1.1. 发展历程：成长为研发与发行一体的游戏开发商
百奥家庭互动成立于 2009 年，2014 年 4 月在香港联合交易所上市，连续 2 年入选中国 互联网百强，是一家集内容研发与发行一体的互联网服务提供商。公司专注于发展三大游 戏细分领域，包括女性向、宠物对战及二次元游戏，在国内的游戏细分市场处于领先地位， 是深受 Z 世代用户喜爱的游戏文化品牌。公司总部位于中国广州市，员工超过 1000 人。
成立最初，百奥致力于互联网产品的研发与运营，先后推出的重要作品均积累过 亿注册用户。随着业务的增长以及移动互联网的崛起，公司在手机游戏研发及运 营的业务上，也推出了多款口碑好、高人气的作品，同时在中国港澳台以及日 本、韩国、欧美等海外地区亦享有盛誉。未来，百奥将继续专注游戏细分领域， 通过 IP 超进化策略，利用公司沉淀多年和精心孵化的 IP 厨力，持续开发一系列 富有创造性和吸引力的产品，为年轻用户提供不一样的 IP 升级体验及服务，打造 出一代比一代强的精品游戏，成为年轻人的快乐制造机。
1.2. 高管团队：行业背景深厚，团队架构稳健
公司高管履历相似，行业背景深厚，有助于公司治理的稳定性。董事会主席兼首席执行官 戴坚，执行董事吴立立、李冲、王晓东均拥有 21 年以上的信息技术行业经验。戴坚在 2004 年至 2013 年担任无线通信产品及服务供应商广东阿尔创的执行董事兼首席执行官， 2013 年至今其担任广东阿尔创的董事会主席。吴立立曾担任广东阿尔创的执行董事兼市场 营销副总监，负责该公司的资源整合及资本运营以及战略规划及新项目开发，包括该公司 的新兴互联网业务及电信增值服务整合。李冲曾为广东阿尔创新项目负责人之一，负责该 公司产品的设计及运营，曾是奥比岛可行性研究及开发主要参与人。首席技术官邓凌华拥有超过 22 年的技术背景，2007 年至 2009 年为广东阿尔创的系统架构师。在此之前，邓 先生于中兴通讯股份有限公司及深圳新思维电子有限公司任职。
1.3. 发展战略：持续聚焦游戏细分领域，积极提升研发创新能力
截至 2021 年 12 月 31 日，百奥家庭互动继续在 PC 端及移动端实现稳中有进的发展态势， 百奥家庭互动持续聚焦游戏细分领域，深耕女性向、宠物收集和养成游戏及二次元游戏， 成功构建了较高的行业壁垒，进一步巩固公司在细分市场的知名度及领导地位。同时，百 奥家庭互动积极提升创新及研发能力，致力为全球的用户带来更多元化的游戏内容。
2021 年百奥家庭互动持续加大对研发的投入，旨在提升自主游戏开发的实力。百奥家庭互 动积极响应中国政府有关防沉迷和保护未成年用户的政策并持续实践企业社会责任，致力 为中国青少年提供健康的游戏环境，为行业长期健康及可持续发展作出贡献。
2022 年，百奥家庭互动将继续深耕女性向、二次元和宠物及养成类三大游戏细分领域，百 奥家庭互动将继续丰富游戏产品组合，并加大对研发的投入，推出更多游戏，以新一代游戏作为载体，联动多面资源，实现百奥家庭互动旗下 IP 体验升级。
百奥家庭互动截至 2021 年 12 月 31 日止年度的收入 8.84 亿元，同比减少 21.7%。在线业 务收入 8.83 亿元，同比减少 21.6%，该减少主要系现有游戏 收入因其生命周期影响正常下 滑。其他业务收入 130 万元，同比减少 51.9%，主要系租金收入减少所致。
2021 年销售及市场推广开支 1.05 亿元，同比增加 78.7%，主要系新推出的手游的 推广及广告费用增加。2021 年行政开支 91.5 百万元，同比增加 62.8%。该增加主 要系员工成本及授予雇员的限制性股份单位摊销相关费用增加。2021 年研发开支 为 173.3 百万元，同比增加 62.7%，该增加主要系公司持续投资招募研发人员提升 用户体验所致。
流量 2.0 时代人口红利后周期，用户规模增长保持稳定但增速趋缓。根据伽马数据显 示，2021 年中国移动游戏市场实际销售收入 2,255.38 亿元，比 2020 年增加了 158.62亿元，同比增长 7.57%。2021 年 12 月数据显示，移动游戏依然是我国游戏市场的主 体，收入占比为 76.06%。增幅较去年缩减约 25%，具体原因为：新冠疫情下宅经济的 刺激效应逐渐减弱；年度爆款数量同比有所减少；游戏研发和运营成本持续增加。
移动游戏用户渗透率超 65%，玩手游已成为全民化娱乐方式。2021 年中国移动游戏用 户规模约为 6.56 亿人，同比增长 0.23%。根据 CNNIC 发布的《第 48 次中国互联网络 发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 6 月，中国手机网民规模达 10.07 亿，移动游 戏用户在手机网民中的渗透率已达 65.1%，使用手机玩移动游戏，已成为网民最普遍的 在线娱乐方式。
4.1. 主营业务：稳步推动游戏产品研发，商业化运作海内外市场
2021 年，百奥家庭互动核心手游及页游的运营维持稳定。其中，手游《食物语》、 《奥拉星手游》 继续受到用户欢迎，百奥家庭互动持续更新游戏内容和推出新主题版 本。
此外，百奥家庭互动进一步丰富游戏产品组合，于 2021 年 4 月在中国大陆地区推出旗 下同名页游知识产权（IP）衍生的宠物收集及养成游戏《奥奇传说手游》，获得用户及 市场的好 评。 目前，这几款手游的产品口碑持续提升。其中，《奥拉星手游》及《奥奇传说手游》获 得多项行业奖项。 2021 年，百奥家庭互动联手多个文化团体及经典动漫 IP 开展合作， 《奥拉星手游》与经典 动漫《新世纪福音战士》和国风动漫《雾山五行》合作推出联 动版本。《奥拉星页游》携手 广东省工艺美术研究所开展景泰蓝的合作，并与广东省 岭南民间工艺研究院开展咏春拳的 合作。《食物语》于 2021 年分别与浙江省文化和旅 游厅，以及中国美术学院进行合作。
2021 年 12 月，《食物语》开启《食物语》✖必胜客✖豫园大型跨界联动，为用户提供 丰富的游戏 内容及活动。此外，《食物语》和《奥奇传说手游》分别与国漫《虹猫蓝 兔七侠传》和腾讯动漫《一人之下》合作推出联动版本，进一步提升 IP 知名度。百奥 家庭互动的经典页游 《奥比岛》于年内携手广东省工艺美术研究所推出以国家非物质 文化遗产潮绣为主题的版本。 截至 2021 年 12 月 31 日，百奥家庭互动商业化运作的游戏包括《奥比岛》、《奥拉 星》、《龙 斗士》、《奥雅之光》、《奥奇传说》、《螺旋圆舞曲》、《食物语》、 《奥拉星手游》、《造物法则 二：先锋英雄》及《奥奇传说手游》。
百奥家庭互动计划于 2022 年 7 月初在中国大陆地区推出社区养成类手游《奥比岛：梦 想国度》。 这款游戏由百奥家庭互动旗下经典页游 IP《奥比岛》改编，并传承了该页 游的经典元素。 作为运营了 13 年的经典 IP，奥比岛推出手游的消息一度引起热度，截 至 2022 年 6 月 28 日，#奥比岛出手游啦#的 相关微博话题达到 1.3 亿阅读量。《奥 比岛：梦想国度》于年内获得多个奖项，包括 2021 Vivo 开发者大会“年度最受期待游 戏”、第六届金陀螺奖“年度期待新游奖”、2021 OPPO 开发者大会“最受期待奖”以及 华为开发者大会“最受期待经营游戏奖”。《奥比岛： 梦想国度》将携手吉比特雷霆游戏 共同推出。
在积极扩展中国大陆地区游戏市场的同时，百奥家庭互动在港澳台及海外游戏市场上也 取 得了阶段性的成果。目前，百奥家庭互动的手游已经成功在香港、澳门、台湾、日 本、韩国以及欧美地区推出并享有盛誉。2021 年，百奥家庭互动持续更新并优化本地 化的游戏内容。
2021 年，百奥家庭互动平均季度活跃账户数达 1000 万人，同比下降 25.4%，2021 年平 均季度付费用户 160 万人，同比下降 5.9%，该减少主要系 2019 年第四季度推出的三款 新手 游于 2020 年仍然非常受欢迎，所以基数较大所致。
2021 年平均每季季度付费账户平均收入 140 元人民币，同比下降 16.1%，该减少主要系 为了确保用户黏性及游戏体验向手游用户给予免费游戏物品所致。
4.2.《奥比岛：梦想国度》手游将于 7 月 12 上线
4.2.1. 十三年重磅 IP 上线测试斩获高人气
2 月 25 日上午 10：00 由百奥家庭互动研发的的重磅 IP 手机游戏《奥比岛：梦想国 度》在安卓平台开启名为“筑梦之约”的删档限号计费测试。《奥比岛：梦想国度》于 7 月 12 日正式上线。目前官网预约用户量突破 1000 万。
《奥比岛》是一款由百奥家庭互动创始人戴坚先生名下的广东阿尔创推出的于 2008 年 9 月 25 日正式发行儿童类网页游戏。在游戏里的小岛上，玩家可以与好朋友聊天，给好朋 友发送贺卡，与好朋友一起玩各种各样的好玩的游戏，一起参加各种主题活动。
游戏背景是在一望无际的大洋上，有一个美丽神秘的奥比岛，岛上有瑰丽奇伟的自然风光， 有繁华热闹的都市风景，有梦幻可爱的各式小屋，有趣味十足的比赛，有精彩奇妙的活动， 有新奇丰富的工作。还有古老神秘的传说，关于外星人城堡遗址的种种幻想和猜测，神秘 莫测，引人遐想。奥比岛上最早的一批居民，有常识渊博、行踪神秘的天极老爷爷，有和 蔼可亲、热情、助人为乐的报纸主编 W 阿姨，有引领潮流、时尚前卫的服装设计师小耶， 有明察秋毫、聪明灵敏的探长威威，还有每次出场都会引起尖叫的乐坛领袖“黑超乐队”。 他们和所有的小奥比一起，共同建设着奥比岛上的快乐生活。 具有众多特色游戏系统。作为一款经典的模拟经营页游，《奥比岛》具有社区模拟现实世 界、创造神秘、漂亮的社区场景、鼓励与好友一起玩耍、提供多种角色扮演、开展各种各 样的活动、让玩家拥有虚拟可爱形象和独一无二小屋、设置益智类的游戏等特色游戏系统。
具有三大核心亮点：虚拟熊形象，每位登陆《奥比岛》的玩家，都将获得一个虚拟熊形象， 以此作为自己在这个虚拟世界里的身份表达；精良的角色服装，使得玩家可以自由地展现 其个性；多样的游戏内社交，则是其作为娱乐休闲游戏社区的核心。
具有十三年运营时间的重磅 IP。自从 2008 年上线以来，《奥比岛》页游已经运营了 13 年之久，共有超过 3 亿累计注册用户，月活跃用户峰值也达到 1100 万。2012 年艾瑞咨询 调研数据显示，《奥比岛》在全国角色养成类青少年社区中活跃度排名第一，占比 29.5%。 《奥比岛》是与《摩尔庄园》、《洛克王国》并列的 Z 世代三大休闲娱乐社区之一
《奥比岛：梦想国度》是百奥家庭互动旗下子公司广州天梯网络科技有限公司开发的治愈 系社区养成手游。2 月 23 日，吉比特旗下的雷霆游戏正式官宣代理百奥家庭互动研发的 《奥比岛：梦想国度》，并正式开启全平台预约，于 2022 年 7 月 12 日正式上线。奥比 岛手游并没有简单复刻页游，而是加入了更多的社交、养成玩法和各种各样的小游戏。
《奥比岛：梦想国度》迎来老玩家的热捧。2021 年 4 月 28 日游戏曝光首日，预约用户 量即突破 100 万；截至 6 月 28 日，微博话题“奥比岛出手游啦”的阅读量达到 1.3 亿次。 在 TapTap 社区，截至 6 月 28 日《奥比岛：梦想国度》取得超过 73 万的预约和关注， 由 8715 个评价得出的游戏评分为 8.1，在 TapTap 这样的专业游戏测评社区表现是相当不 错；而在 B 站, 截至 6 月 28 日取得 21.5 万关注，预约量超过 25 万，由 3355 个评价得 出的游戏评分为 8.0。 《奥比岛：梦想国度》于 7 月 10 日开启预下载，首日预下载攀升至 App Store 总榜 No.1， 人气火热。奥比岛相关微博话题的阅读量也快速上升，截至 7 月 11 日，#奥比岛#话题阅 读量已达 5.8 亿，#奥比岛手游 7 月 12 日上线#话题阅读量 1.3 亿，"奥比岛手游”超话阅 读量 1.5 亿。同时，多个奥比岛相关微博话题登上热搜，包括#奥比岛手游 7 月 12 日上线 #、#奥比岛悬赏 10 万帮玩家找好友#、#晒晒你在奥比岛的昵称#、#奥比岛联动时尚芭莎 #、#奥比岛马正阳#、#奥比岛#等等，市场反响非常热烈。7 月 11 日，《奥比岛：梦想国 度》官网预约用户量突破 1000 万。
4.2.2. 强力打造社交驱动的可视化互动虚拟社区
《奥比岛：梦想国度》是一个可视化互动虚拟社区产品，以轻松养肝+社交驱动，将十三 年 IP 年轻化、国潮化、放大化，融入更多的虚拟现实元素。《奥比岛：梦想国度》还原 了奥比岛页游的许多经典玩法，主要标签是种田经营，打扮休闲，收集养殖，休闲娱乐， 形象是经典的可爱虚拟熊形象，游戏风格偏向于 2.5D，有较为真实的物理碰撞感觉，画风 细腻。故事剧情逻辑较为清晰，剧情展开较为合理，随着主线任务的进展，开始布置小岛、认识游戏中的 NPC、解锁小岛上的各个设施。
游戏的模拟经营环节。游戏里玩家在家园的建设中可以进行种植、饲养畜牧、烹饪、制造 等等，基本上是容纳大部分养成类游戏需要的要素。值得一提的是其他游戏中占据大多时 间的种植，在奥比岛中有一定简化，可以快速种菜和收菜，总体而言肝度较低。在游戏地 图有许多提升游戏体验的小细节，玩家能够与游戏内场景进行丰富的互动。游戏更强调休 闲的内容。
社交与游戏带给玩家丰富体验。小游戏方面在每个地图都有不少很用心的小游戏，有即时 联机的双人打地鼠小游戏，有三人共同进行的乐队演奏，四人玩法的分麦子、采蜂蜜，六 人玩法的滚雪球，还可以通过在 GameStore 游戏小屋购买游戏盒子与游戏好友同玩。社 交是奥比岛作为虚拟社区的重要核心，其中有众多虚拟社交活动如好友聚会等，增加了家 族玩法和亲密度副本，在保留原玩法之上增加新的社交的玩法。
淡化游戏付费强调游戏本身。本次测试是计费测试，游戏付费环节主要分为粉砖购买、红 宝石特权购买、首充、奥比岛投资。粉砖可用于购买游戏中的高级道具以及相关的抽签活 动，如精美的服饰、家具、表情等；红宝石特权则是成为游戏 VIP 以领取每日赠送道具及 其他体验，有月卡、季卡，年卡三个等级，投资充值则可以享受游戏道具作为回报。
与同类型手游《摩尔庄园》相比，公司自身运营更出色。百奥公司自 2008 年推出《奥比 岛》页游深耕女性向、宠物对战、二次元三大游戏细分领域，成功推出了《造物法则》、 《食物语》、《奥拉星手游》、《奥奇传说手游》等多款手游，体现出公司在手游领域出 色的长线运营能力。在公司出色的研发与运营能力加持下，《奥比岛：梦想国度》上线表 现值得期待。
4.3 公司页游转手游长线运营能力强，游戏储备丰富
公司页游转手游长线运营能力出色。2008 年公司第一款儿童互联网社区《奥比岛》诞生， 而后又开发了《奥拉星》、《奥雅之光》、《奥奇传说》等多款知名游戏。手游时代后， 公司 2019 年推出《奥拉星》、《食物语》和《造物法则 2》三款手游产品，于 2021 年推 出《奥拉星手游》，基于公司出色的长线运营能力，手游产品将给公司带来稳定的收入。 新游储备丰富，持续加码三大细分领域。除《奥比岛：梦想国度》外，《奥奇传说》手游 港澳台版已开启测试，公司 22~24 年储备产品达 6 款，其中二次元 1 款、女性向 3 款、 宠物收集 2 款，公司继续深耕游戏细分领域，持续投入研发，不断加码二次元、女性向、宠物收集三大领域。
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