2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察

《2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察》是由Sensor Tower发布的一份报告，本报告提供2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告深入分析， 其中包括2024年美国市场头部亚太游戏品牌数字广告支出及 增长率，近年来亚太游戏品牌在美国市场的热门投放产品和 主要投放渠道。

1.美国市场亚太游戏品牌数字广告趋势总览

美国是全球最大的游戏市场之一，也是亚太游戏品 牌出海的重要市场。2023年Q2至2024年Q1，美国市 场广告投放额排名前10的亚太游戏品牌，合计支出 超过7.5亿美元，环比上涨23%。 排名第一的米哈游(miHoYo)，近一年美国市场广告 投放近2.9亿美元，环比增长487%，增长主要来自旗 下热门手游《崩坏：星穹铁道》。 日本游戏品牌任天堂(Nintendo)在美国市场广告投放 保持稳定，以1.2亿美元位列第二名。 Bandai Namco、SEGA、 Habby 和 Century Games等 亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

随着2023年4月《崩坏：星穹铁道》的发布，2023年 Q2至2024年Q1，该游戏投入了2.3亿美元广告开支， 占旗下所有产品广告总开支的80%。 Nintendo 在美国市场将 广 告预算主要投放到 N i n te n d o S w i tc h上，2023年Q 2至2024年Q 1， Nintendo Switch广告花费环比增长37%，超过7100万 美元。 Bandai Namco旗下海贼王和龙珠IP系列，2023年Q2 至2024年Q1占据了71%的投放额。其中海贼王IP手 游《ONE PIECE Bounty Rush》广告开支环比激增85 倍至1800万美元。

YouTube和Meta旗下广告平台Facebook和Instagram是 亚太头部游戏品牌，在美国市场数字广告投放的主 要渠道。 其中miHoYo、Tencent和Bandai Namco偏好YouTube 平台，miHoYo将高达86%的广告开支投入到YouTube 平台。YouTube平台也占据了Tencent和Bandai Namco 74%和72%的总开支。 而Nintendo、 Square Enix和 Century Games更倾向于 Facebook和Instagram平台，其中Nintendo投放于 Facebook的广告花费占比达到65%。

2.数字广告投放对游戏表现的影响

休闲广告素材的大力投放，帮助融合休闲玩法的4X 策略手游《Last War:Survival Game》快速打开美国 市场。 2023年8月至10月，《Last War:Survival Game》下载 量未见明显增长。随着2023年11月广告投放的增 加，《Last War:Survival Game》在美国市场的下载 量显著提升。2024年1月，该游戏美国广告开支相对 2023年11月激增11倍，下载量也同时达到历史高峰 150万次。

4X策略手游《Whiteout Survival》与《Last War:Survival Game》均将美国作为重要出海市场，2024年第一季度分别摘得美国4X策略手游收入榜冠亚军。 不同于《Whiteout Survival》广告受众集中在游戏领域，《Last War:Survival Game》广告从汽车、客户服务等不同领域吸引潜在玩家，扩大用户群。 《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法吸引体育游戏玩家，《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法吸引模拟游戏用户。

2023年5月，《崩坏：星穹铁道》在发布次月将美国 市场广告曝光量拉升3.5倍，其中90%以上投放在 YouTube平台。 随着广告支出和曝光量的迅速增加，《崩坏：星穹 铁道》2023年5月在美国市场内购收入达到4月的3.3 倍，为其快速吸引目标玩家奠定了坚实基础。

2023年11月，三七互娱RPG手游《小妖问道》英文 版《Nobody's Adventure Chop-Chop》上线，该游戏 逐步增加在美国市场的广告投入，并将TikTok平台 作为主要投放渠道。 2023年12月中旬，随着TikTok平台曝光量的小幅上 涨，《小妖问道》在美国市场日活跃用户(DAU)迎来 显著增长。2024年1月20日，TikTok曝光量达到历史 最高值，超过1800万次，带动DAU快速迎来高峰。

3.案例分析： Bandai Namco

日本游戏品牌Bandai Namco财报显示[1]，近3年全球净销售额持续增 长。其主要营收来源包含玩具业务(2023财年销售额占比45%)，和以游 戏为主的数字业务(2023财年销售额占比39%)。Bandai Namco发布的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核心扩大全 球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标。Sensor Tower数据 显示，BANDAI NAMCO Entertainment 手游总收入中，美国、欧洲等海外 市场收入比重逐年提升，2023年已达到42%。

Sensor Tower广告数据显示，Bandai Namco积极拓展海外市场，2019年 至2023年在美国市场的数字广告支出逐年增长，2023年达到2019年支 出的近7倍。2023年开始，Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为美国市场广告投放 重心。2024年Q1海贼王IP广告支出份额高达52%，龙珠IP广告支出份额 达25%。

Bandai Namco旗下海贼王IP和龙珠IP手游广告核心受众为年轻男性玩家。 海贼王IP手游《ONE PIECE Bounty Rush》美国市场广告受众中男性占比85%。 龙珠IP手游《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》广告受众中男性占比87%。就年龄分布而言，《ONE PIECE Bounty Rush》美国市场广告受众中，18-24岁 人群占比40%，35岁以下人群比例达72%。《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》18-34岁广告受众比例更是高达85%。