1.1生活家居产品市场和中国潮流玩具市场发展迅速
生活家居产品市场规模增长迅速，未来仍然有很大发展空间。根据弗若斯特沙利文报告，按GMV计，中国生活家居产品市场的规模 由2017年的人民币3.1万亿元增至2021年的人民币4.2万亿元，年复合增长率为7.8%，根据预测，2022-2026年按GMV计中国生活家 居产品市场规模的年复合增长率将达到7.4%。名创优品通过提供丰富多样的创意生活家居产品进入中国生活家居产品市场。 中国及全球自有品牌综合零售市场都处于快速发展的阶段。
根据弗若斯特沙利文报告，中国2017-2021年自有品牌综合零售市场规 模的年复合增长率为7.4%，同时预测2022-2026年期间将以14.2%的年复合增长率进一步增加，全球2017-2021年自有品牌综合 零售市场规模的年复合增长率为0.3%，同时预测2022-2026年期间将以12.6%的加速年复合增长率持续增长。 中国的潮流玩具市场在过去五年发展迅速。根据弗若斯特沙利文报告，按GMV计，中国潮流玩具市场规模由2017年的人民币108亿 元增至2021年的人民币345亿元，CAGR为33.7%，且预计2022年至2026年将以24.0%的年复合增长率增长。
2.1名创优品——全球化创意居家生活用品零售商店
名创优品作为一家快速发展的全球零售商，提供丰富多样的创意生活家居产品。自2013年在中国开设第一家门店以来，名创 优品已经成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOP TOY，截止2023年3月31日，门店数分别为5514家和116家。 名创优品已被打造为全球认可的零售品牌，并在全球范围内建立了门店网络。截至2023年3月31日，名创优品品牌已经累计 进驻全球五大洲105个国家和地区，全球门店数为5,514家，其中，国内3383家，海外2131家。 名创优品计划通过TOP TOY品牌进驻潮流玩具市场并最终建立自己的潮流玩具平台。截至2023年3月31日，名创优品共有 116家TOP TOY门店，全部位于中国，而且TOP TOY产品也在少数机器人商店销售。
2.2股权结构：管理层持股高度集中，掌握绝对控制权
管理层持股比例高，拥有对企业的绝对控制权。截至2022年12月31日，公司创 始人叶国富先生通过名下的三家实体（Mini Investment Limited、YYY MC Limited和YGF MC Limited）实际掌握了名创优品62.32%的股权，从而拥有 公司绝对的控制权和决策权。截至2022年12月31日，名创优品执行副总裁李敏信和张赛音分别持有名创优品 4.43%和0.62%的股份。名创优品高级管理层结构稳定，且核心高管在零售行业从业多年，因此都具有 极为丰富的经验。
2.3叶国富：“十元小店”逆袭上市，目标指向“超级品牌”
叶国富，名创优品全球联合创始人兼首席执行官，出生于湖北十堰市丹江口市，连续创业者，中国新零售代表人物。2013年， 叶国富创办新消费品牌名创优品，并不断致力于新消费、多赛道的布局。 他一手打造了实体零售寒冬期线下引流的奇迹，也率先吹起实体反击电商的号角，重振实体零售的大旗。凭借着对行业的突出 贡献和社会影响力，叶国富多次斩获各类大奖，例如中国青年商业领袖TOP50、广东省“五四奖章”等荣誉和称号。
2.4产品端：两大子品牌齐发力，产品种类丰富且持续推出高品质产品
截至2022年12月31日止六个月，名创优品在旗舰子品牌名创优品下平均每月推出超过560个SKU，为消费者提供超过 7,600个可选的核心SKU的 广泛产品组合，同时截至2022年12月31日，在TOP TOY品牌下总共提供了逾3,800个SKU。 名创优品独一无二的产品设计理念——711理念。从包含10,000个产品方案的大型产品创意库中精心挑选，每7天推出约100个新的名创优品 SKU，高颜值、高品质及高性价比是名创优品产品的核心。
3.1国内门店倾向于合伙人模式，海外门店倾向于代理模式
国内门店选择以合伙人模式为主，是因为名创优品认为合伙人模 式可以使自己和名创合伙人的利益保持一致并实现互惠互利，名 创优品以轻资产的方式、一致的品牌形象和消费者体验实现快速 的门店网络扩张，而名创合伙人则获得有吸引力的投资机会。因 此，除了在西藏有少数直营店及少数门店由一名代理商运营外， 其他所有的国内门店都是按照名创合伙人模式运营。在大部分国际市场，名创优品通过与具有丰富当地资源和零售经 验的当地代理商合作，扩大门店网络，因此海外市场选择以代理模式为主。
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