足球作为世界上最普及运动的地位是无 可争议的。但它有多大，全世界有35亿足 球迷，其中拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲 拥有最重要的球迷群体。这些球迷经常会 支持他们的国家队、当地俱乐部、 “世界” 俱乐部，有时甚至是特定的球员。足球的 全球吸引力不仅仅在于吸引世界各地球迷 的兴趣：从赞助到转播，从俱乐部所有权 到主要球星的身价，足球的影响力是普遍 的。
女性球迷群体持续扩大，七成女性认为男足世界杯对她们很有吸引力
足球吸引世界各地观众的力量并不局限 于男性观众。事实上，在女性球迷中，足 球也是最受欢迎的体育运动，根据数据显 示，31%的女性对足球同样感兴趣，篮球以 28% 的比例位居第二，田径运动和网球分 别为26%和13%。女足世界杯深受女性观众 欢迎，来自FIFA的数据显示，在2018 年 4 月女足世界杯时，58% 的女性认为它“非 常有吸引力” 。70%的女性发现男足世界杯 “很吸引人。 ”
足球在全球文化及经济中的影响力显而易见，中国拥有全球最大的球迷群体，足球消费潜力巨大
足球在全球的文化及经济影 响力是显而易见的，对20个足球 主要市场球迷渗透率进行排名。 它包含4个亚洲国家、11个欧洲国 家、3个拉丁美洲国家、1个中东 国家和1个非洲国家，所有这些国 家都有超过49%的人口对足球这项 运动感兴趣。对足球感兴趣说明 了这项运动在链接世界各地不同 文化方面取得了巨大的成功。 足球对人口稀少的阿联酋产 生了重大的影响，足球运动在整 个中东地区都很受欢迎，由于当 地政府和大型公司对足球的一些 重大投资。足球已经成为人们关 注阿联酋的重要原因。阿联酋航 空和阿提哈德航空是欧洲俱乐部 足球的重要赞助商，而阿布扎比 王室拥有了巴黎圣日耳曼，政府 的重要成员谢赫·曼苏尔拥有城市足球集团，该集团拥有包括曼 城队在内的众多足球俱乐部。
西班牙、土耳其和葡萄牙是 欧洲球迷渗透率排名最高的国家。 英国和法国虽然是两个足球的欧 洲心脏地带，仅排在第17位和第 18位，尽管中国和印度都没有出 现在排名的TOP20中，但巨大的 人口基数意味着中国和印度拥有 大量的足球迷。仅统计城市人口， 中国就拥有 2.28 亿人对足球运动 “感兴趣”或“非常感兴趣”， 印度有 1.25 亿人对足球运动“感 兴趣”。 这个，这让中国和印度 球迷人数超越了传统足球强国巴 西、德国、英国、法国、意大利 等，成为足球球迷最多的两个国 家。
足球运动在北美、中国及印度持续发展，足球对全球文化及经济的影响及塑造将持续加深
美国、墨西哥、中国和印度 代表了一些最有趣的足球增长市 场。 在美国，不利于足球发展的 因素近年来受到削弱。青少年参 与足球运动的比例持续增长、西 班牙裔人口的增加，为美国足球 注入了技术基因、美国职业足球 大联盟的长足发展，带动了美国 职业足球的发展、视频足球游戏 的流行有助于足球运动的推广， 国家队连续获得世界杯资格，都 是推动足球运动在美国蓬勃发展 的动力。自1990年代后期以来，墨西 哥的经济和中产阶级增长强劲， 其足球产业也从中受益。墨西哥 足球甲级联赛是北美水平最高的 足球赛事，也是欧洲以外参加人 数最多的足球联赛。
在印度，板球占主导地位， 但足球一直在取得进展。足球在 某些地区一直很受欢迎，特别是 在印度东北地区。近年来推动足 球在印度发展的一大引擎是印度 超级联赛，这是在2013年由该国 最大的工业集团之一信实集团、 WME-IMG、星空体育共同发起的 印度最高水平职业足球赛事。 在中国，足球在更广泛的经 济和体育产业繁荣的背景下一度 蓬勃发展。这项运动得益于领导 层对这项运动的兴趣，以及举办 世界杯的愿望以及中国房地产企 业对国内联赛的投资，让国内联 赛从默默无闻，变成了一场能够 吸引真正全球明星球员淘金的赛 事，目前随着房地产市场的不景 气及疫情影响，中国职业球队面 临财务困境，但中国拥有全球最 为庞大的球迷群体，从长远看中 国足球市场仍然大有可为。
社交媒体为体育明星和 其他名人提供了非常强大的 平台来建立个人品牌价值。 足球运动员是在Facebook、 Twitter、Snapchat和Instagram 上引领潮流的全球明星之一。 平台上的大量追随者，直接 增加球员为合作伙伴品牌及 团队、比赛、慈善机构和其 他组织带来的价值。 参与度是了解社交媒体 帐户或内容价值的关键。它 们显示了有多少人实际与帐 户或内容进行了互动，比追 随者人数更能反应球员的影 响力。 社交媒体上的成功不一 定与球场上的成功直接相关。 更广泛的因素会发挥作用， 例如展现讨人喜欢的个性或 令人羡慕的生活方式的能力， 利用与其他拥有更多追随者 的社交账户的互动关系，或 者与来自人口众多但相对缺 少国际巨星国家网民建立的 良好关系，但无论如何足球 明显在社交媒体上的影响力 让其本人及足球受益。
即将到来的卡塔尔世界 杯将带来与足球相关的社交 媒体活动的爆炸式增长。除 了来自足球运动员及团队之 外，内容还将来自赞助商、 伏击营销人员、传统媒体、 数字原生媒体、自媒体团队、 球迷等，这是一场巨大的参 与度竞争。自上届世界杯以 来，随着社交媒体在全球范 围内的渗透率强劲增长，观 众及由此带来的收益将比以 往任何时候都多。
足球这项运动每年都在商业上越来越 成功，它可能是世界上现金流最多的运动。 福布斯最近发布了世界上最受最有价值俱 乐部名单中。去年位居榜首的是巴塞罗那 足球俱乐部，但今年出现了新的领导者， 那就是夺得14次欧冠冠军的皇家马德里队， 皇马再次问鼎全球最具价值的足球俱乐部。 有许多俱乐部的地位大幅提升，但也有一 些俱乐部因经济和场上表现而受到影响， 特别是中国职业足球俱乐部，遭遇了严重 的财务困境。
今年，皇家马德里以51亿美元的俱乐 部价值位列冠军，队历第十四座欧冠冠军 无论对其营收还是品牌价值都贡献良多。 第二名由同样属于西甲的巴塞罗那夺得， 俱乐部价值约50亿美元。值得注意的是， 巴塞罗那目前已经计划斥资16亿美元建造 了欧洲最大的足球场。第三名是曼联，价 值46亿美元。可惜红魔上赛季欧冠止步于 欧冠16强，联赛也未能争四成功，失去新赛季欧冠参赛资格，红魔未来几年的俱 乐部价值将大概率跌出前三。
受疫情影响，TOP20足球俱乐部的平 均价值与去年相比仅增长了10%，平均为 25.3亿美元。在所有的职业运动中，它只 输给了NFL。在世界上最有价值的8支球 队中，只有两支属于足球，即前述的皇家 马德里和巴塞罗那。
皇家马德里等欧洲豪门俱乐部，在上 赛季尝到了多座奖杯的胜利滋味。皇家马 德里上赛季夺得了西甲冠军和欧冠冠军。 利物浦有机会成为四冠王，但在最重要的 欧冠决赛中被安切洛蒂带领的皇家马德里 击败，在英超最后争冠阶段输给了瓜迪奥 拉率领的曼城，让一切功亏一篑。巴塞罗 那和曼联整个赛季都在挣扎。曼城、拜仁 和巴黎圣日耳曼都在改造球队，让他们的 球队在新赛季欧冠赛场变得更加强大。同 样，投资者和赞助商也在密切关注俱乐部 未来的项目。因此请记住，与去年相比， 最有价值足球俱乐部的名单发生了变化， 同时，2022-2023赛季已经开始，新赛季 名单变化的幅度或许比今年还将更大。
21/22赛季曼城收入达6.45亿欧元，问鼎收入最高的俱乐部，皇马居第二，巴萨跌至第四名
足球已经成长为世界上最赚钱的体育 行业之一，许多人可能想知道现在世界上 最富有的足球俱乐部有哪些。根据福布斯 排名，巴塞罗那足球俱乐部在2021年被评 为世界上最富有的足球俱乐部，但是随着 梅西的离开，大量赞助商放弃赞助或压低 合同报价，再加上比赛成绩大幅下滑，球 队整体收入下滑较大，让巴萨罗那失去榜 首位置。曼城俱乐部在 2021/22 赛季的收 入为6.45亿欧元，增长了17%，使曼城俱 乐部从第六位升至世界顶级俱乐部收入榜 的第一位。
摆脱了新冠疫情影响之后，曼城比他 们的对手更强大，在俱乐部收入榜上首次 位居榜首。得到阿布扎比投资者支持的英 超联赛冠军是继皇家马德里、巴塞罗那和 曼联之后第四家位居榜首的俱乐部。然而， 曼城的一些商业交易（占收入的近一半） 存在争议，包括球衣和体育场赞助商阿提 哈德在内的许多主要合作伙伴都与俱乐部老板有联系。皇家马德里排名紧随其后， 第三名是德甲冠军拜仁慕尼黑、巴塞罗那 和曼联分列第四、第五位。随着英超联赛 继续展示其商业化能力，11家英超俱乐部 进入前20 名，其中狼队首次入围。
上榜的20家具乐部的平均收入为4.09 亿欧元，与2019/2020 赛季相比略有增加， 原因是新冠疫情中断导致转播延期，但由 于球迷缺席大量比赛，这场大流行病使上 榜俱乐部损失了超过20亿欧元的收入。英 超俱乐部受到更多保护，因为他们的电视 转播权收入比其他欧洲顶级联赛的竞争对 手高得多，而且差距可能会扩大。从 2022/2023赛季开始，与欧洲其他顶级联 赛相比，英超联赛转播权价值领先优势将 进一步扩大，英超国际转播权总价值有望 增长30%或更多，并首次超过英国国内版 权价值。 足球是世界上最受关注和最受欢迎的 运动，在全球拥有数十亿球迷。它显示了 俱乐部的表现以及他们引进了哪些类型的 球员。它还让人们了解俱乐部的表现是否 符合其估值。
皇家马德里、巴萨罗那及曼联社交媒体运营及营销能力稳居前三，巴黎圣日耳曼升至第四
足球是社交媒体上最受关 注的运动之一。自从移动端 社交媒体在全球快速崛起以 来，每个俱乐部在社交媒体 上的关注者数量和互动数量 都在爆炸式增长，已经成为 各个俱乐部竞争的另一个场 地。此外，由于社交媒体的 无所不在，足球俱乐部与各 大平台的球迷互动变得极为 重要，以聚集更多的观众， 扩大球队的品牌价值，最终 将观众变现。 某个俱乐部可能比球场上 的另一个俱乐部更强大，但 另一个俱乐部可能在社交媒 体上拥有更大的粉丝群体。
2022年冬季转会窗口，全球俱乐部转会交易金额达10.3亿美元，夏季窗口交易预计超50亿美元
自疫情爆发以来，转会 费和转会数量首次出现显著 增长。每年约25%的转会通 常发生在1月的冬季转会窗 口，这是俱乐部加强阵容的 机会，无论是在运动的中间 或在新赛季之前。2022年1月 的冻窗期，男足职业球员的 国际转会数量同比增加了 28.0%，全球有3,534名球员 在转会。60.4%的转会为自 由转会，通常不包括转会费。 尽管如此，在2022年1月的冬 窗期俱乐部之间还是达成了 总额为10.3 亿美元的转会协 议，其中90.2%来自欧洲的 俱乐部。与2021年1月的总支 出相比，显着增加了74.6%。
在女子职业足球中，一 月份的转会费通常占年度总 转会费的10%至18%。2022 年冻窗期年与 2021年冻窗期 相比增加了42.8%，2022年冻 窗期月有257名女子球员进 行转会。与男子转会市场一 样，自由球员占81.3%。女 子职业足球的转会大部分为 国际转会，有209名这样的 球员加入了一支总部设在海 外的新球队。转会费总支出 为48.8万美元，进一步凸显 了过去四年女足的持续增长。
2022年卡塔尔世界杯开幕在即，足球将接管我们的体育活动，一场关于足球的营销盛宴也将同步进行
国际足联世界杯是四年一度的男子国家队锦 标赛，它可能是这个星球上最受欢迎的体育赛事， 每场比赛都会吸引数十亿观众。女子国家足球队 的同等赛事是女足世界杯。第一届杯赛由国际足 联（FIFA）于1930年组织，乌拉圭夺得冠军。 从那时起每四年举行一次，除了二战期间，比赛 由国际分区锦标赛组成，最终淘汰赛由32支国家 队组成。因此比赛更像是世界上最好的球员之间 的较量。裁判员是从所有国家足协提交的名单中 选出的。
此时距离卡塔尔世界杯开幕还有不到 100天 的时间，2022 年卡塔尔世界杯——终于快到了。 在所有的争议、失望及期待的尖叫之后，卡塔尔 世界杯将在2022年 11 月止 12 月的期四个星期中 接管我们所有人的体育生活，卡塔尔世界杯紧邻 “双十一”“双十二” ，这么两个营销节日，势 必会对其附带的销售产品造成较大的购买力。对 于体育平台、媒体平台及短视频平台来说，本次 卡塔尔世界杯势必成为各个广告主和流量主争抢 的目标。
世界杯在全球备受关注。2022年国际 足联卡塔尔世界杯将于11月开幕，届时我 们将首次在中东看到全球性的体育盛会， 人们的热情可能会达到狂热的程度。因此 世界杯相关营销活动成为各类品牌2022年 营销的关键项目之一。如何在竞争激烈世 界杯营销期间取胜，有实力的品牌都在做 广告并试图增加收入。以下是需要了解的 卡塔尔世界杯知识，可帮助品牌方在有史 以来最数字化的世界杯中开展卓有成效的 营销活动。 国际足联世界杯与奥运会一样，是体 育界两大真正的“大型赛事”之一，每四 年数十亿的观众一起享受一段美好的体育 盛宴。在足球最大的市场中，世界杯被认 为具有重要的国家意义，世界杯媒体版权 收入已成为国际足联最大的收入来源，因 为转播商为了吸引庞大的观众，愿意支付 越来越多的费用来获得转播权，尽管世界 杯主要在大多数的足球市场上免费播放。
中国球迷手机观赛比例显著高于全球其他地区，手机移动端足球资讯直播平台营销价值凸显
展望即将开幕的2022年卡 塔尔世界杯，看看世界杯的 观众是否能在快速变化的娱 乐与消费偏好中站稳脚跟。 2022年的观众，尤其是年轻 观众，比以往任何时候都拥 有更多的娱乐节目来争夺他 们的时间。为了吸引年轻观 众，世界杯转播及营销商最 好提供良好的移动端观看选 项。与年长者相比，年轻一 代更有可能通过手机或平板 电脑观看即将到来的卡塔尔 世界杯，特别是中国球迷通 过手机等移动端观看球赛的 比例显著高于全球平均水平， 手机及平板等移动端足球赛 事直播平台的营销价值将进 一步凸显。
中国企业参与卡塔尔世界杯热情高，借助世界杯助力中国品牌走向世界
随着倒计时进入100天， 卡塔尔世界杯在中国商业营 销领域的关注度和热度也在 持续上升，本届卡塔尔世界 杯上中国企业的热情高涨， 有4家中国企业热情高涨地 成为了官方赞助商，万达为 “国际足联合作伙伴” ，属 于国际足联TOP赞助商。万 达2016年便签下一份包含4届 世界杯、长达15年的合同； 俄罗斯世界杯期间，每场小 组赛的全球直播都有8分钟 的“万达”汉字展示。海信、 蒙牛、vivo为“国际足联世 界杯赞助商” ，属于第二级 别赞助商。前两级里占据四 席，在国际足联官方赞助体 系内，中国企业延续了上届 的强势。更有不少品牌提前 加入世界杯营销大战。而各 大热门强队也受到中国企业 的青睐，中国乳制品企业伊 利接连签约了阿根廷、葡萄 牙、西班牙三支强队，成为 其合作伙伴。
在2010年南非世界杯和 2014年巴西世界杯上，只有 一家中国企业成为官方赞助 商，到2018年俄罗斯世界杯， 这个数字成功扩展到7家， 与此同时，还有15个中国品 牌以非官方的身份加入到世 界杯营销大战之中。
在2018年世界杯期间， 所有企业投入的广告费用总 计达24亿美元，而中国企业 在俄罗斯世界杯期间的广告 支出达到8.35亿美元，高于 美国企业的4亿美元及东道 主俄罗斯企业的6400万美元， 成为世界杯广告投入的第一 名。而在本届卡塔尔世界杯 上，中国企业延续了俄罗斯 世界杯的“热情” ，围绕各 大夺冠热门球队和体育明星 的布局也同步展开，比如蒙 牛签下梅西和姆巴佩作为品 牌代言人，伊利则签下了阿 根廷、葡萄牙和西班牙三支 国家足球队。
对于本届世界杯来说， 除了可能是绝代双骄梅西和 C罗的世界杯谢幕战之外， 也可能是莫德里奇、莱万多 夫斯基两位金球奖得主的谢 幕战，此外，对于2022年金 球奖热大热门人选本泽马也 可能是世界杯的谢幕战，本 届世界杯将会是85后黄金一 代最后一届世界杯，标志着 这个足球大时代的真正结束， 对于热爱足球这项运动的人 来说，无疑将会是巨大的损 失，所以本届卡塔尔世界杯 的商业价值毋庸置疑，但更 重要的是，之前多次火爆的 体育经济验证了体育IP带来 的“粉丝共情、心智占位、 品牌增值、消费增长”的增 长逻辑，也让面临存量竞争 的中国企业看到了世界杯体 育营销可能为品牌带来的新 的增长机遇。
品牌商的营销活动并非 每天都有半个世界观看。 2022年11月，在卡塔尔举行 的2022年 FIFA 世界杯，热 情的超级球迷将为这一全球 现象披上自己的色彩。在所 有的兴奋和大肆宣传中，品 牌一直在植入一些真正创新 的体验来吸引热情的客户。 2014 年巴西估计，有 32 亿人观看一场比赛，2022年 卡塔尔世界杯预计这一数字 将会增加到45亿人。在这些 激动人心的时刻，品牌可以 为世界各地的客户和球迷创 造统一的体验。因此，让我 们看看品牌营销活动带来了 真实性、个性化和互动性， 以捕捉地球上最伟大游戏的 精神。在世界杯的历史中， 也从来不缺乏具备创意、个 性化及进取精神的广告营销 案例，对于中国企业来说， 学习这些富有创意的营销策 略，更好的达到营销效果， 借助卡塔尔世界杯持续提升 中国品牌在全球的影响力意 义非凡。
利德尔-“Dream Big” 对于许多观众来说，足 球不仅仅是一项运动，它在 他们的生活和家庭中扮演着 重要的角色。这就是为什么 一场运动可以拥有所有的光 彩和魅力，有时所需要的只 是一个孩子询问英格兰球员 斯特林是否比她的宠物狗更 快。作为“大梦想”活动的 一部分，超市连锁店 Lidl 发 布了 Lidl 为英国 5 至 11 岁 儿童创建的英格兰队教练和指导足球项目的广告。 观众对真实性的要求越来越 高，在这个数字时代，他们 越来越意识到公司在他们的 生活中所做的好事（和坏 事）。据联合利华称，三分 之一的客户会从他们认为具 有社会或环境意识的公司购 买商品或服务。
百威：“点亮FIFA世界 杯” 百威的 FIFA 活动“点亮 FIFA 世界杯”让啤酒在世界 各地巡回演出。它始于数字 化无人机在世界各地的酒吧 和体育场投放标志性啤酒， 并试图让客户对其标志性的 红杯映像深刻。该活动在50 多个国家/地区开展活动， 为球迷提供了800万个特别红 杯。这些杯子可在俄罗斯 的体育场以及其他赞助活动 中购买，它们使用噪音激活 来照亮全球的体育场和派对。 除了可以根据比赛和语言进 行高度定制之外，它还是一 种互动方式，让球迷在支持 他们最喜欢的球队的同时享 受产品。
Nike ： “ Write The Future” 从把中心圆线画到泥泞 的球场上；变成一个住在大 篷车里、大腹便便、留着胡 子的自己； 然后五秒钟后冲 刺对法国的弗兰克·里贝里 进行了惊人的滑铲；冒着自 己的脖子受伤危险，只是为 了在被封为爵士后跳起来拥 抱女王然后跳出球场，这一 切都是鲁尼在耐克神秘的2010 年“书写未来”广告 中的一幕。完整版广告中的 其他明星包括罗纳尔迪尼奥、 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、 法比奥· 卡 纳瓦 罗、 迪 迪 埃·德罗巴。
总之，可以说，从营销 的角度来看，尽管世界杯中 诞生了很多营销的天才案例， 但同样重要的是，与世界杯 相关的营销并不适用于每个 品牌，所以不要不择手段地 尝试在您的广告中加入足球 信息，认为所有热爱足球的 人都会购买印有您品牌的产 品。相反，请确保您的广告 与您的产品相关，并尽可能 与足球比赛相关，以提高用 户品牌认知度，而不要使用 过于笼统的广告，因为这种 广 告 被迫 瞥 见世 界杯 的 炒 作——尽你所能，不要忘记 享受运动的激情。 无论如何请记住，世界 杯不仅仅是品牌的营销机会。 也是一个向世界展示公司所 持有的价值观以及您希望在 全球范围内被如何看待的机 会，对于致力于走向全球的 中国企业尤为重要。
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