2025年第一季度，中国社会消费品零售总额达12.47万亿元，同比增长4.6%，连锁零售行业在宏观经济回暖背景下呈现结构性分化。GeoQ Data数据显示，便利店、零食、汽车三大赛道中，头部品牌加速扩张与区域品牌收缩并存，高线城市布局饱和与下沉市场渗透同步推进。本文基于71家品牌、超70万门店的动态数据，从竞争格局、区域策略、品类差异三大维度，解析连锁零售行业的最新趋势。
2025年第一季度，15家连锁便利店品牌整体开店2431家，关店1671家，开闭店比1.45，较2024年同期的1.63明显下滑。这一数据反映出行业从高速扩张转向精细化运营阶段，60%的品牌陷入收缩或停滞状态，但头部企业仍保持强劲增长。
美宜佳以单季度净增885家门店的绝对优势领跑，总门店数突破4万家，相当于第二名罗森（6729家）的6倍。其扩张策略呈现两大特征：一是跨区域渗透，覆盖22个省份的211座城市，在广东、湖南、广西三省新增647家门店；二是下沉市场突破，52%的新店位于中低线城市，四线城市占比达21%，永州、南阳等非核心城市进入净增TOP10榜单。
相比之下，日系便利店罗森的高端定位更为明显，80%新店集中于高线城市，武汉、深圳以单城19家新增量并列第一。但值得注意的是，罗森在辽宁阜新等低线城市的试水，反映出外资品牌对下沉市场的探索意愿。
区域分化成为行业关键变量。重庆、广州、宁波等城市净增门店超20家，而五线城市占比仅11%，显示低线市场仍有开发空间。天福、便利蜂等品牌的门店缩水，则印证了区域品牌在供应链效率和资本实力上的短板。
连锁零食赛道竞争格局剧烈变动，10家品牌整体开闭店比从2024年Q1的1.99降至1.28，80%的品牌面临增长停滞。赵一鸣零食以625家净增门店（总数达8283家）成为唯一快速扩张的品牌，其与“兄弟品牌”零食很忙（门店缩水86家）的差异化布局，揭示了行业从野蛮生长转向策略竞争的趋势。
区域错位竞争是赵一鸣的核心策略。其在华东、华南新增门店占比超60%，但刻意避开零食很忙优势的华中、西南地区。例如，广州、温州、苏州三城新增门店均超20家，而武汉、成都等传统零食消费强市未见布局。从城市等级看，二线至四线城市贡献56%的新店，一线城市占比仅5%，显示其主打性价比与下沉渗透的双重定位。
老牌零食企业集体承压。良品铺子、来伊份门店总数分别缩减至2369家和2783家，高端化路线面临挑战；糖巢零食以73家净增门店成为少数增长案例，其聚焦福建、浙江区域市场的策略提供了生存样本。
汽车销售渠道变革进入深水期，46家品牌中仅9%实现快速扩张（净增超100家），61%的品牌门店数下滑。享界汽车（华为与北汽合作品牌）以153家净增门店居首，比亚迪（147家）、吉利、长安紧随其后，印证了新能源品牌在渠道端的强势地位。
渠道下沉与高线并重成为新特征。汽车品牌在高线与低线城市的新店占比各占50%，二线、三线城市同以22%的占比成为最热门区域。北京以23家净增门店居首，但桂林、毕节等低线城市同样进入TOP10榜单，显示新能源品牌正通过“一线树品牌、三四线冲销量”的策略扩大覆盖。
传统燃油车品牌中，福特、奔驰门店数分别降至865家和783家，而问界、智界等新势力品牌突破千店规模，反映出消费者对智能化、电动化产品的偏好持续强化。
以上就是关于2025年第一季度连锁零售行业的分析。三大核心发现值得关注：一是便利店赛道头部效应加剧，美宜佳4万家门店构建护城河；二是零食折扣店从规模竞争转向区域精细化运营；三是新能源汽车渠道下沉与产品升级同步推进。未来，供应链效率、区域差异化、数字化能力将成为企业突围的关键要素。
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