何为元宇宙？
元宇宙的兴起：开启互联网的新纪元
元宇宙一词来源于美国作家尼尔·斯蒂芬森在1992年创作的科幻小说《雪崩》中，描述了一个人们以虚拟形象在三维空间中与各种软件进行交互的世界。 概念上，Metaverse一词由Meta和Verse组成。Meta表示超越，计算机专用语中为“元”，verse代表宇宙universe，合起来通常表示“超越宇宙”，即“元宇宙” 的出处：一个平行于现实世界运行的人造虚拟空间。 元宇宙旨在形成一个将网络、硬件终端和用户囊括进来的虚拟现实系统，据彭博行业研究报告预计，元宇宙市场规模将在2024年达到8000亿美元；据普华永道预计， 元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
元宇宙特征
元宇宙的特征： 作为元宇宙雏形的沙盒游戏平台Roblox，于2021年3月成功登陆纽交所上市，作为第一个将“元宇宙“概念写进招股书的企业，上市首日市值突破400亿美元， Roblox提出了通向“元宇宙”的8个关键特征：Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersiveness(沉浸感）、LowFriction(低延迟）、Variety(多样性）、 Anywhere（随地）、Economy（经济）、Civility（文明），其中，文明是最终发展方向。分析师MatthewBall提出元宇宙应当具备持续性、实时性、兼容性、经济属性、可连接性、可创造性的特征。
元宇宙价值链
元宇宙的七层价值链：游戏开发服务平台Beamable公司 创始人JonRadoff从构造的角度把“元宇宙”分为基础设 施、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、发现、 体验等七个层面； 基于其作用及特征，可将七层构成要素划分为三类，分别 是基础设施及设备、开发工具、产品应用及运营生态，层 层递进，最终实现技术产业化，推进技术在现实中更广泛 的应用。
元宇宙的基础设施：Web3.0
Web3.0：本质是基于区块链的“去中心化”契约网络，用户创造、用户所有、用户控制、协议分配。 Web1.0/2.0/3.0发展历程：Web1.0为“可读”（read）时代，Web2.0为“可读+可写”（read+write）时代，那么Web3.0将是“可读+可写+拥有” （read+write+own）的全新时代。Web1.0是以搜索为核心的图文时代；Web2.0是移动优先、社交优先和云端优先，将世界从简单的静态桌面网页推到了互动 体验、用户生成的内容和市场经济，出现了Facebook、腾讯等巨头。Web3.0是一个不会依赖任何中心组织、完全由用户掌控的时代，它的到来将彻底打破科技 巨头的垄断，改写当前数字经济的运行方式，并引发大量自下而上的创新，包含了区块链、人工智能、大数据等技术创新和DAO （DecentralizedAutonomousOrganization即用户共识社区）网络组织模式创新。 Web3.0是元宇宙持续运行的基石。要想真正实现元宇宙，需要先有分布式数据库、加密技术、边缘计算等底层技术的成熟，形成Web3.0时代的网络环境，再在 此基础上结合VR/AR等硬件设备和与之相适应的政策监管环境，环环相扣、层层递进。
通信基础：5G
5G优势：具备高速率、低时延、低能耗、广连接等特性，支持XR设备实现更高的分辨率和帧率，达到真正的沉浸感，将成为现实中的人们打开虚拟世界大门的 “钥匙”。 5G技术迭代：2015年至2016年，5G技术通过了测试及预研究。2017年，3GPP设立5G标准，并开始了技术试验，助力DAS、LTE-U等补充技术的发展。2018， 大规模MIMO及数字波束被开发，可增强5G信号并满足终端用户需求。5G频率达到6Ghz。二零二零年，毫米波获引入5G技术，具有超高带宽及超高吞吐量。 中国5G专网市场增速快：根据中商情报网数据，2020年中国5G专网市场的总收益为23亿元。随着各行业数字化转型加快，中国5G专网市场的总收益预计于2026 年将达到2361亿元，2021年至2026年的复合年增长率为108.2%。
认证机制：区块链技术
区块链：1）定义：通过智能合约，区块链提供去中心化的清结算平台和价值传递机制；2）原 理：一种分散的、分布式的、通常是公共的数字分类账，由称为块的记录组成，用于记录多台计 算机上的交易，因此任何涉及的块都无法追溯更改，而不会更改所有后续块；3）作用：区块链 技术将数据存储在分布式账本（链）上，能解决数字的稀缺性、唯一性、真实性等问题，保证了 虚拟资产的实现去中心化流转，为元宇宙每个数字事物提供存在证明。 技术：区块链网络中的参与者可以使用非对称加密签名证明身份、传输信息，并将账目信息点对 点传输给其余所有用户节点，其余节点均可自由参与信息接收、传播与记账，记账者将新信息添 加到现有交易链中。区块链依托四大核心技术，即共识算法、非对称加密算法、分布式存储技术 及点对点传输技术，在网络节点无需相互信任的分布式系统中实现基于去中心化信用的点对点交 易。 中国区块链市场规模迅速扩张，GAGR超60%。2021年，中国区块链支出规模达9047.1亿元， 同比+82.9%，已经连续四年同比增速超60%，未来有望继续保持高增速，预计2023年支出规模 破万亿。
通往元宇宙的入口：扩展现实技术XR
定义：XR即扩展现实（AR、VR、MR等多种技术的统称），是指通过计算机将真实与虚拟相结合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”， 具备3D显示、大视场角、直观体感交互的XR头显设备将成为现实世界与元宇宙的硬件接口。XR的目标是在元宇宙空间全面接管人类的感觉，目前视觉和听觉发展 较快，嗅觉、触觉和意念体验有了起步，味觉是多种感官的综合，目前尚未起步。 技术要求：XR的实现涉及大量的计算，为避免眩晕和实现实时显示，其对计算过程时间有较高要求（一般不超过20ms），需要专门的人工智能芯片，如通用芯片、 半定制化芯片、全定制化芯片和类脑芯片，其中类脑芯片优势突出，但尚处于研发早期阶段，实现难度较大。 发展阶段：2015年左右，国内公司开始布局，2017年后BAT、华为、字节跳动等公司密集推出XR平台或产品，在5G及疫情的带动下，XR开启蓬勃发展时期。
虚拟身份的承载：虚拟人
虚拟数字人：在元宇宙这一生态圈层中担任着信息制造、信息传递的重要角色，是元宇宙 “人-物-场”链接的核心数字资产与要素；作为元宇宙底层技术与核心资产之一，虚拟人 为众多行业领域赋能，并向更多领域拓展，推动传统环节流程改善，帮助企业实现降本增 效，大幅提升业务体验。 分类：服务型虚拟人+身份型虚拟人。 ① 服务型虚拟人具有功能性，能够替代真人服务，完成内容生产以及一些简单的工作，降低 已有服务型产业的成本 ② 身份型虚拟人具有身份性，多以虚拟IP或偶像呈现，能够为未来的虚拟世界提供人的核心 交互中介。
元宇宙应用：To B & To C
元宇宙既要“由实向虚”，也要“由虚向实”，才能带来数字融合为主题的商业模式和产业结构的转变。
ToB：工业元宇宙“由虚向实”：工业，是元宇宙应用于toB领域的第一片实践沃土，工业元宇宙特指在工业领域，就是工业化和数字化、网络化、智能保化融合 的高级形态，为实现智能制造、无人操控、精益管理提供了新的工具箱。对比消费元宇宙，工业元宇宙更稳健，旨在创造一个高精度的数字孪生场景，把现实世 界中的问题映射进元宇宙中，在元宇宙中仿真寻找解决方案，再把最优解部署回现实世界，关注解决确切场景中的具体问题，将覆盖工业生产全链条环节，元宇 宙在工业领域的应用价值或远大于消费领域。
ToC：消费元宇宙“由实向虚”：在消费互联网（Web2.0）阶段，围绕个人娱乐、本地生活(购物、出行等)、办公三大消费场景，通过互联网平台应用，实现了 “物理世界的人-数字化信息-物理世界的消费体验”的过程，其核心变化在于获取信息维度实现了数字化。而在消费元宇宙（Web3.0后）阶段,将会实现从消费 主体、信息获取方式、信息呈现形式及消费体验内容等全方位实现虚实结合。对比消费互联网时代的生态要素，消费元宇宙时代更加注重“用户创造，用户所 有”、“虚拟货币，追溯交易”、“沉浸真实，能力增强”，为消费者创造全新的虚拟体验。
零售元宇宙：重新定义“人、货、场”
零售元宇宙重新定义“人、货、场”,有望颠覆传统零售的消费场景。在零售元宇宙中，消费者将占据绝对主导地位，虚拟化商品将成为消费者在元宇宙世界中表 达自我、进行社交的工具，同时品牌方通过虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式购物场景。
元宇宙中的零售品牌：在零售元宇宙中，品牌将发力布局数字产品，延展虚拟场景营销，挖掘IP价值零售品牌在消费元宇宙领域有极大的想象空间。1）体验创新： 零售品牌通过推出AR试穿、打造虚拟空间、将数字人作为代言人等方式，在虚拟的空间里提升消费者购物体验、强化物理世界的影响力，为品牌引流及进行产品 推广；2）产品创新：零售品牌沿用现实品牌价值的赋能，在虚拟世界中全方位打造品牌数字资产，包括虚拟产品线、定制游戏道具、NFT数字藏品等，拓宽消费 市场的同时，对实体品牌也做了更加多元化的推广。
元宇宙中的零售商场：虚实联动，激活场景消费需求随着技术的发展，元宇宙的应用也将给传统线下零售商超带来新的生机。零售商超可借助元宇宙的元素，利用 VR、AR、5G等技术打破时间、空间的限制，用虚实结合的沉浸式体验提升购物中心的消费体验。
文娱元宇宙——社交及游戏：打造沉浸式体验
K歌社交：2022年5月，映客直播APP上线了元宇宙社交体验新玩法——全景K歌，其致力于还原线 下KTV沉浸式体验，用户可以组建自己的元宇宙K歌房，最多可邀请5位好友，每人都拥有自己的虚拟 形象，进入房间后可以通过语音和动作进行沟通和交流。
元宇宙社交软件：Soul对外发布自研引擎NAWA，具有图像处理和图形渲染技术能力及美术设计能 力，使用户可以进行低成本、高效率、多样化的2D/3D场景塑造，如SoulApp备受欢迎的3D捏脸功 能等个性化生产。Soul在“用户共建”的实践中，注重包容性，用户可以探索、创造多元的 UGC/PGC/PUGC内容和作品，也可以在Soul交流、分享生活日常以及各种或大众或小众的兴趣爱好。 丰富多元的内容形式，和开放包容的价值导向，吸引更多用户融入社交元宇宙的搭建中。
AR特效相机社交：以Faceu激萌及Snapchat为例，借助人脸关键点检测和三维重建算法，支持在人 脸不同角度、面部表情及不同光线条件下的头部姿态估算，保证特效与人脸自然融合，用户可以通过 分享具有社交属性的特效照片、视频等，实现社交目的。
办公元宇宙：实现更大的自由度和生产力
办公元宇宙或在“元宇宙会议+VR设备”加持下获迅速发展。新冠疫情推动办公场景数字化，用户远程线上办公习惯已养成，元宇宙会议有望成为人类真正意义 上驶入元宇宙世界的第一站，而消费级VR设备的普及是打开元宇宙世界大门的关键。元宇宙会议将成为办公元宇宙乃至整个元宇宙世界的切入口。不同于元宇宙 游戏，元宇宙办公会议的需求更加刚性、广泛，且场景更加单一明确，其实现难度与成本均更低，也意味着广泛普及的时间节点更早。
未来展望：1）VR沉浸式办公场景可弥补传统远程会议软件在人际交互性上的缺失，提升办公效率；2）全链路数字化将成为办公元宇宙的底层技术基础；3）办 公元宇宙为信息无障碍流动和组织自治提供可能性，企业可通过组织、业务的数字化，获得更高效的信息传递与更低的沟通成本，提升自身生产力与竞争力。
头部企业办公元宇宙布局情况：Meta、微软、阿里巴巴和百度均已经或者即将推出各自的混合现实眼镜，为办公元宇宙的实现提供硬件支持，但由于VR设备的 成本较高，企业端的投资力度不够，现阶段VR沉浸式办公场景的普及率较低。
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