1.1 公司简介：国内领先的数字娱乐平台，搭建场景化生态体系
公司是国内领先的场景化数字娱乐平台，并向着云时代场景生态的革新者和链接者迈 进。公司于 2006 年成立，并于 2015 年 12 月在深圳证券交易所创业板挂牌上市。伴随互联 网技术的发展，公司围绕数字娱乐线下、线上、云端等多个场景，构建了用户、平台、内 容与服务的一体化运营体系。同时，云时代背景下，公司以大数据洞察，以云技术赋能， 推动新兴技术服务落地场景，链接场景、技术、服务和用户，推动场景生态的健康成长。 以场景化运营为核心，围绕「平台+内容+服务」三大核心战略，开发互联网前沿产品 与服务。公司主要产品与服务包括平台类、内容类与服务类三大主线。 1）平台类：覆盖云端服务场景、线上娱乐场景以及线下场馆场景，主要平台包括随乐 游云游戏平台、易乐玩游戏平台、易乐游网娱平台、易乐途数字营销平台； 2）内容类：通过多种形式为用户提供丰富的娱乐内容，内容来源广泛，主要内容包括 《三国志·战略版》《真·三国无双 霸》等授权 IP 改编的游戏内容，《神州志：西游》、《四 象物语》等独立发行、联合研发、定制开发的游戏内容，《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》等授权 引进的游戏内容，《三国志 2017》等联合运营的游戏内容； 3）服务类：集合了游戏社交、游戏电商、游戏加速、个人存储、电竞服务等一系列服 务产品，全方位提供用户更好的数字娱乐体验，主要服务包括游戏社交产品“带带电竞”、 游戏电商产品“游特卖”、游戏加速产品“火箭加速器”、个人存储产品“比特球云盘”等。
依托上述产品与服务，公司逐渐发展出网络广告与增值业务、IP 运营业务与游戏运营 业务三项主营业务。
1）网络广告与增值业务：网络广告指公司整合多种媒介资源，为广告客户提供营销服 务，增值业务指自有平台作为流量入口，向用户直接或间接提供服务内容并结算收入； 2）IP 运营业务：包括 IP 引进和授权、IP 游戏监修等服务，公司以服务费或者分成形 式获得服务报酬； 3）游戏运营业务：公司作为游戏发行方或游戏运营方，在玩家为游戏充值后，按照约 定的比例获得分成。
1.2 历史沿革：网吧平台业务发端，进军电竞生态业务圈
(1)2006 年-2017 年：聚焦网吧平台业务
站稳网吧渠道，实现公司上市。公司于 2006 年成立，成立之初主要经营网吧管理平台 服务。根据《2014 年中国互联网上网服务行业年度发展报告》，2014 年公司易乐游网娱平 台在网吧游戏更新软件市场位列第二位，市场占有率为 38.3%，为全国超过 5 万家网吧提 供优质解决方案；随后公司陆续上线易乐玩、连乐无线等新产品，采取“多模式+多场景”经 营策略，逐渐转型为场景化互联网用户运营平台，持续释放平台价值。
(2)2018 年-2021 年：开拓“服务+内容”业务
开拓游戏“服务+内容”，注入增长新动力。2018 年，公司公布“GAME+”战略，搭建 游戏生态圈，抓牢 5G 技术革新步伐发布“盛天云”，入局云游戏市场；紧跟市场需求布局游 戏服务各细分领域。2019 年 6 月，面对传统网吧市场增长困境，公司作价 4.2 亿元收购天 戏互娱 70%股权，后又于 2021 年 1 月作价 3.6 亿元收购剩余 30%股份，建立与光荣特库摩 控股株式会社的长期合作，加强 IP 及游戏内容方向的储备，其三国 IP 系列游戏，市场表 现好，生命周期长，使得游戏内容板块成为利润增长新引擎。
(3)2022 年至今：深耕电竞生态业务圈
深耕电竞生态圈，赋能电竞酒店一站式服务。公司对电竞生态的布局由来已久，早在 2016 年便发布独立电竞品牌“战吧电竞”，以线下网吧为主阵地，开展“周末锦标赛”等电竞 赛事活动。2022 年，公司基于对市场前景、自身优势等多方面的判断，深度进军电竞酒店 场景。在广泛洞察行业一线从业者经营管理中的痛点及问题后，公司开发易乐途平台产 品，并与美团开展全面合作，该产品将在软件端为电竞酒店提供定制的立体化一站式服 务。预计在度过线下流量入口占领阶段后，该业务将为公司收入做出较大贡献。
1.3 股权结构：创始人持股 24.5%，利益共享激发员工动力
创始人赖春临持股 24.5%，掌舵盛天十六载。截至 2022 年 9 月 30 日，创始人赖春临 女士持有公司股票 6,656 万股，持股比例达 24.5%，为公司实际控制人和最终受益人。赖春 临于 1998 年大学毕业并创业，2000 年自主研发“易游网吧管理软件”，2006 年创立盛天， 完整经历盛天初代产品设计研发，16 年来始终深度参与公司的经营与管理，对行业及公司 业务理解深刻。
骨干、普通职员双覆盖，股权激励计划调动员工积极性。公司实行对骨干员工及普通 职员的全覆盖激励政策，拥有较为完善的利益共享机制。2022 年 7 月，公司实行一期限制 性股票激励计划和一期员工持股计划，有利于吸引和保留优秀管理人才和核心骨干并提高 公司凝聚力，促进公司长期、持续、健康发展，加深核心员工的归属感。
1.4 财务分析：业务外延驱动营收增长，费用管控良好，利润率回升
围绕电竞生态积极探索业务外延，公司经营业绩增长优异，归母净利近期增幅显著。 公司立足数字娱乐平台定位，不断向游戏内容运营、游戏增值服务等业务拓展，持续打造 业绩新增长点。营业收入方面，2017 年至 2021 年，公司实现营收高速稳健增长，由 2017 年 3.88 亿元增长至 2021 年 12.21 亿元，且年增长率由 2017 年 12.86%提升至 2021 年 35.27%。归母净利方面，2018 年有所下滑，主要由于公司开拓移动端业务增加对外采购成 本以及加大市场开拓力度增加销售费用；2018 年至 2020 年维持在 0.5-0.6 亿元区间；2021 年大幅增长至 1.25 亿元，主要由于 IP 运营业务中《三国志·战略版》海外发行表现优异； 2022 年 H1 同比增长 66.28%，主要由于增值业务中游戏社交板块市场表现亮眼。
营收结构优化，多轮驱动增长。伴随业务结构的变化，公司于 2020 年调整主营业务数 据统计口径，将主营业务分产品划分为网络广告与增值业务、游戏运营业务、IP 运营业 务、小额贷款业务及其他业务。2020 年-2022H1，公司营业收入结构波动变化，网络广告 与增值业务由 2020 年占主营收入的 45.27%波动增长至 2022 年 H1 占主营收入的 53.40%， 主要系其中游戏社交业务的大幅度增长及广告业务的波动下滑；IP 运营业务由 2020 年占主 营收入的 11.36%波动增长至 2022 年 H1 占主营收入的 32.35%，主要系《三国志·战略 版》、《真·三国无双 霸》等产品的快速增长；游戏运营业务相应占比下滑；小额贷款业务 于 2021 年剥离清算。
毛利率、净利率下滑态势有所回升，费用整体管控良好。2017 年至 2021 年，面临网 吧市场的走弱趋向和网络游戏广告投放的渠道更迭，公司开拓移动端业务、游戏运营业 务、IP 运营业务等，加大了对外采购、市场推广及平台运维的投入，导致公司毛利率、净 利率呈现下滑态势。2022 年起，伴随着公司开拓的 IP 运营业务与游戏社交业务趋于成熟， 收入增长的同时费用降低，利润率增长，拉动公司整体毛利率、净利率回升。2017 年-2022 年 H1，公司销售、管理、研发费用率持续下降，公司现金流情况较好，财务费用率维持在 -2%至 0%区间。
公司平台类产品覆盖多元娱乐场景，不断拓展场景价值，积极探索链接线上线下。公 司目前拥有的主要平台包括：1)易乐游网娱平台；2)随乐游云游戏平台；3)易乐玩游戏平 台；4)易乐途数字营销平台。
其中，我们判断公司新兴拓展业务“易乐途数字营销平台”正处于行业快速成长期， 产品有望占领线下流量新入口，未来增长空间广阔；“随乐游云游戏平台”处于用户拓展培 育期，作为长线战略奠定公司业绩增量；“易乐游网娱平台”与“易乐玩游戏平台”将稳定 发展，对业绩做出持续性贡献。
2.1 电竞酒店平台：赋能电竞酒店场景，易乐途点燃新引擎
2.1.1 电竞酒店行业腾飞在即，配套管理系统需求旺盛，供给缺位
电竞酒店行业横跨“电竞”和“酒店”两大产业，满足消费者“电竞+住宿+社交”多 元需求，商业模式兼具优势。电竞酒店是“酒店+电竞”的新型主题酒店，最早起源于日本， 一般指提供电竞设备、电竞场馆等电竞相关服务的专门电竞酒店以及提供电竞主题房型的 普通酒店。需求侧重方面，与传统酒店、网吧网咖相较，电竞酒店在电竞娱乐、社交互 动、休息住宿等多方面更好地满足了消费者的需求，打造了线下沉浸式的电竞文化体验空 间；商业模式方面，与传统酒店、网吧网咖相较，电竞酒店更多服务于本地客户，客户粘 性偏高，入住率较高，且客单价高。
乘电竞产业之风蓬勃起航，电竞酒店将成为新生代用户的娱乐消费新选择。电竞酒店 行业作为电竞产业的衍生产业之一，乘电竞产业的高速增长之风而蓬勃起航。2021 年中国 战队 EDG 在英雄联盟全球总决赛中夺冠、2022 年杭州亚运会将电子竞技列入正式比赛项 目等事件使电竞行业的关注度和影响力空前高涨。根据艾瑞咨询数据，2021 年中国电竞市 场规模约 1,673 亿元，同比增长 13.5%。2021 年中国电竞用户整体规模约为 5.06 亿人，同 比增长 1.2%，预计 2024 年中国电竞用户将增长至 5.3 亿人。庞大且稳定增长的电竞用户为 电竞酒店行业提供了潜在的客户群体，而电竞酒店契合了其中新生代消费者对社交、娱 乐、个性化、归属感、认同感等的多元化需求。
电竞酒店数量步入上扬轨道，配套管理系统需求旺盛，供给缺位。根据迈点研究院及 同程研究院的不完全统计数据，2019 年全国电竞酒店数量超过 2,600 家，2020 年底超过 8,000 家，2021 年超过 1.5 万家。我们预计未来 2-3 年电竞酒店的扩张将继续保持高增长态 势，发展潜力强劲。但目前，市场上专门协助电竞酒店运营的配套管理系统的供给缺位。 酒店经营管理系统(PMS，Property Management System)作为能够提高酒店管理效率的平台 软件，一般包含前台接待、前台收银、客房管理、销售 POS、餐饮管理、娱乐管理、财务 查询等功能模块，其不仅能准确及时地反映酒店业务的当前状态、房源状态，还能快速实 现客人预定入住到财务对账等一系列操作，更能利用数据呈现多维报表并统计分析，因此 对传统酒店的日常经营管理至关重要。目前国内主要 PMS 系统有石基、绿云、西软、别样 红等。而对电竞酒店的营运来说，传统 PMS 系统并不能胜任，其对房内电竞硬件设备的管 理、电竞软件的管理、综合增值服务的提供、会员营销体系的搭建等功能缺失。目前，市 场上专门针对电竞酒店运营的配套管理系统供给缺位。
2.1.2 激发场景能量，解码未来空间
易乐途数字营销平台是专门为电竞酒店打造的定制立体化一站式服务平台。该产品包 含三大模块，分别为经营管理模块、场景赋能模块与增值服务模块，有效助力电竞酒店品 牌运营。其中，经营管理模块主要链接酒店商家、OTA 平台和 PMS 系统，打造更好的平 台生态；场景赋能模块利用盛天的垂类优势， 帮助酒店转型和品牌升级；增值服务模块指 盛天提供综合场景服务，线上为电竞用户提供各种游戏服务，线下将 VR 内容引入电竞酒 店，向用户传递更多价值情感， 为酒店带来更多非房衍生收入，将电竞酒店打造为年轻人 真正喜爱的数字娱乐场景。
该业务正处于市场开拓期，目前公司已与全国多家知名连锁电竞酒店结成紧密合作， 未来目标百城百家合作伙伴。现阶段该项业务正处于线下流量入口的占领阶段，根据公司 于 2022 年 9 月 29 日开展的首场“易乐途城市合作伙伴大会”，未来公司将以湖北作为起 点，陆续在全国各个省份召开“易乐途城市合作伙伴大会”，目标在全国 100 个城市重点扶 持 100 家核心合作伙伴，利用公司的技术及优质资源，通过易乐途平台，不断复制输出适 合不同类型从业者的电竞酒店运营解决方案，帮助电竞酒店运营商提高运营效率、降本增 效，促进其数字化转型，全方位助力后疫情时代酒店业发展。
2.1.3 技术沉淀+玩家洞察+美团合作，易乐途一骑绝尘
复用多年技术沉淀与玩家洞察，造就产品先发优势。公司自成立以来，深耕网吧管理 平台产品易乐游，技术及产品不断迭代创新，可同时为百万级别的在线 PC 终端提供硬件 设备、操作系统、游戏内容等资源的高效配置和管理。易乐途产品作为电竞酒店管理系 统，在电竞设备管理、电竞内容分发等方面的底层技术与产品设计与易乐游相似。另外， 公司各类产品长期服务于游戏电竞用户，积累了对此类用户消费行为的洞察，如用户对不 同类型游戏的偏好、对电竞增值服务的需求等。 与美团深入合作，完善产品功能与渠道优势。2022 年 8 月 9 日，公司与美团在武汉签 署全面合作协议，公司将与美团等产业链伙伴就品牌曝光、流量合作、电竞赛事内容管 理、酒店信息管理等领域开展深度合作，发挥各自的产品和渠道优势，共同赋能电竞酒店 场景。其中，针对电竞酒店的运营管理，公司易乐途平台的自选模块中接入了美团酒店成 熟且应用广泛的酒店物业管理系统；针对易乐途产品的推广，美团将积极发挥其在电竞酒 店行业的渠道优势。
2.2 其他平台业务：围绕数字娱乐需求，打造多元场景生态
跟踪市场云游戏需求趋势，随乐游云游戏平台持续扩张中。云游戏是以云服务为基础 的游戏方式，指游戏在云端服务器运行，运行渲染后的游戏画面压缩后通过网络传送给玩 家的游戏方式。随着 5G 基础设施建设的推动、精品化大型游戏对终端设备性能依赖度的 提升以及用户对跨终端、跨场景、免下载和即点即玩游戏需求的增长，云游戏成为更符合 新一代消费者高品质娱乐的方式之一。随乐游云游戏平台作为长线战略，公司在供给端积 极提升云游戏内容的数量及质量，在需求端不断拓展培育增量用户，该项业务有望奠定公 司未来业绩增量。
网吧平台“易乐游”与线上平台“易乐玩”稳定发展，贡献持续性业绩。公司“易乐 游网娱平台”作为网吧行业整体解决方案平台，可同时为百万级别的在线 PC 终端提供硬 件设备、操作系统、游戏内容等资源的高效配置和管理，牢牢站稳线下网吧渠道；“易乐玩 游戏平台”作为集合了页游、端游、手游、H5 游戏运营的在线游戏平台，依托精品网络游 戏内容与精细化运营服务，聚集了海量游戏用户。两大平台作为内容的分发渠道与流量的 精准入口，运营周期长，经营稳定，预计为公司业绩做出持续性贡献。
3.1 游戏产品内容丰富，发行能力积累沉淀
游戏内容丰富，来源广泛，市场反馈优异。盛天网络内容业务板块主要分为 IP 运营和 游戏运营两个部分，涉及的精品游戏众多。IP 运营板块包括《三国志·战略版》、《三国志 2017》、《真·三国无双 霸》与《大航海时代：海上霸主》等，游戏运营板块包括易乐玩游 戏平台与多款发行游戏内容。公司游戏内容按来源方式可分为：1)IP 改编游戏；2)独立发 行、联合研发、定制开发；3)授权引进；4)联合运营；5)游戏推广。
探索培育游戏发行能力，聚焦“手游”、“独立游戏”两个品类，未来产品矩阵储备丰 满。公司于 2021 年成立独立游戏发行工作室 Paras、武汉盛天游戏网络科技有限公司作为 两条发行线，分别聚焦“独立游戏”与“移动端游戏”两个品类，同步探索发行业务。自 2021 年起公司先后投资深圳墨冰、武汉盛潮及心炎网络等游戏研发公司，从而锁定优质游 戏内容并积累研运经验。截至报告发表日，由盛天游戏筹备发行的移动端游戏《四象物 语》已上线发行，TapTap 评分 7.2 分；由 Paras 筹备发行的独立游戏《神州志：西游》已于 TapTap 国际版及 Steam 平台上线，TapTap 评分 8.2 分，斩获游戏热卖榜第 8 名。根据公 告，2022 年度公司计划发行多款游戏，如《残世界的鸢尾花》、《活侠传》等，其中部分游 戏已进入测试及推广阶段。
3.2 现金收购天戏互娱，拓展 IP 游戏运营
收购 IP 游戏运营商天戏互娱，外延开拓 IP 游戏内容业务。公司原游戏运营业务板块 主要通过公司平台产品与游戏厂商、游戏运营商进行端游、页游的合作运营，实现收益分 成。伴随着移动互联网的发展，移动端游戏发展迅速，公司对移动端游戏的布局与 IP 游戏 研运能力的培育有所欠缺。为外延开拓 IP 游戏内容，提高游戏研发能力，公司全资收购天 戏互娱，分别于 2019 年 7 月作价 4.2 亿元收购其 70%股权，于 2021 年 1 月作价 3.6 亿元收 购剩余 30%股权。 人气精品 IP 独家授权，积累充沛 IP 研运经验。天戏互娱与日本光荣特库摩等游戏 IP 方长期深度合作，拥有如《三国志 11》、《真三国无双 6》、《大航海时代 4》及《生死格斗 5》等多款重量级游戏 IP 的独家手游改编授权。公司通过 IP 引进、授权、监制等方式，参 与了如《三国志·战略版》、《三国志 2017》、《真·三国无双 霸》以及《大航海时代：海上霸 主》等一系列移动游戏的运作，平衡了版权方诉求、IP 商业价值、还原度、游戏作品特性 等多方面考量，形成了一整套成熟完善的 IP 运营模式，积累了对经典游戏 IP 改编重塑的 经验。以《三国志·战略版》为例，天戏互娱参与监修，阿里游戏负责开发和发行，游戏于 2019 年 9 月上线，2020 年全球收入破 10 亿美元，2021 年中国内地市场国产移动游戏流水 排名第 4 名；2021 年登陆海外市场，稳居 2022 年 Sensor Tower 中国 APP STORE 移动游戏 收入排行前 5 名。
3.3 聚焦 IP+走向海外，战略契合行业趋势
IP 游戏市场维持扩张，前瞻性布局 IP 战略奏效。根据伽马数据《2021 中国游戏产业 潜力分析报告》，IP 改编游戏市场规模维持扩张，2020 年该市场收入首次破千亿元。相较 其他游戏，IP 改编游戏在用户基础及营销上更占优势。公司聚焦 IP 战略的布局，显示其对 行业趋势的前瞻判断，自 2019 年收购天戏互娱以来，公司深耕 IP 游戏运营，积累了 IP 研 运全过程的经验和优势，有望在未来进一步把握市场机会。
契合行业出海主流，盛天扬帆起航。根据中国音数协游戏工委的数据，我国自主研发 游戏海外经营的规模逐年攀升，海外影响力也不断提高。截至 2021 年末，我国自主研发游 戏海外市场销售达 180.13 亿美元，同比增长 16.59%，连续多年实现正向增长。“面向国 内，走向海外”已成行业共识。公司海外战略着力布局日本、韩国等东亚及东南亚地区，公 司拥有的三国系列 IP 在东亚文化圈有广泛的玩家基础和影响力，公司海外发行的《三国 志·战略版》、《三国志 2017》等三国题材游戏助力公司海外营收快速增长。
4.1 根植用户需求洞察，开发系列配套服务
公司根植对用户多元数字娱乐需求的洞察，持续开发一系列配套服务产品。公司致力 于向用户提供优质数字娱乐体验，开发了游戏社交、游戏电商、游戏加速、个人存储、电 竞服务等一系列的服务。主要产品包括： 1）游戏社交产品“带带电竞”，提供游戏社交、陪练、技能分享以及跨屏互动功能； 2）游戏电商产品“游特卖”，提供安全、快捷、高效的游戏商品交易服务； 3）游戏加速产品“火箭加速器”，提供游戏加速服务，解决游戏玩家延迟、掉线、卡机 等问题； 4）个人存储产品“比特球云盘”，满足游戏玩家存档、配置漫游需求。
4.2 游戏社交衍生服务，高速驱动业绩增量
庞大游戏用户基数，叠加“技能”“陪伴”属性，游戏社交成为新风潮。随着我国互 联网基础设施的不断发展、游戏硬件购置门槛的逐步下降以及优质精品游戏软件的迭代开 发等，我国游戏用户规模飞速上升，至 2021 年已达到 6.7 亿人（中国音数协游戏工委数 据），这为游戏社交行业奠定了庞大的潜在用户基础。游戏社交一般指用户付费与指定陪练 人员共同玩游戏，从而满足用户在游戏中的陪伴及社交需求，一般按服务类型分为“技能上 分型”与“娱乐陪伴型”两种。随着社会生活节奏的加快，以及近年新冠疫情影响线下活动的 减少，游戏用户的社交需求亟待满足，如共同游戏的朋友减少、共同游戏的时间难以协调 等，而游戏社交服务具备“技能”、“陪伴”属性，能够有效缓解用户孤独感，并提高游戏 竞技能力。
带带电竞初露锋芒，“电竞”“娱乐”社交服务兼备。带带电竞是一款立足“技能分 享”，实现“社交约玩”的游戏社交类产品，于 2021 年上半年上线运行。截至 2022 年 11 月 21 日，华为应用市场的安装次数达 900 万次。带带电竞以“竞技游戏”为切入点，游戏种 类包括英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、守望先锋、刀塔 2 等多款热门游戏，提供玩家语 音交流匹配服务。用户可根据游戏种类、社交偏好，筛选社交伙伴，通过线上下单购买约 玩或者技能分享等服务。除游戏技能社交服务外，还提供更多娱乐服务，例如歌手点唱、 聊天陪伴等。
管理体系完善规范，构建平台和谐生态。带带电竞实施公会管理制度，社交伙伴入驻 平台必须先加入公会，后由公会向平台提交名单与资质申请。社交伙伴资质申请需实名认 证，限制 18-40 周岁；申请平台游戏类资质，需上传游戏 ID、等级、段位等能证明游戏水 平的基本信息；申请平台娱乐类资质，要求申请者完成语音任务，获取声鉴报告。公会体 系的设置便于更规范化地管理入驻的社交伙伴，利于更好地构建平台和谐生态。
社交伙伴按游戏局数/歌曲首数或时长收费，带带电竞平台抽佣，规则透明严格执行。 根据平台规则，入驻带带电竞的社交伙伴一般按游戏局数或时长向用户收费，每笔订单带 带电竞平台将与社交伙伴所属的公会进行一定比例的佣金抽取，平台对于佣金率及相关手 续费率规定较为透明并严格执行；所属公会与入驻社交伙伴的具体分成则不同公会有所差 异。
根据我们的测算，我们预计 2022-2024 年公司营业收入分别为 14.89 亿元、17.97 亿 元、21.06 亿元，对应增速分别为 21.99%、20.63%、17.25%，收入的具体构成与分项预测 如下：
(1)网络广告与增值业务
网络广告业务方面，公司自有渠道主要覆盖网吧场景，并积极布局移动端代理渠道。 一方面，考虑到近期经济环境及疫情影响下广告投放需求下滑，以及互联网广告向移动端 转移的整体趋势，预期公司该业务营收近期有所下降；另一方面，考虑到公司新业务电竞 酒店平台正处于市场开拓期，预计 2024 年该业务将趋于成熟并为网络广告板块带来营收增 量。增值业务方面，公司长线布局并孵化各项游戏服务，其中伴随着游戏社交需求的增 长，公司游戏社交业务于 2022 年商业化表现亮眼，预计未来为公司贡献持续性营收。因 此，我们预计未来三年公司网络广告与增值业务为 7.52 亿元、8.55 亿元与 9.59 亿元，同比 增长 42.71%、13.64%、12.18%；考虑到公司网络广告与增值业务结构发生较大变化，增值 业务营收占比提升，该项业务相较网络广告业务毛利率更高，因此我们预计未来三年网络 广告与增值业务毛利率将持续提升，分别为 20.29%、20.74%与 20.87%。
(2)IP 运营业务
公司 IP 运营业务发展稳健，市场认可度高。考虑到《三国志·战略版》已在多国市场 验证的优秀表现加之产品生命周期较长的游戏类型特点，以及《真·三国无双 霸》、《大航 海时代：海上霸主》、《真·三国无双 8》等 IP 产品的陆续海内外上线，我们预计未来三年公 司 IP 运营业务收入为 5.23 亿元、7.43 亿元与 9.59 亿元，同比增长 16.44%、42.25%、 29.02%；考虑到公司未来对各产品研发、发行等环节参与度将继续加深以及相关经验的持 续积累，我们预计未来三年该业务毛利率将保持增长，分别为 25.00%、27.50%与 30.00%。
(3)游戏运营业务
一方面，考虑到易乐玩游戏平台已运营多年，活跃用户、流水表现均有一定幅度的下 滑；另一方面，考虑到公司于 2021 年起布局游戏发行业务，聚焦移动端游戏与独立游戏两 条主线，将于未来三年陆续发行多款产品且储备产品丰富。我们预计未来三年公司游戏运 营业务收入为 2.05 亿元、1.88 亿元与 1.78 亿元，同比下降 12.99%、8.24%、5.57%；考虑 到该项业务未来向毛利率更高的游戏发行倾斜，我们预计未来三年该业务毛利率将小幅增 长，分别为 42.00%、44.00%与 46.00%。
(4)其他业务
我们预计未来三年公司其他业务收入分别为 0.09 亿元、0.10 亿元与 0.10 亿元，同比增 长 2.00%、8.00%、5.00%，毛利率分别为 20.00%、21.00%与 22.00%。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
