在当前的医药行业中，品牌运营已成为企业竞争力的重要组成部分。随着医疗政策改革的不断深化，如带量采购和新药审批加快等，品牌运营业务维持高景气度。企业通过深耕品牌运营，不仅能够提升产品的市场认知度，还能通过学术推广、营销策划等手段，增强产品的市场竞争力。百洋医药作为行业内的佼佼者，其品牌运营业务的收入占比和毛利额占比均超过一半，成为公司的主要收入和利润来源。本文将从“内生增长+外延扩张”双驱动的角度，探讨百洋医药如何通过这一战略实现业绩与估值的双提升。
百洋医药在品牌运营业务上的内生增长表现尤为突出。公司通过不断优化和扩展产品线，以及加强市场推广和品牌建设，实现了品牌运营业务的快速增长。2018-2023年间，公司品牌运营业务收入的复合年增长率（CAGR）约为21%，2023年品牌运营业务的收入占比约为58%，成为公司的基本盘。这一增长不仅得益于公司在OTC及大健康领域的拳头产品如迪巧系列钙片、海露滴眼液等的强劲表现，也得益于公司在OTX等处方药领域的深耕。
迪巧系列钙片作为公司的核心产品之一，其收入在2023年达到了18.97亿元，同比增长17%。这一增长动力一方面来自于品规扩张，如推出小黄条液体钙新品规，另一方面来自于院内市场的开拓，抢占竞争对手份额。海露滴眼液作为另一个核心产品，2023年的收入达到了6.4亿元，同比增长50%，目前仍处于放量增长阶段，未来规模有望成为下一个大单品。
此外，百洋医药在OTX业务方面的布局也值得关注。公司主要品种包括泌特、安斯泰来系列等产品，2024年7月公司并入百洋制药后，获得了扶正化瘀、硝苯地平控释片、塞来昔布胶囊等多个处方药品种，进一步丰富了公司的产品矩阵。这些产品不仅在国内市场有着良好的销售表现，也为公司的内生增长提供了强有力的支撑。
百洋医药在外延扩张方面也取得了显著成效，尤其是通过并购百洋制药，公司获得了新的增长动力。百洋制药的主要产品包括扶正化瘀系列、塞来昔布胶囊、硝苯地平控释片等，其中扶正化瘀系列产品为百洋制药的拳头产品。2023年扶正化瘀的收入为4.92亿元，同比增长7%，显示出良好的市场接受度和增长潜力。
通过并购百洋制药，百洋医药不仅获得了新的产品线，还进一步扩大了公司的市场影响力。公司预计2023-2026年间百洋制药的收入CAGR约为21%，其中中成药产品CAGR约16%，化药产品CAGR约32%。这一预期显示了公司对外延扩张成果的信心，也预示着公司未来业绩的快速增长。
此外，百洋制药的并购还为百洋医药带来了业绩承诺。百洋集团承诺百洋制药2024年度、2025年度和2026年度分别实现的经审计的扣除非经常性损益后归属母公司股东的净利润不低于14,429万元、17,226万元、21,548万元。这一承诺不仅为百洋医药的业绩增长提供了保障，也为公司的外延扩张战略增添了确定性。
百洋医药在创新药和高端医疗器械领域的布局，为公司的长期发展积蓄了强大的增长潜力。在创新药方面，百洋集团助力广东瑞迪奥科技有限公司自主研制的放射性核素偶联药物（RDC）99mTc3PRGD2，这是我国核医学领域首个自主研发的1类创新药，目前已被CDE受理并纳入优先审评品种名单，即将进入商业化阶段。这一创新药的上市，有望成为公司在创新药领域的重磅产品，为公司带来新的增长点。
在高端医疗器械方面，百洋医药通过母公司投资孵化的方式，逐步迎来收获期。苏州同心医疗科技股份有限公司的全磁悬浮人工心脏率先落地实现商业化，北京迈迪斯医疗技术有限公司的电磁定位穿刺引导设备、北京五维康科技有限公司的家用心电仪等高端医疗器械产品也陆续进入商业化阶段。这些高端医疗器械产品的商业化，不仅提升了公司的技术实力和市场竞争力，也为公司的未来发展打开了新的成长空间。
百洋医药通过内生增长和外延扩张的双轮驱动，实现了品牌运营业务的快速发展。公司在OTC及大健康领域的拳头产品表现强劲，同时通过并购百洋制药，获得了新的增长动力和业绩承诺，为公司的未来发展提供了保障。此外，公司在创新药和高端医疗器械领域的布局，为公司的长期发展积蓄了强大的增长潜力。总体来看，百洋医药的品牌运营双引擎战略，为其在激烈的市场竞争中赢得了优势，也为公司的持续增长提供了坚实的基础。随着公司品牌运营业务的不断深化和外延扩张的持续推进，百洋医药有望在未来实现业绩与估值的双提升。
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