中国冰雪旅游产业作为旅游业的重要组成部分，近年来呈现出爆发式增长态势。从2015年的2700亿元到2024年的9700亿元，产业规模增长了近三倍，预计2025年中国冰雪产业总体规模将达到10053亿元，正式突破万亿元大关。这一增长态势体现了中国冰雪产业较快的发展势头，也反映出"冰天雪地"正逐渐转化为"金山银山"的经济现实。冰雪旅游已经从早期的小众高端体验转变为大众化的生活方式，成为推动地方经济发展的重要力量。
从消费数据来看，冰雪旅游市场展现出强大的活力和潜力。2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元。据预测，2024-2025冰雪季这一数字将分别增长至5.2亿人次和超过6300亿元。这一增长趋势得益于多重因素的共同推动：国家政策的持续扶持、消费者对冰雪旅游需求的不断升级、以及产品和服务的持续创新优化。冰雪旅游不再局限于传统的东北地区，而是呈现出"北上南进+主客共享"的全国性发展格局。
冰雪旅游的区域分布也呈现出新的特点。传统优势地区继续领跑市场，如吉林省在2023-2024冰雪季接待国内游客1.25亿人次，同比增长121%，实现国内旅游收入2419亿元，同比增长140%，占据了全国冰雪旅游市场的三分之一以上。同时，南方市场迅速崛起，江苏省无锡市建造的1.75万平方米室内滑雪场，每天吸引数百名滑雪爱好者，其中约70%的客流来自长三角地区。新疆阿勒泰、内蒙古阿尔山等地区也凭借独特的冰雪资源和文化特色，成为新兴冰雪旅游目的地。
表：中国冰雪旅游产业发展关键指标变化趋势
|
指标 |
2015年 |
2024年 |
2025年(预测) |
|---|---|---|---|
|
产业总体规模(亿元) |
2700 |
9700 |
10053 |
|
冰雪休闲旅游人次(亿) |
未详细统计 |
4.3 |
5.2 |
|
冰雪旅游收入(亿元) |
未详细统计 |
5247 |
6300+ |
|
冰雪运动场地数量(个) |
未详细统计 |
2847 |
持续增长 |
冰雪旅游消费市场正经历深刻变革，消费者需求呈现出多元化、个性化和体验化的特征。中国旅游研究院的专项调查显示，2024-2025冰雪季有71.2% 的游客希望体验冰雪休闲旅游活动，45.5% 的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，29.7% 的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲活动，这三项数据在历年调查中均为最高。这反映了消费者对冰雪旅游的热情持续高涨，市场基础不断扩大。同时，有64.2% 的游客表示会在新冰雪季增加或维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，表明消费意愿和能力也在不断提升。
冰雪旅游的社交属性日益突出。调查显示，2024-2025冰雪季，与朋友一起开展冰雪旅游的比例最高，占到38.4%。与家庭中儿童出游的比例占到19.1%，与家庭中其他成员出游的比例占到16.5%。这表明冰雪旅游已经成为社交和家庭活动的重要载体。特别是随着冰雪运动的普及，越来越多家庭愿意带着孩子共同体验冰雪乐趣，这为冰雪旅游市场带来了新的增长点，也推动了产品设计向家庭友好型方向发展。
消费者的信息获取方式和决策习惯也发生了显著变化。短视频平台已经成为游客获取冰雪旅游信息的最主要途径，其次是亲朋好友和同事推荐。这种变化使得冰雪旅游目的地的营销策略需要相应调整，更加注重视觉化、社交化和口碑传播。同时，冰雪旅游消费呈现出冲动性特征，64% 的游客当天预订、21% 的游客提前一天预订。这种"说走就走"的消费模式对冰雪旅游企业的产品设计、服务响应和供应链管理提出了更高要求。
从消费结构来看，冰雪旅游人均消费水平显著高于旅游业平均水平。2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费1002元的1.22倍。这表明冰雪旅游具有较高的附加值和经济效益。同时，游客体验冰雪产品的频次从2019-2020冰雪季的人均1.19次增加到2024-2025冰雪季的人均1.95次，说明越来越多的冰雪旅游者正从体验者变为发烧友，"头回客"正在成为"回头客"，市场黏性不断增强。
冰雪旅游产业投资的规模和方向正在发生深刻变化。2024年，我国冰雪旅游领域整体投资总额达到1076.91亿元，其中重大项目投资事项达到87个，累计投资857.21亿元（占80%），企业针对自身产品和服务研发的投资为219.7亿元（占20%）。2018-2024年我国冰雪旅游领域重资产项目投资累计达到13157亿元。这些数据表明，冰雪旅游已经成为资本关注的重点领域，投资规模显著扩大。
冰雪旅游投资正在从注重规模向注重效率转变，从注重硬件投资到软硬件兼顾转变。投资重点从新建项目过渡到对现有项目的扩建、升级和焕新。随着冰雪运动的大众化，冰雪装备的技术研发、科技投入和装备制造受到投资者青睐。在冰雪旅游服务方面，投资聚焦于提升精细化和个性化程度，包括基础设施、设备更新、运营优化、科技研发等领域。这种投资趋势的变化反映了产业逐渐走向成熟，从外延式扩张向内涵式发展转变。
冰雪旅游的区域格局呈现出"南北协同、主客共享"的新特点。传统上以东北三省为核心的冰雪旅游格局正在被打破，南方地区逐渐成为冰雪旅游的重要市场和创新区。税收数据显示，2024年滑雪装备销量增速前十名的省市中有八个来自南方地区，其中福建、安徽等省份去年滑雪装备销量增速超100%。南方游客成为冰雪旅游消费的重要力量，广东更是成为冰雪旅游消费主力。
这种区域格局的变化促进了南北冰雪经济共同体的构建。北方地区依托自然禀赋，发展成体系的旅游、赛事、培训等服务；南方企业则在研发制造上有优势，可以专注某个赛道深耕，形成互补。北方主打冬季户外滑雪旅游，南方聚焦四季室内体验。这种区域协同发展模式有助于优化资源配置，提升整个产业的效率和竞争力，同时也为消费者提供了更加多元化的产品选择。
表：中国主要区域冰雪旅游发展特点对比
|
区域 |
代表目的地 |
主要特点 |
目标客群 |
|---|---|---|---|
|
东北地区 |
哈尔滨、长白山、亚布力 |
自然冰雪资源丰富、设施成熟、国际知名度高 |
远程深度体验游客 |
|
北京及周边 |
张家口 |
奥运遗产、赛事体系完善、交通便利 |
运动爱好者和周末游客 |
|
西北地区 |
新疆阿勒泰 |
雪质优良、文化独特、新兴目的地 |
探险和文化体验游客 |
|
南方地区 |
四川、浙江、广东 |
室内雪场、全年运营、创新产品 |
本地及周边入门级游客 |
冰雪旅游产品的创新正在从单一冰雪体验向多元化、沉浸式方向演进。"冰雪+"成为产品创新的主要路径，通过冰雪与文化、体育、娱乐、教育、康养等产业的跨界融合，创造出更多新业态和新场景。各地根据自然禀赋，因地制宜推出一系列"冰雪+"新产品、新场景，如冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+音乐、冰雪+美食等。这些创新产品不仅丰富了游客体验，也延长了产业链，提高了经济效益。
文化元素正在成为冰雪旅游产品差异化的核心要素。冰雪文化从注重"引进"走向"原创"，东方美学、在地文化赋予冰雪产品新魅力。我国形成了优秀传统冰雪文化和现代冰雪文化交相辉映的局面，毛皮板滑雪、冰嬉、冰灯、冰雕、冰爬犁、滚冰灯、冬捕等传统冰雪文化通过现代化开发展现出新的活力。同时，雪雕艺术、高山滑雪、冰雪康养、雪国列车、冰雪音乐会等现代冰雪文化产品深受游客喜爱。这种文化与旅游的深度融合，提升了产品的附加值和竞争力。
科技创新正在重塑冰雪旅游体验和产业形态。数字技术、智能冰雪装备、冰雪无人机、冰雪虚拟现实体验、冰雪新材料等科技应用正在改变传统冰雪产业、创造冰雪新业态。科技助力游客获得美好冰雪体验，新质生产力加速冰雪产业变革和组织重构，企业竞争力显著增强。例如，一些冰雪旅游企业利用虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式的旅游体验场景，让游客在虚拟环境中体验滑雪、滑冰等冰雪运动的乐趣。
冰雪旅游产品结构呈现出双轨发展格局。2024-2025冰雪季，我国仍然以冰雪观光休闲为主，冰雪观光休闲的游客占比为63.6%，冰雪度假比例保持稳定，占到了36.4%。这表明冰雪旅游目的地需要兼顾观光休闲和度假类产品的开发，满足不同客群的需求。同时，冰雪旅游的时间分布也更加均衡，从传统的冬季一季独秀向四季延伸。数据显示，用户购买冰雪游产品的时间不止集中于冬季，一年中最热的7-9月也是小旺季，这反映了全季运营正在成为行业趋势。
尽管冰雪旅游产业发展迅速，但仍面临多方面挑战。许多地区发展理念落后，对现代冰雪产业规律把握不准，对于大众冰雪观光旅游重视度不高，很难形成范围经济和规模经济。冰雪产业链发展不充分，核心企业的全球竞争力有待提升；高质量冰雪旅游产品供给不足，时代感、"国际范儿"和艺术性强的冰雪产品品牌相对较少。这些问题制约了产业的提质增效和可持续发展。
人才和专业能力不足也是重要挑战。在造雪造冰、研制专业服装等领域，虽然目前我国已有自主研发的品牌诞生，但该领域仍有很大的提升空间。专业人才的供给和储备是我国冰雪产业发展所面临的较大挑战，包括教练、职业经理人以及体育场馆的运营管理人员，均需要进行严格的筛选及培养。此外，在体育产业结构方面，冰雪装备是我国冰雪企业所擅长的领域，但在未来，这些企业需要更多地在体育营销、体育服务、体育赛事等方面下功夫。
基础设施和公共服务体系有待完善。冰雪旅游国际化的商业接待体系有待完善。交通便利性、消费普惠性需要进一步提升。这些因素影响了游客体验和满意度，也制约了市场的进一步扩大。特别是对于远程冰雪旅游目的地，可进入性和服务品质往往是决定游客选择的关键因素。
展望未来，中国冰雪旅游产业将呈现以下发展趋势：一是市场规模将持续扩大、消费需求将趋向多样化、冰雪产业链将不断完善；二是冰雪产业将由技术创新持续推动转型升级，从区域竞争逐步转向区域协同，更加重视可持续发展；三是"冰雪+"将推动跨界深度融合，冰雪装备出海将成为常态；四是冰雪旅游将更加注重大众化发展，通过优化消费环境，提升交通便利性、消费普惠性，让更多消费者能够参与和享受冰雪旅游乐趣；五是全国覆盖、重点区域引领、多点开花的空间体系将加速形成，冰雪旅游目的地特色将更加鲜明。
以上就是关于中国冰雪旅游产业全景调研及发展趋势预测的分析。冰雪旅游产业正从高速增长阶段转向提质增效阶段，市场规模持续扩大，消费需求不断升级，产品创新日益活跃，区域格局更加优化。在政策支持、需求拉动和投资推动的多重作用下，冰雪旅游产业已经成为旅游业高质量发展的重要引擎和区域经济发展的重要力量。
未来，冰雪旅游产业需要通过产品创新、技术应用、服务提升和产业链整合，解决当前面临的发展瓶颈，实现可持续发展。文化与科技的融合将为冰雪旅游注入新的活力，区域协同和南北联动将优化资源配置和市场格局，大众化和品质化并举将扩大市场基础和提高经济效益。冰雪旅游正在从"冬季现象"变为"全年经济"，从"区域热点"变为"全国共赢"，从"体验消费"变为"生活方式"，展现出广阔的发展前景和巨大的增长潜力。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
