市场规模约 4690 亿人民币，按 10% C AGR 估计，中期和长期市场规模分别 6240 亿元/7550 亿元。据 Business Research Insight，全球广告视频产量市场规模在 2024 年为 670.4 亿美元，对应约 4690 亿 人民币。 短剧：当前市场规模为 300 亿人民币，按 25% C A GR 估计，中期和长期市场规模分别 590 亿元/920 亿元。 据 DataEye 研究院，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿，预计 2025 年将超过 680 亿，2027 年将突破 1000 亿。据南方都市报访谈创作人，短剧制造成本占总成本 60%-70%，按 60%估计短剧制造市场约 300 亿元。 培训 (教育/企业视频制作): 当前市场规模为 410 亿人民币，按 5% C AGR 估计，中期和长期市场规模分别 470 亿元/520 亿元。Ⅰ）在线教育市场：据 Business Research Insight，2024 年全球在线教育市场规模约 1782 亿美元，由于缺乏数据支撑，我们保守估计视频课程内容开发费用占比约为 3%，对应市场空间 53 亿美元，合 370 亿人民币。2）企业培训市场： 据 Business Research Insight，2024 年全球企业培训市场规模约 192 亿 美元，我们同样保守估计数字化学习（e-learning）视频制作成本占比约为 3%，对应市场空间 6 亿美元，合 40 亿人民币。 综上所述，专业影视、短剧、广告、培训场景 AI 视频市场中期 501 亿元空间，长期 666 亿元空间。
3）C 端市场：流量经济的全新入口。基于 Sora APP 的当前情况，我们认为其 C 端模式极大概率不会直接收费，而是效仿 TikTok 等短视频平台 通过 AI 原生内容社区的定位构建庞大的用户流量池，最终通过广告变现。这类商业模式并不属于 AI 视频工具 的市场空间，而是提供 B 端市场新的增量（上述 B 端市场测算未考虑 AI 原生内容社区带来的广告增量）。 综合上述分析，AI 视频生成市场中期市场空间为 763 亿元，长期市场空间为 1554 亿元。
