在数字化时代，媒体行业正经历着前所未有的变革。随着互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，用户获取信息和娱乐内容的方式发生了根本性变化。在线视频平台作为新媒体的重要组成部分，已经成为内容消费的主要渠道之一。在这一背景下，芒果超媒作为国有控股的长视频新媒体公司，凭借其独特的内容壁垒和多元化的业务布局，在激烈的市场竞争中占据了一席之地。本文将深入分析芒果超媒如何通过持续夯实内容护城河和探索多元变现路径，实现在新媒体行业的稳健增长。
芒果超媒在内容制作上坚持“内容为王”的策略，致力于打造“综艺+剧集+微短剧”的内容体系。这一策略的核心在于通过创新创作和优质内容的持续输出，强化公司的核心竞争力。综艺作为芒果超媒的传统强项，其工业化生产体系有效支撑了爆款内容的产出。据报告显示，芒果超媒拥有56个综艺团队，是国内第一梯队的头部综艺制作机构。2019-2023H1期间，公司综艺节目的上线数量及播放量整体向好，处于行业领先水平。这一成绩的取得，得益于公司对内容生产的评估、运营、产品、技术等环节的标准化联动机制的打造，以及“赛道主理人”制度的实施，这些都为爆款综艺的产出提供了有效支撑。
在剧集方面，芒果超媒持续补强内容制作能力，通过成立剧类评估品控中心、打造影视剧自制超级工作室和推行“新芒S计划”超级合伙人制度，聚焦头部剧集的开发和布局。这些举措使得公司在剧集出品方面具备了较大的提升空间，有望持续涌现高质量剧集，进一步夯实内容基本盘，创造新的流量增长点。
微短剧作为新兴的内容形式，芒果超媒也加大了投入力度。通过与短视频平台的合作，结合优质内容制作能力和精准触达用户的能力，提升微短剧领域内容质量，实现内容与流量的协同发力。这种合作模式不仅盘活了长尾内容资产，也为公司带来了更多的曝光机会和用户粘性。
芒果超媒在内容优势的基础上，积极探索多元变现路径，构建了以会员、广告、运营商业务为主的商业闭环。在会员业务方面，公司通过提供优质内容和完备的会员权益体系，推动会员收入的快速增长。2019-2023年，公司会员业务收入由16.9亿元提升至43.2亿元，4年CAGR达26.4%。这一增长得益于公司内容输出能力的持续提升和付费用户规模的增长。同时，公司通过加大渠道合作力度，联合多行业公司推出联合会员，拓展用户群体，提高用户价值感和付费意愿。
广告业务方面，芒果超媒通过稳定头部客户投放预算、多维度开发蓝海客户等措施，有效夯实广告业务。尽管2022年以来受宏观经济影响，广告收入有所下降，但公司通过内部合作和积极对外推广，凭借自主优质内容吸引更多优质广告主，有望推动广告收入恢复增长。此外，公司与中国移动的合作，使得运营商业务收入稳步向上，尤其在大屏业务方面，公司凭借牌照优势，有望持续挖掘用户价值。
芒果超媒高度重视AIGC技术的应用，充分发挥该技术在激发创意、提升品质方面的独特价值，全面赋能内容生态产业链。2024年7月，芒果大模型通过网信办生成式人工智能（大语言模型）备案审核，可支撑节目创意策划、内容创作和生成等场景。AIGC技术已成功运用于多档节目，解决了实拍难、创意落地难的核心痛点，并成为节目引领创意、降本增效的重要手段。
公司还推出了基于IP角色的跨次元互动对话产品“AI角色对话系统”，将AI拟人大模型与热门IP联动，建立AI角色聊天场景，强化内容IP角色优势，试水新的变现模式，有望提高用户粘性和活跃度。此外，芒果TV还基于大模型和AIGC打造面向短剧的创新生产引擎——山海短剧智能制作平台，从市场洞察与剧本筛选、剧情与广告融合等关键环节进行能力建设，后期还将逐步拓展到广告定制及运营素材生产等领域。
芒果超媒通过持续夯实内容护城河和探索多元变现路径，在新媒体行业的激烈竞争中稳健前行。公司在内容制作上的“综艺+剧集+微短剧”战略，以及在会员、广告、运营商业务上的多元变现路径，都体现了其对市场趋势的敏锐洞察和对用户需求的深刻理解。同时，AIGC技术的应用不仅提升了内容生产的效率和质量，也为公司开拓了新的变现渠道。未来，随着技术的进一步发展和市场环境的变化，芒果超媒有望在内容生态产业链中发挥更大的作用，实现更广阔的发展空间。
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