由TopOn、Taku发布了《2024年全球移动应用广告变现报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2024 年，全球非游戏移动应用市场步入关键发展阶段，变现策略创新、用户行为变化以及广告作为重要收入源的地位日益显著，成为这一时期的鲜明标志。从市场增长态势来看，2024 年全球非游戏移动应用市场展现出强劲的上升动力。
1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况
海外广告平台在Android 端的竞争较为激烈，其中Admob 和Pangle 分别排在第一和第二位，相较于2023年Pangle的排名从第三名提升到第二；Mintegral、Meta、Bigo 分列三到五名； • iOS端，Admob 在今年依然保持绝对优势，收益占比接近七成。
相比2023年，全球各地区eCPM 于2024年整体呈上升趋势，其中欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度较为明显，整体提升2-3倍。
在欧美地区，2024年的eCPM相较于2023年整体呈上升趋势，其中激励视频的eCPM增长幅度最为显著。这一变化反映出2024年欧美地区消费者在移动互联网上的消费习惯进一步向视频内容倾斜。 • 而在日韩区域，2024年的eCPM也同比上升，且激励视频的eCPM增长幅度也是最大的。值得注意的是，2024年日韩区域的激励视频eCPM甚至超过了欧美地区，成为当年激励视频eCPM最高的地区。
1.2 全球热门移动应用品类广告变现观察
买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，其中激励视频及插屏的eCPM远超其他地区，主流广告平台如Admob、Meta 等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为买变类工具的广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会，同时也能更好地实现广告的精准投放。
影音娱乐品类的整体eCPM表现处于上升趋势，各地区整体在激励视频及插屏的表现更优，特别是欧美、日韩等T1国家；而南亚地区各样式eCPM的表现力则明显落后于其他的地区，主要因为南亚地区的影音娱乐广告市场竞争力较弱。
教育品类囊括语言学习、词典、幼儿教育等多种类型的应用，这个品类激励视频的eCPM比较高；• 变现策略上不同区域会有差异，考虑到用户体验，用户商业化价值较高的日韩欧美等T1国家主要以eCPM高且打扰性不强的激励视频为主，而东南亚拉美等变现价值较低的地区则使用频次较高的原生广告和插屏来提升收益。
1.3 全球各地区应用市场及广告变现观察
在欧美地区，插屏样式的收益占比超过了七成，位居首位，而开屏广告收益占比则紧随其后，位列第二。• 长留存的硬件IoT品类，由于其新用户占比相对较低，导致该品类的eCPM也未能达到较高水平。
在欧美地区，应用品类Android端的广告平台竞争尤为激烈。其中，Admob虽然排名领先，但其收益占比并未超过四成，而排名第三至第五的广告平台之间的收益占比则相差无几。 • 对于欧美地区应用品类iOS端的广告平台选择，Admob无疑占据了主导地位，其收益占比接近六成。
2.1 中国应用市场及广告变现观察
买变类工具开屏eCPM相比其他品类有绝对优势，主要原因是今年来通信和金融类广告主预算投放较多，与其他品类应用相比，买变类工具对广告的接受度更强。 • 开屏和插屏eCPM与激励视频eCPM整体差距缩小，主要原因是大促期间电商广告主预算发力，增加了开屏和插屏广告这类更直观的广告的投放预算，提升了开屏和插屏广告的价值。
阅读类、社交类产品，用户活跃时间较长，一般采用IAA+IAP模式，多以对用户体验影响较小的原生广告为主，因此IPU（日广告展示数）较高，达到78次+。 • iOT类产品，更多开发者尝试增加插屏样式以提高收益，插屏人均展示频次相较上半年有所提升，与开屏相近。
双端收益占比Top3平台是穿山甲、腾讯优量汇、百青藤； • 安卓端：穿山甲收益占比高于腾讯优量汇5%，在安卓端保持和上半年一样的优势； • iOS端：腾讯优量汇收益占比最高，其次是穿山甲； • 优量汇引入了微信生态链路预算，并且针对已完成OpenSdk接入和相关绑定的开发者随机测试微信视频号的预算，在预算的丰富度上做了进一步优化；百青藤通过加大补贴支持与优化广告样式，占比相较上半年提升4%。
2.2 中国热门移动应用品类广告变现观察
买变类工具主要展示开屏、激励和插屏广告，人均展示不高，但eCPM相对其他品类均有一定优势。今年插屏和激励收益占比基本与上半年持平，开屏eCPM上涨较多，开屏收益占比相较上半年提升10%，一方面是更多高价买变的玩家涌入，高买量成本提升了用户价值，进而也提高了变现eCPM；另一方面，市场能承接通信、金融等预算的产品范围收缩，这类广告主的出价也持续上涨。
社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大，上半年激励视频eCPM稳定在50+左右，整体略低于23年。• 人均展示方面，原生、横幅展示提升，其余样式下降，尤其是对用户打扰性强的插屏广告下滑较多。 • 收益占比方面，开屏、原生的占比同比略有下降，而插屏、横幅、激励视频的占比提升。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
