疫情下618实现韧性增长，新场景长期发展潜力较好 6 1 8 活 动
2022年618全网销售额同增20.3%，疫情下实现韧性增长，新场景驱动能力显著，品类有所分化。根据星图数据统计，2022年618期间 （2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元，同增20.3%，网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的。
电商战况总览：综合性电商平台进入增长瓶颈 直播电商成最大亮点
星图数据显示，全网618电商交易额为6959亿元。今年总体规模依然保持了正向增长，可比口径下同比增长约为13.5%（综合电商+直播电商估算重叠部分）综合电商平台度过史上最难618，销售额较去年同期仅增长0.7%。直播电商平台表现格外亮眼，618大促期间直播带货总额高 达1445亿元，较去年同比增长124.1%。
从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。洗护清洁类目销 额为136亿元，同比增长达33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑 18.9%和22.1%。
分平台销售数据来看，京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高，其他品类均为 天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看，京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫 在一些更容易营销的品类保持长期优势。
电商平台活动节奏
京东618：不熬夜，再度延续“晚8点”惯例
5月31日晚8点，京东618将全面开启。2021年京东11.11率先在行业中提出“晚8点”后，给消费者带来了轻松、不熬夜的消费体验，今年京 东618再度延续了“晚8点”的惯例。
抖音618好物节活动节奏
2022年"抖音618好物节"正式活动时间为6月1日-6月18日。
快手616实在购物节活动节奏
活动节奏：
备战期：4月28日-5月19日；
爆发期：5月20日-6月18日；
核心玩法：
在备战期，基地将通过平台活动，涨粉蓄能； 在爆发期，平台活动进一步丰富，在货架端、主播侧、服务商侧、直播 间以及短视频场景下，分别推出不同活动玩法，满足不同合作商家、不 同消费者的需求。
受疫情影响，本届618成“史上最难618”
上半年以来疫情的反复，拉升了外部环境的不确定性。品牌和商家同样急需在一个集中式的流量爆发场，重新拉近和消费者的距离，稳定生意 的运转。根据对商家的采访，可总结出今年618的活动特征：1.更关注长效经营效果，预热前置，商家提 前为618积累潜在消费者群体，锁定转化；2.更细致地拆解数据，大幅度让利消费者的 同时，通过提升客单价、调整综合利润率来 保持整体的收支平衡，既给到了“便宜” 又保证了一定的利润空间；3.疫情常态化下提前做预案，拉通组织内部 调配，丰富供应商、服务商和快递合作方的 选择，多地设仓、多地发货，保障大促期间 的供给和物流，削减不确定性。
京东：618依托有责任的供应链，为消费者带来更好体验
京东618提出有责任的供应链，希望通过“两横四纵”，以及以京东云为代表的技术基础设施，让京东的数智化社会供应链可以在商业、产业、 社会层面发挥出更大的价值，既让用户安心、让合作伙伴有信心，也能让社会大众更放心。 其中，“两横”代表了京东在硬供应链和软供应链方面的能力，包括京东物流遍布全国的仓配网络和物流基础设施，以及京东在智能供应链和 智能物流方面充分协同和融合的能力等。“四纵”则是有责任的供应链的应用场景，具体归纳为重大节点、绿色减碳、拉动消费、产业推动。 在重大节点的应用场景中，不管是面对抗疫保供、抗震救灾等突发状况，或是支持重大赛事，京东有责任的供应链可以起到“平时服务，灾时 应急”的作用。
通过“织网计划”所搭建的这张大网，今年的京东618将帮助更多的品牌、商家、中小企业、线下门店、农户等合作伙伴，在恢复发展的同时， 加速数智化转型，进而实现高效优质的发展。
苏宁易购物流：提供多元化专业物流服务及灵活仓储运营方案
5月23日，苏宁易购正式启动618购物节。为迎接618年中大促，苏宁易购物流从4月底开始，应用大数据算法对商户的订单预测、库存需求 等多项数据进行实时监控，提前部署相关运营保障工作，实现人员、资源的精准化投放。并通过合理的全国分仓布品，以及库存监管、智能客 服等精益化管理，保障商品周转速度、出入库效率、发货精准度均大幅提升。
全国整车货运：随疫情逐渐恢复和618大促活动的影响，开始呈上升趋势
根据G7物联网平台大数据整理，全国整车货运流量指数及同比处于低迷状态主要在春节附近两周及疫情严重时期。受疫情影响，全国整车流量 同比已连续14周处于负状态，但随着疫情逐渐恢复和618大促活动带动，近期有好转趋势，流量指数开始逐渐上升。6月19日，全国整车货运 流量指数为109.61，上升趋势明显。
上海整车货运：近期上升趋势明显
根据G7物联网平台大数据整理，同样由于疫情上海整车流量同比已连续14周处于负状态，但随着疫情逐渐恢复和618大促活动带动，近期好 转趋势明显。6月19日上海整车货运流量指数为71.71。
全国公共物流园：随疫情逐渐恢复和618活动带动，情况开始好转
根据G7物联网平台大数据整理，受疫情影响，全国公共物流园吞吐量指数及同比逐步下降，但随着疫情逐渐恢复，于4月中旬开始有好转趋势， 吞吐量指数也开始逐渐上升。近期受到618大促活动的带动，情况进一步好转，其中，6月19日全国公共物流园吞吐量指数为100.43。
全国主要快递企业分拨中心吞吐量：随疫情逐渐恢复和618带动，情况开始好转
根据G7物联网平台大数据整理，以周度指数进行统计分析，受疫情影响，全国主要快递企业分拨中心吞吐量指数及同比逐步下降，但随着疫情 逐渐恢复，于4月中旬开始有好转趋势，吞吐量指数也开始逐渐上升。近期受到618大促活动的带动，情况进一步好转，其中，6月19日全国 主要快递企业分拨中心吞吐量指数为95.93.
邮政揽收、投递件数上升趋势明显，受618活动影响，增长趋势明显
根据交通运输部4月25日至6月19日全国物流保通保畅运行情况统计，邮政快递揽收和投递件数整体呈上升趋势，趋势明显，表明快递投递揽 收正在逐步恢复好转。尤其是受618购物节活动影响，邮政快递揽收件数明显上升，其中，6月1日邮政快递揽收约4.25亿件，环比增长 33.2%；6月16日邮政快递揽收约4.09亿件，环比增长26.6%；6月18日揽收约4.2亿件，环比增长9.7%。
疫情导致多地快递停发停收，随着疫情得到控制，快递服务逐步恢复
根据2022年6月14日和5月5日数据比较，受疫情管控快递服务不可达区域大量减少，如中通快递、圆通快递、邮政国内包裹约减少一半，表 明随疫情情况逐渐好转，快递服务也在逐步恢复。
公路、民航、铁路有增长趋势，整体受疫情影响情况好转
根据交通运输部4月21日至6月19日全国物流保通保畅运行情况统计，全国高速公路货车通行辆数、民航保障货运航班班数以及国家铁路运输货 物吨数于近日有增长趋势，表明整体受疫情影响情况开始好转。
菜鸟：618大促物流保障六大举措
5月16日，菜鸟公布了今年618大促的物流保障举措。通过覆盖全国的仓配体系和数智化能力，菜鸟将在订单爆发承接、消费者体验提升和疫 情应对方面推出六大举措，助力商家精准备战。截至6月1日，菜鸟在上海运力已基本恢复，配送量恢复到疫情前水平。
1. “预售极速达”“预售领先达”为大促降本提 效；2. 数智化销量预测协同仓、配资源；3. 直观时效表达减少消费者求助；4. 全链路履约监控自动 跟踪异常情况；5. 强化按需上门的送货体验；6. 全国切仓、转仓应对疫情挑战。
菜鸟：启动618物流“聚力计划” ，6项举措助商家应对疫情下大促
5月23日，菜鸟宣布启动618物流“聚力计划”，为保障商家权益，推出“全国切仓转仓”、“预售极速达”、“跨境无忧”3大举措；为提升 消费者体验，推出“送货上门”、“无人车送货”、“菜鸟绿色家园”3大举措。同时，申通快递、圆通速递、韵达速递、中通快递等快递公司将与菜鸟合作，共同推出大促期间四大物流保障措施：价格保障、赔付兜底、 防疫安全保障、客服售后保障等。申通快递、圆通速递、韵达速递、中通快递四家快递公司均承诺：618期间，对于存量合作商家保持协议价 格不变，维持快递合理、稳定的价格。
菜鸟：进口保税专送服务，为跨境商家618保驾护航
菜鸟于5月25日正式推出“进口保税专送服务” ，对进口供应链进行仓配一体化服务升级。使用升级物流服务商家的货物从菜鸟保税仓发出后， 将由菜鸟直送进行送货上门，全面提升“618”大促期间商家和消费者物流体验。 目前，菜鸟国际“进口保税仓专送服务”已经覆盖全国近30个保税仓，并在主要省市持续推广中。
菜鸟：推出618六项举措助力国货出海
6月17日，菜鸟推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定，结合数智物流技术及首公里揽收、干线运输、末端配送等全链路物流要素进行保障， 助力跨境商家618备战海外夏季大促，更好实现国货出海。1、跨境干线运输无忧；2、国内揽收集运无忧；3、优选仓智能分仓无忧；4、海外仓及供应链无忧；5、全球报关清关无忧；3、山东曹县菜鸟乡村共配中心。
顺丰：上海区开启“千人援沪”计划、同时全面恢复全产品收寄助力618
“千人援沪”计划：目前阶段上海正处于战役全面清零的攻坚阶段，顺丰在全力抗击疫情的 同时也将迎来618高峰，在全员战疫共同守沪的关键时刻压力倍增。 顺丰上海区面向全网进行一线收派岗的人员招募，计划招募1000人来 支援上海，驰援时间为5月30日-6月8日(待定)，将给予特别的薪资福 利保障和荣誉嘉奖。
顺丰冷运：一站式冷链服务保时效
每年618都是生鲜商品的销售旺季，因此备货及时、布局合理是保障用户体验和商品销售的重要一环。而生鲜品易损腐、鲜期短等特性，又对 仓储条件、库存管理、进出库效率等服务提出更高要求，极大地考验着冷链物流在仓储、运输等环节的运营效率。 为此，顺丰冷运专门成立618高峰应对项目组，通过标准化操作，人力、物力、运力资源储备，自动化赋能，基于数智化决策实现精细化资源 排布等措施，全力保障生鲜食品安全及时送达到消费者手中，为不同场景下的客户提供高品质的安心服务。
顺丰冷运：多项举措整体布局助力618
今年618期间，顺丰冷运从包装体系、管理体系、质量管控和数据模型等方面，整体布局。以确保订单按需、有序、高效配送，让客户、消费 者都能够不受大促影响, 享受到极致的购物体验。
电商减碳成果：基本刚开始减碳，仅有京东和阿里过及格线
据碳管理SaaS服务商“碳阻迹”测算，2019年，我国电商行业碳排放总量为5326万吨，其中物流是排放量最高的环节，占比29%，后面依 次是办公（26%）、数据中心（23%）等。 头部电商在减碳上先行一步，但基本都只是刚刚开始。据公益组织“绿色和平”2022年发布的一份报告曾对电商减碳成果进行评分，其中仅 有阿里和京东过及格线。
阿里：淘宝天猫每笔订单碳排放量同比下降17.6%，并承诺带动生态里 商家和消费者减碳15亿吨
据测算，2005年，阿里每10笔电商交易所消耗的能源，能煮熟4颗鸡蛋；到了2021 年，淘宝天猫每笔订单碳排放量同比下降17.6%，每10 笔订单只能煮出一颗溏心鹌鹑蛋。 碳排放的数据统计一般将排放分为范围1、2、3，分别对应自家资产的排放、购买能源导致的间接排放，以及带动上下游的排放。 但阿里还额外提出“范围3+”的概念：在自身运营外，生态减碳潜力更大，承诺要带动生态里的商家和消费者减碳15亿吨。今年，阿里云就顺 势推出一个SaaS产品“能耗宝”，服务中小型商家，以及能源、电力等行业，如今已经服务超过1400个客户。
京东：联合品牌推出“青绿计划” ，近百万种商品打上“绿色”标签
在京东618启动发布会上，京东宣布联合宝洁、格之格、金典、九牧、脉动、奇瑞、清风、全棉时代、雀巢、松下、特仑苏、雅培等众多品牌 商家推出“青绿计划”。 618期间，节能家电、绿色食品等近百万种商品将被打上“绿色”标签，消费者不仅可享受优惠的价格，还可通过最新上线的“青绿积分”账 户体系积累积分，并使用积分兑换绿色商品、优惠券，参与互动。 今年618，京东居家还将推出“绿色建材下乡”活动，推进绿色建材、绿色家具等商品的普及。
福佑卡车：低碳运输，助力绿色减碳618
在践行“双碳”背景下，平台低碳车型占比提升至6.7%，2021年碳减排90.8万吨。基于未来可持续发展战略，福佑卡车将在氢动力等新能源 卡车领域布局，逐步提高电力、天然气、氢动力等新能源运力使用率、渗透率，“十四五”期间预计碳减排821万吨。 福佑卡车基于AI技术与算法，对运单与运力精准预测，实现最优分单和运输调度。基于「福佑大脑」智能中台，平台显著提升了车辆运行效率 和交易效率，并大幅降低了运输车辆空驶率、空置率，有效减少货运行业的温室气体排放。
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