随着中国社会老龄化进程加速，银发经济正成为最具增长潜力的消费市场之一。根据飞瓜数据最新发布的《2025年飞瓜抖音银发市场线上消费与广告投放报告》显示，截至2025年，中国50岁及以上网民占比已达33.5%，60岁及以上银发网民规模突破1.61亿，互联网普及率达到52.0%。这一庞大群体正在重塑消费市场格局，推动"银发经济"从边缘走向主流。
中国网民规模从2018年的8.01亿持续攀升至2025年的11.23亿，互联网普及率长期维持高位增长，已经突破79.7%。在这一进程中，银发网民的增长尤为引人注目。2020-2025年间，50岁及以上网民占比从22.8%攀升至33.5%，60岁及以上银发网民规模达1.61亿，人口结构老龄化趋势加速渗透互联网生态。
政策推动是银发群体加速"触网"的重要助力。2024年《关于开展2024年"数字适老中国行"活动的通知》采用"线上+线下"相结合形式，通过云课堂、公益直播等服务提升老年群体数字素养。2025年《智慧健康养老产品及服务推广目录(2024年版)》则明确提出要利用互联网技术为老年人提供知识、资讯、娱乐、社交、购物等服务，开展课程培训、在线直播、购物等适老化服务。
银发网民的增长正在重塑互联网生态格局。从基础功能使用到社交消费进阶，银发群体的需求层次不断提升。适老社交、线上购物、康养服务等需求爆发，推动平台和品牌加速适老化改造。以抖音为例，银发用户已成为内容消费和电商购物的重要力量，他们的参与不仅扩大了用户基数，更丰富了平台内容生态，催生了大量针对银发群体的垂直内容和商业形态。
值得注意的是，银发群体内部也存在明显的数字鸿沟。50-64岁的"银发青年"互联网使用率最高，75岁以上的高龄老人则面临更大的数字融入障碍。这要求企业在产品设计和服务提供上采取差异化策略，既要满足"数字原生代"银发群体的高阶需求，也要考虑高龄用户的易用性需求，通过简化操作流程、增强视觉提示、提供人工辅助等方式降低使用门槛。
2025年银发消费市场呈现出鲜明的分化特征，不同性别、年龄段、地域的银发群体展现出差异化的消费偏好和行为模式。飞瓜数据显示，鲜花园艺品类以126.24的TGI强势领跑，酒类、生鲜、珠宝文玩紧随其后。这一品类分布折射出银发群体"悦己与社交需求双驱动"的消费心理——鲜花园艺既满足社交赠礼需求，也服务于自我愉悦；酒类关联宴请或养生场景；生鲜则凸显健康消费意识。
性别差异在银发消费中表现尤为显著。男性银发群体偏好聚焦兴趣社交场景，热衷绿植、白酒、淡水鱼等商品；女性则侧重仪式体验与悦己健康，青睐花卉、珠宝及滋补品类。以"盼盼哥园艺"为例，这家主要面向50岁以上新一线城市银发群体的小店，通过场景化营销成功撬动市场流量。其热销商品如"玫瑰老桩花苗"和"水培莲花种子"精准契合了银发群体园艺爱好和居家美化需求。
服饰内衣品类同样展现出银发消费的独特性。2025年上半年，银发服饰成交中女装热度持续高于男装，50-299元价格带构成消费核心。中老年女装注重舒适、品质面料，桑蚕丝持续跻身面料前列；品类层面，牛仔裤、卫衣绒衫等休闲品类同比增幅突出。男装则呈现面料应季迭代特征，摇粒绒、冰丝交替领衔，桑蚕丝、羊毛持续受青睐。品牌"雪夕"通过锚定31-40岁女性（女儿辈）的节日送礼需求，以情感共鸣驱动母亲节期间的产品销售。
滋补保健品类则反映了银发群体日益增长的健康管理需求。50+群体在滋补保健消费者中占比23.4%，高频痛点词聚焦脱发、失眠、便秘、关节损伤等健康困扰。基础滋补如维生素/矿物质、蜂蜜及制品是投放主流，但睡眠改善、药食调理等靶向功能关注度提升。品牌"敬修堂"通过"人群锚定+福利功能"策略，推出骨胶原软骨素维D乳钙片等产品，满足银发群体骨骼健康需求，同时以价格优惠促进转化。
银发群体的媒体接触习惯和消费决策路径具有独特性，这要求品牌采取差异化的营销策略。2025年上半年银发人群广告偏好主要聚焦时尚、居家、美食核心场景。从流量效能来看，除了娱乐性内容外，医疗健康、体育、财经等品类的场均播放较为突出，彰显银发群体"实用优先"的消费观。
在广告形式上，"猎奇好物"类视频通过结合实用小物与场景营销，有效促进银发群体消费转化。这类视频高度聚焦垃圾袋、个护抽纸等实用刚需品类，通过场景化演示突出产品优势。例如一款针对中老年人的空调房披肩，视频通过展示夏天吹空调、秋冬居家等多个使用场景，介绍产品的新中式设计和四季可用性，最终引导用户下单，构建完整转化链路。
投放渠道方面，巨量千川以55.35%占比领衔银发广告投放，同时有6.4%的热门广告视频采取了巨量千川和巨量星图组合投放形式。这种双链路投放既能通过千川找到潜在消费者，又借助星图达人创作的个性化内容提升品牌认知与兴趣。例如某家具家电品牌通过千川+星图组合，达人创作的生活化内容有效触达银发用户，展示产品在银发日常生活中的实用价值。
生鲜品类的广告策略也颇具特色。银发人群爱看的生鲜广告中，普通美食展示占比最高（46.8%），但剧情演绎类虽仅占0.5%，条均曝光却达336.1w，效果显著。品牌"思念"通过结合推广短剧，融入穿越、宫廷等情节，将产品营销与情感故事相结合。其"穿越后靠汤圆成太子妃"系列短剧获得1.3亿播放，巧妙地将"柿柿如意"汤圆融入剧情，强化产品情感价值，比硬广更易被银发观众接受。
以上就是关于2025年银发经济市场的全面分析。从网民规模、消费特征到营销策略，银发群体正在成为数字经济中不可忽视的力量。50岁以上网民占比已达33.5%，鲜花园艺品类TGI高达126.24领跑消费市场，这些数据无不彰显银发经济的巨大潜力。
未来银发经济发展将呈现三大趋势：一是消费分层进一步细化，从"银发青年"到"长寿老人"，不同年龄段的需求差异将催生更多垂直细分市场；二是"科技+服务"深度融合，智能硬件、远程医疗、智慧养老等创新模式将重塑银发产品服务体系；三是代际消费联动增强，成年子女为父母选购商品的行为（如"雪夕"女装的母亲节营销案例）将成为重要消费场景。
同时，银发经济也面临适老化改造不彻底、高龄群体数字鸿沟、产品质量参差不齐等挑战。企业需要真正从银发用户需求出发，在产品设计、服务流程、营销沟通等各环节落实适老化理念，避免流于表面。只有深入理解银发群体的生活方式、价值观念和消费心理，才能在这一潜力巨大的市场中赢得长期发展。
随着政策支持力度加大、市场认知度提高和商业模式不断创新，银发经济正在从"边缘"走向"主流"，从"单一养老"向"多元享老"升级。把握这一趋势的企业，将有机会在人口结构变革的浪潮中赢得先机，开拓新的增长空间。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
