2025年是中国"十四五"规划的收官之年，也是旅游业全面复苏的关键节点。根据中国旅游景区协会最新发布的《2025年第一季度景区运行情况调研报告》显示，国内旅游景区行业正迎来新一轮发展机遇。一季度国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4%，旅游总花费1.80万亿元，同比增长18.6%。这一数据表明，尽管面临国际环境波动和投资动能减弱等挑战，中国旅游市场依然展现出强劲的复苏势头和巨大的发展潜力。当前，旅游景区作为旅游业发展的核心引擎，正在经历从规模扩张向质量提升的关键转型期。文旅融合向纵深推进，数字化手段广泛应用，品质化、个性化消费需求日益凸显。本报告将从市场规模与增长、产业结构与特征、运营模式创新以及政策环境四个维度，全面剖析2025年中国旅游景区行业的发展现状与未来趋势，为行业从业者和研究者提供有价值的参考。
2025年第一季度，中国旅游市场交出了一份令人振奋的成绩单。根据文化和旅游部数据中心统计，国内出游人次达到17.94亿，较上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。这一增速远超2024年全年的14.8%，显示出旅游消费需求的强劲反弹。从收入角度看更为可观，一季度国内居民出游总花费达1.80万亿元，同比增长18.6%，人均旅游消费约为1003.34元，继续保持在高位运行。
分城乡结构来看，城镇居民出游13.18亿人次，同比增长22.4%，出游花费1.48万亿元，同比增长14.8%；农村居民出游4.76亿人次，同比增长39.2%，出游花费0.32万亿元，同比增长39.6%。农村旅游市场的增速明显高于城镇，反映出乡村振兴战略下农村旅游基础设施的改善和农民消费能力的提升。
春节假期成为一季度旅游市场的最大亮点。2025年春节假期8天时间，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，两项数据均创历史新高。春节旅游市场的繁荣主要得益于三个方面：一是"非遗进景区"活动丰富多彩，各地景区围绕春节主题策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等传统年俗活动，增强了文化吸引力；二是冰雪旅游和避寒旅游双线开花，北方冰雪景区和海南、广西、云南等南方"避寒"目的地同时迎来客流高峰；三是夜间经济蓬勃发展，山西"平遥盛景"灯光秀、安徽黄山"鱼灯"夜景、江苏周庄"江南绮丽"夜间游船、四川自贡"彩灯大世界"等项目成为吸引游客的重要抓手。
从景区运营数据看，A级旅游景区接待量持续回升。2023年末，全国A级旅游景区接待游客57.5亿人次，实现旅游收入4068.7亿元，同比增长123.7%。文化和旅游部预测2024年全国A级旅游景区游客接待量约为66.13亿人次，同比增长15%。这一预测数据表明，旅游景区作为旅游消费的核心载体，正在从疫情冲击中稳步恢复。
值得注意的是，旅游景区收入恢复速度略慢于客流恢复速度，2023年A级景区收入约为2019年的八成，"旺丁不旺财"现象仍然存在。这一方面反映出游客消费意愿尚未完全恢复，另一方面也说明景区需要加快从门票经济向综合消费转型的步伐。
中国旅游景区行业经过多年发展，已经形成了较为完善的等级体系和空间布局。截至2024年底，全国共有景区景点3万多个，其中A级旅游景区1.57万家，包括5A级358家、4A级超4700家、3A级超6200家、2A级超2200家和1A级超200家。A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，成为县域经济发展的重要支撑。
5A级旅游景区作为中国旅游景区的最高等级，其发展状况尤为值得关注。截至2024年12月，全国5A级旅游景区数量达到358家，2024年新增19家。从空间分布看，5A级景区呈现"东部密集、西部稀疏"的特征，与胡焕庸线基本一致。江苏省以26家位居全国首位，浙江省22家次之，新疆自治区和四川省均为18家并列第三。这种分布格局既反映了区域经济发展水平的差异，也体现了旅游资源禀赋的空间不均衡性。
从类型结构看，5A级旅游景区中自然生态类占比48.0%，历史文化类占比40.2%，现代人文类占比11.8%。数量最多的亚类是地质地貌亚类、文化遗迹亚类和水域景观亚类。这种结构反映了中国作为文明古国和地理大国的双重优势，既有丰富的历史文化遗产，又拥有多样化的自然景观资源。
景区性质方面，国有企业占主导地位。2025年第一季度调研显示，国有企业性质景区占比55.13%，事业单位性质景区占比20.51%，民营企业性质景区占比14.10%，政府单位性质景区占比5.13%。这种所有制结构既保证了重要旅游资源的国家掌控，又为市场机制发挥作用留下了空间。
景区规模方面，大型景区(员工超过500人)占比41.03%，中型景区(员工200-500人)占比35.90%，小型景区(员工50-200人)占比20.51%，微型景区(员工不足50人)占比2.56%。这种"倒金字塔"型的规模结构，说明中国旅游景区行业已经形成了一批具有较强运营能力和规模效益的市场主体。
门票价格方面，调研显示超过四成景区首道门票价格超过100元。具体来看，门票价格超过300元的景区占比2.56%，200-300元的占比15.38%，101-200元的占比24.36%，50-100元的占比34.62%，不足50元的占比11.54%，另有11.54%的景区免首道大门票。门票价格的结构差异反映了景区资源价值、服务质量和管理水平的多样性。
2025年第一季度景区调研数据显示，景区运营模式正在发生深刻变革。在营收结构方面，门票收入占比71.79%，仍然是景区最主要的收入来源，但交通(6.41%)、住宿(6.41%)等二次消费占比逐步提升，演艺、研学等新型消费形态也开始崭露头角。这种变化趋势表明，景区正在从单一门票经济向综合消费经济转型。
线上预约成为景区管理的标配。调研显示，73.08%的景区已经实现线上预约系统全覆盖，这一比例较2024年有明显提升。线上预约不仅有效解决了旺季客流拥堵问题，还为景区提供了宝贵的游客数据，助力精准营销和服务优化。春节期间，多个景区实现AI导览、拥堵预警等功能，为游客带来全新体验。
推广渠道呈现多元化特征。OTA平台占比60.26%，成为景区最主要的获客渠道；文旅部门官方平台占比20.51%；社交媒体占比8.97%；旅行社渠道占比6.41%；其他渠道占比3.85%。这种渠道结构的变化，反映了旅游消费决策方式的信息化和碎片化趋势。
游客结构方面，中青年群体是主力客群。31-45岁游客占比50.00%，19-30岁游客占比28.21%，46-60岁游客占比16.67%，18岁以下游客占比2.56%，60岁以上游客占比2.56%。这种年龄结构提示景区需要针对不同年龄段游客设计差异化产品和服务。
停留时间是衡量景区吸引力的重要指标。调研显示，游客停留2-3小时的占比35.90%，3-4小时的占比33.33%，超过4小时的占比16.67%，不足2小时的占比14.10%。延长游客停留时间、增加过夜游客比例，成为景区提升综合收益的关键路径。
客源结构呈现"本地化"特征。本省游客占比69.23%，周边省份游客占比19.23%，远程国内游客占比11.54%。这一数据印证了"周边游""本地游"持续火热的趋势，也提示景区需要更加重视本地及周边市场的深度开发。
交通方式选择反映了游客的便捷性需求。自驾游占比56.41%，公共交通占比26.92%，旅游大巴占比15.38%，其他方式占比1.28%。自驾游的高占比促使景区必须完善停车场、充电桩等配套设施，同时开发适合自驾游客的产品体系。
2025年是中国"十四五"旅游业发展规划的收官之年，相关政策密集出台，为旅游景区高质量发展提供了制度保障。《"十四五"旅游业发展规划》明确提出，要以世界遗产地、国家5A级旅游景区为基础，打造具有独特性、代表性和国际影响力的世界级旅游景区。
一季度多项旅游行业标准正式实施。《导游等级考核管理办法》进一步完善了导游职业发展通道；《旅游滑雪场质量规范》填补了冰雪旅游设施标准的空白；《自驾游驿站设置与服务质量要求》回应了自驾游蓬勃发展的市场需求；《旅游景区质量等级划分》标准修订版则对景区服务质量提出了更高要求。
地方政府也在积极创新监管服务方式。一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场，缓解假日景区停车压力；在景区、交通枢纽设立志愿服务点，为游客提供免费咨询、赠送新年礼物等贴心服务；优化投诉处理机制，提升游客满意度。这些举措有效改善了游客体验，提升了目的地形象。
标准化建设成效显著。全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动就业总数超过1000万人；2023年，全国博物馆接待观众12.9亿人次，创历史新高；传统文化类景区由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%；红色旅游类A级旅游景区数量和游客接待量分别实现年均增长19.52%和13.08%。这些数据表明，标准化建设不仅提升了服务质量，还带动了就业增长和文化传承。
以上就是关于2025年中国旅游景区行业一季度运行情况的分析。总体来看，中国旅游景区行业正在经历从规模扩张向质量提升的关键转型，呈现出市场规模持续扩大、产业结构优化升级、运营模式不断创新、政策环境持续优化的特点。
随着"十四五"规划进入收官阶段，旅游景区行业将面临新的发展机遇和挑战。一方面，消费升级和文旅融合为景区发展提供了广阔空间；另一方面，数字化转型和可持续发展也对景区提出了更高要求。未来，深挖文化内涵、提升服务质量、强化科技赋能将成为景区高质量发展的关键路径。
在"十五五"规划即将开启之际，旅游景区唯有以创新破局、以品质立身，方能在复杂的市场环境中行稳致远，为文旅产业高质量发展筑牢根基，满足人民群众日益增长的美好生活需要。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
