2025年统一企业中国研究报告:饮品方便面双轮驱动加速成长,盈利能力持续提升

1 头部方便面及饮料品牌,盈利能力持续向好,保持高分红政策

1.1 饮料方便面双轮驱动,三十余年深耕成就全国知名品牌

头部方便面及饮料制造商。统一企业中国控股有限公司成立于 1992 年,以方便 面产品起家,随后率先进军饮料领域,三十余年来坚持产品创新与渠道建设,目 前已成长为国内头部的方便面及饮料品牌,2024 年实现营收 303.3 亿元同比 +6.1%,实现归母净利 18.49 亿元,同比+10.9%。

公司发展历程可分为四个阶段: 1)1992-2006 年:起步发展期,布局方便面及饮料业务,全国销售体系初步建立。 1992 年,统一企业在中国大陆设立子公司并建厂运营,1995 年,推出统一冰红 茶。1997 年推出统一红烧牛肉面,1998 年,推出统一绿茶,完成饮料与方便面的 双业务布局。2001 年推出果汁产品鲜橙多。2000 年后陆续在华东、华中、西北等 地建设工厂,形成覆盖全国的生产网络。渠道方面通过经销商等建立了全国的销 售体系。 2)2007-2013 年:上市融资加速扩张,产品矩阵不断丰富,销售网络不断下沉。 2007 年公司在香港上市,同年变革营销体系,将饮料事业群细化为茶、果汁、综 合饮料和水五大事业群。2008 年,推出“老坛酸菜牛肉面”实现差异化竞争,成 就方便面头部企业地位,此外还推出汤达人前瞻布局高端方便面市场。饮料方面 09 年推出“阿萨姆奶茶”,2011 年推出冰糖雪梨。渠道方面,2010 年前后将销售 网点覆盖至乡镇一级,并试水线上销售。2013 年,公司营收突破 200 亿元。 3)2014-2017 年:竞争加剧,收入承压。受行业内部竞争加剧及外部外卖兴起的 双重影响,公司收入有所下滑。公司积极开展减负措施,通过裁员、出售非核心 业务等方式收缩业务规模,增加现金储备。公司积极深化渠道建设,2017 年,接 入“阿里零售通”,建设数字化销售网络。 4)2018 年至今:健康化高端化战略引领,步入新增长阶段。通过聚焦产品健康 化、高端化,2018 年起公司营收重回增长通道。2018 年推出高端方便面“满汉大 餐”系列。2024 年,推出无糖茶“春拂绿茶”,同年推出经典产品“阿萨姆奶茶” 的无糖版本。22 年以来渠道结构发生较大变化,零食量贩、会员店、内容电商平 台等渠道兴起,公司积极拥抱,目前与主要零食量贩系统和山姆会员店等达成深 度合作。

核心业务为饮料与方便面,产品矩阵不断丰富。方便面产品包括低端价格带(1- 3 元)统一面系列、中端价格带(4-6 元)汤达人系列、高端价格带(7 元以上) 满汉大餐系列等。饮品业务包括茶饮料、果汁饮料、即饮咖啡、瓶装水、电解质 饮料,代表产品有统一冰红茶、阿萨姆奶茶、海之言等。

1.2 股权结构集中,管理层从业经验丰富

公司股权结构集中,有助于经营决策保持稳定。实控人统一企业股份有限公司通 过 Cayman 等控制公司 70%以上的股份,对公司掌控力强,有助于公司决策经营保 持稳定。

高管多由公司内部成长而来,从业经验丰富。公司总经理刘新华 1994 年加入统 一,2016 年起担任统一企业中国控股有限公司总经理。其他高管均在公司长期任 职,熟悉公司经营情况及行业发展。

1.3 营收利润保持稳健增长,盈利能力明显改善

公司业绩持续改善,利润增速快于收入。营收从 2017 年的 212.97 亿元增长至 2024 年的 303.32 亿元,CAGR 达 5.18%。2023 年公司营收同比增长 1.18%,增速 放缓主要是受方便面业务营收下滑影响。2024年公司营收同比增长6.09%。2025H1 营收同比增长 10.6%,主要系实行“冻涨”策略推动方便面销售复苏所致。归母 净利从 2017 年的 8.78 亿元增至 2024 年的 18.49 亿元,CAGR 为 11.22%。其中 2020-2022 年间归母净利有所下滑,2021 年归母净利润同比下滑 7.69%,2022 年 归母净利润同比下滑-18.59%。主要系方便面原料棕榈油、面粉价格走高以及饮 品原料 PET 走高带动毛利率下降所致。2023 年后公司净利润持续高增,2023 年 归母净利润同比增 36.42%,2024 年归母净利润同比增 10.92%,2025 年上半年归 母净利润同比增 33.24%,主要系原材料价格下降以及生产规模扩大所带的效率提 升所致。

饮料业务收入占比提升,方便面业务承压。公司饮料业务发展势头迅猛,2020- 2024 年 CAGR 达 11.25%。2024 年饮料业务营收 192.41 亿元,收入占比由 2020 年 的 54.64%提升至 2024 年的 63.43%。同期,由于外卖、自热食品等新兴产业挤压 了方便面市场,食品业务增速放缓,2020-2024 年 CAGR 为 1.49%,收入占比由 2020 年的 41%下降至 32.96%。2025 年上半年食品业务营收 53.82 亿元,同比增 8.79%。公司其他业务营收 2020-2024 年 CAGR 为 8.91%,主要由代工业务贡献。

受原材料价格影响毛利率有所波动,近两年盈利能力逐步改善。毛利率从 19 年 的 36.63%下降至 22 年的 29.58%,主要系原材料价格上涨,如方便面主要原材料 面粉和棕榈油、饮料主要原料 PET 和白糖等价格有所上涨,随着原材料价格逐步 回落,毛利率和净利率均显著提升,毛利率从 22 年的 29.58%提升至 24 年的 32.54%,净利率从 22 年的 4.29%提升至 24 年的 6.10%。 销售费用率增加带动费用率走高,管理费用率保持稳定。公司期间费用率由 2022 年的 24.85%上升至 2024 年的 26.29%,其中销售费率由 2022 年的 20.66%上升至 2024 年的 22.21%,主要系新品推广费用增加。管理费率基本保持不变,由 2022 年的 3.67%下降 0.2pct 至 2024 年 3.65%。

重视股东回报保持高分红率。自 2019 年起,公司实施高比例分红政策,2019-2024 年股利支付率分别为 100%/100%/120%/120%/110%/100%。截止 25 年 10 月 20 日, 近 12 个月统一股息率为 5.44%。目前公司产能储备充足,后续资本开支预计保持 相对稳定,近几年来净现金稳步提升,预计高比例分红政策有望延续。

2 方便面:千亿市场稳健增长,竞争格局稳定

2.1 方便面行业稳健增长规模达千亿,高端化趋势延续

方便面为千亿市场,保持稳健增长。根据欧睿数据,2013 年起受外卖与健康饮食 观念兴起的影响,方便面市场开始下滑,2017 年起行业恢复增长,20 年以来受 疫情影响行业呈现波动式增长,2024 年中国方便面行业规模达到 1240 亿元, 2017-2024 年市场规模 CAGR 达到 5.14%。 预计 2029 年方便面行业规模将达到 1456 亿元,24-29 年 CAGR 为 3.27%,保持稳健增长。

我国方便面需求稳步增长,对标海外仍有提升空间。17 年开始我国方便面需求量 逐步恢复,从 17 年的 390 亿份增长至 19 年的 415 亿份,20 年因疫情增长至 464 亿份,20-24 年需求量有所波动,24 年同比提升 3.8%至 438 亿份,与疫情前 19 年相比增长 5.7%。2024 年我国人均方便面消费量为 31 份,与韩国、日本等饮食 习惯相近的国家相比偏低,预计未来仍有提升空间,进而带动行业规模持续增长。

消费者的需求由“吃饱”向“吃好”发生转变,方便面高端化持续进行。随着居 民收入水平提升,消费者对方便面品质的追求也在不断提升,方便面企业先后推 出健康化产品推动方便面高端化,包括引入非油炸食品、锁鲜食材等概念,降低 油脂与盐分含量等。统一 08 年推出高端产品汤达人,定价 7.5 元/桶,15 年销售 突破 5 亿元,成为 5 元以上价位方便面领导者。

中高端方便面市场占比达到 44%,增速显著高于低端方便面。根据灼识咨询,2020 年我国低端方便面市场规模为 616 亿元,16-20 年 CAGR 为 3.98%,预计 20-26 年 CAGR 为 2.44%。中高端方便面市场规模 20 年达到 490 亿元,占比为 44%,16-20 年 CAGR 为 17.05%,预计 20-26 年 CAGR 为 11.63%,仍将保持高速增长。

2.2 竞争格局稳固,统一市占率行业第二保持稳定

我国方便面行业竞争格局相对稳固,统一市占率行业第二保持稳定。根据欧睿数 据,我国方便面行业 CR3 从 15 年的 53%下滑至 24 年的 51%,CR5 从 15 年的 60% 提升至 24 年的 63%,头部企业市占率有一些下滑,但整体行业竞争格局相对稳 定,前 5 名企业并未发生大的排名变化。统一市占率 24 年为 11%,与 18 年的 13% 相比有些下滑,但长期保持行业第二的地位。

3 软饮料:健康化驱动行业持续扩容,统一即饮茶、果汁市占率靠前

3.1 行业稳步扩容,即饮茶、能量饮料预计仍将保持快速增长

软饮料市场持续扩张,24 年行业规模为 6914 亿元。根据欧睿数据,中国软饮行 业规模由 2010 年的 2966.07 亿元增长至 2024 年的 6914.17 亿元,CAGR 达到 6.23%,其中 14 年以前行业保持双位数以上高增长,10-13 年 CAGR 为 13.21%, 14 年以后增速下滑至个位数,14-24 年 CAGR 为 3.96%,预计 2029 年软饮市场规 模将达到 8869.76 亿元,2024-2029 年 CAGR 预计为 5.11%。

分品类来看: 1)瓶装水为第一大细分市场,24 年行业规模为 2470 亿元,19-24 年 CAGR 为 3.87%,预计 24-29 年 CAGR 为 5.43%。其中 19-24 年销售量 CAGR 为 4.61%,均价 CAGR 为-0.71%,呈现量增价跌趋势。2)即饮茶为第二大细分市场,24 年行业规模为 1364 亿元,19-24 年 CAGR 为 2.28%,24-29 年 CAGR 为 6.93%。其中 19-24 年销售量 CAGR 为 1.07%,均价 CAGR 为 1.20%,量价均有所增长。 3)碳酸饮料为第三大细分市场,24 年行业规模为 1288 亿元,19-24 年 CAGR 为 6.79%,24-29 年 CAGR 为 4.47%。其中 19-24 年销售量 CAGR 为 8.52%,均价 CAGR 为-1.59%,量增价跌。 4)果汁为第四大细分市场,24 年行业规模为 777 亿元,19-24 年 CAGR 为-2.21%, 24-29年 CAGR为 0.88%。其中 19-24 年销售量 CAGR 为-4.43%,均价 CAGR为2.33%, 量跌价增。

渠道结构:杂货店和超市仍为软饮料核心销售渠道(占比 70%),便利店及电商渠 道占比不断提升。根据欧睿数据,尽管传统渠道流量下滑,杂货店和超市仍是软 饮料销售核心渠道,24 年软饮料销售渠道中杂货店和超市占比分别为 37.7%和 32.3%,合计占比 70%,便利店、电商渠道份额增长迅速,分别从 2010 年的 4.3%/0.3% 增长至 2024 年的 7.2%/5.5%,分别提升了 2.9/5.2pct。

3.2 竞争格局:统一即饮茶、果汁品类市占率靠前

即饮茶:康师傅优势较为稳固,统一行业第二地位稳固,农夫山泉凭借无糖茶快 速起量。康师傅连续多年保持行业第一,24 年为 29%,统一企业 24 年为 17%,行 业第二地位稳固,第三名农夫山泉凭借东方树叶无糖茶实现快速增长,市占率从 20 年的 4%快速提升至 24 年的 12%。CR5 从 15 年的 67%提升至 24 年的 78%, 20 年以来行业集中度加速提升。

冰红茶:康师傅市占率领先,但竞争加剧,减糖为重要趋势。根据《2025 中国瓶 装冰红茶饮料行业白皮书》,24 年冰红茶的市场规模达到 300 亿元。从竞争格局 来看,康师傅市占率为 68.6%,断层式领先,统一冰红茶市占率为 10.8%,维他柠 檬茶和农夫山泉茶π市占率分别为 5.5%和 5.4%,CR5 为 93%。25 年以来冰红茶市 场竞争有所加剧,一方面许多企业推出冰红茶新产品,另一方面价格战有所加剧。 如今麦郎推出大冰茶 1L 装,元气森林 4 月推出霸气汽水系列,有冰红茶可乐和 冰红茶汽水两款新品。统一 25 年 5 月推出了可乐冰红茶 680ml,康师傅作为头部 品牌推出了柠檬口味、长岛冰茶鸡尾酒风味冰红茶等。产品价格方面,23 年 11 月康师傅对茶类产品进行提价,1L 装产品建议零售价为 5 元,但统一并未跟随调 价,1L 装产品零售价为 4 元,今麦郎 1L 装大冰茶零售价为 3.3 元。此外减糖也 为有糖茶行业重要趋势,根据《2025 中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》,71.4%的消费者在购买冰红茶时优先考虑“无糖/减糖”标签,82.9%的用户偏好减糖配方。 元气森林、今麦郎、白象、康师傅等均在产品包装上标明减糖等。

无糖茶:农夫山泉市占率遥遥领先,品类热度下降不同企业表现有所分化。根据 马上赢,23、24 年无糖茶品类呈现爆发式增长,但 25 年 1-3 月无糖茶的同比增 速由正转负,3 月份销售额减少了 5%。分企业来看,前五名分别为农夫山泉、三 得利、果子熟了、康师傅和统一,其中 6 月农夫山泉市占率超过 80%遥遥领先, 不同企业的增速表现有所分化,农夫山泉、果子熟了、统一销售额同比保持增长, 三得利和康师傅有所下滑。

即饮奶茶:市场规模有所下降,统一阿萨姆一家独大。根据马上赢品牌 CT 的数 据,即饮奶茶 24 年销售额同比下降 2.51%,出货量同比下降 0.8%,在饮料类目 的市场份额低于 2%,24 年同比下降 5.91%。竞争格局方面,即饮奶茶类目 CR5 品 牌的市场份额从 2023 年的 94.83%上升到 2024 年的 95.91%,其中统一阿萨姆领 先优势较为明显。

果汁:行业集中度持续提升,统一市占率相对稳定。CR5 从 15 年的 34%提升至 24 年的 51%,康师傅 24 年市占率第一为 15%,可口可乐与汇源市占率分别为 14%和 13%,与康师傅较为接近,统一企业近几年市占率为 4-5%,相对保持稳定。

即饮咖啡:一超多强,行业集中度持续提升,统一市占率保持稳定。雀巢行业市 占率持续多年保持第一,且与其他企业拉开较大差距,24 年市占率达到 59%,可 口可乐与康师傅(星巴克)市占率持续提升,CR5 从 15 年的 49%提升至 24 年的 85%。统一企业市占率保持在 4-5%左右。

4 产品:积极推陈出新,大单品接续成长

4.1 饮品:明确健康升级方向,经典产品焕新&创新产品开发双轮驱动

茶为最大细分品类,果汁营收占比持续提升。茶为最大的细分饮品,19-24 年茶 类产品营收占比保持在 42-45%之间,主要产品包括统一绿茶、统一冰红茶、小茗 同学等产品,24 年实现营收 85.75 亿元,19-24 年 CAGR 为 8.84%。奶茶为第二大 细分品类,24 年营收占比为 33%,因增速较慢营收占比有所下降,主要产品为统 一阿萨姆和希蒂牛乳茶,24 年实现营收 64.04 亿元,19-24 年 CAGR 为 5.33%。果 汁为第三大细分品类,24 年营收占比为 19%,21 年以来营收占比快速提升,主要 产品为鲜橙多、海之言、统一果漾、冰糖雪梨等,24 年实现营收 36.05 亿元,19- 24 年 CAGR 为 15.63%,为增长最快的细分品类。其他饮品包括咖啡和包装水等产 品,24 年实现营收 6.57 亿元,19-24 年 CAGR 为 9.36%,24 年营收占比为 3%。

有糖茶:龙头地位巩固,经典产品不断升级焕新。统一布局无糖茶产品时间较长, 1995 年和 1998 年分别推出统一冰红茶和绿茶,通过全国化销售体系搭建和渠道 精耕,已经成为全国知名深入人心的饮料产品,但同时也面临了产品力老化的问 题,因此公司实施“焕新升级”策略,如小茗同学于 15 年推出,曾实现年销 10 亿元的记录,后续因市场竞争有所下滑,25 年全面升级推出新品“桃桃芭乐乌龙 茶”,从果味茶转变为更顺应健康潮流且更具竞争力的“果汁茶”, 包装上也 更加清爽年轻化。此外 25 年 5 月推出了可乐冰红茶,将可乐与冰红茶进行组合, 同时规格为 680ml,实现产品和包装的升级创新。此外面对健康化趋势,统一绿 茶布局了低糖及无糖双产品线。

无糖茶发展滞后,春拂绿茶加速追赶。公司在无糖茶领域布局较早,2001 年推出 茶里王品牌布局无糖茶,02 年在中国大陆市场进行推广,因无糖茶消费习惯尚未 普及,后来退出市场。19 年茶里王重新在中国大陆市场推出,定价 6 元高端市 场,主要卖点为“回甘就像现泡”,但受到产品研发、渠道营销等方面投入不够等 影响,茶里王的发展不及预期。23 年无糖茶市场爆发后,公司加速布局无糖茶, 24 年 4 月推出春拂绿茶,定价 4 元/500ml,低于农夫山泉东方树叶(5-6 元), 首发 3 个月销售接近 2 亿元。24 年 9 月推出春拂焙茶,口味上进一步丰富,25 年 3 月推出“0 卡糖”版本,进一步响应健康消费趋势。

奶茶:阿萨姆经典大单品市占率遥遥领先,发力健康化打造新增长点。2009 年阿 萨姆奶茶推出以来目前已有16年,2016年统一阿萨姆奶茶的收入超过30亿元, 市占率提升至 72.3%,稳居市场第一,其领先的市场地位主要来源于两方面,一 是作为国内较早规模化布局瓶装奶茶的品牌,阿萨姆奶茶不仅成为第一个进入消 费者心智中的即饮奶茶,更一度带动整个即饮奶茶品类的消费热潮。二是其多年 来 500ml 装始终锚定 3.5 元价格带,显著低于现制奶茶和同类型瓶装奶茶,能够 在下沉市场获得消费者青睐,因而即使在霸王茶姬等现制茶饮强势崛起、持续分 流消费者的背景下,阿萨姆奶茶仍保持稳健增长。随着健康化浪潮兴起,公司也 推出了更加健康的升级版产品,如 24 年 10 月推出无糖原味奶茶,主打无蔗糖、 无代糖的核心卖点,25 年 3 月推出阿萨姆茉莉奶绿新品,主打“低糖轻盈”概 念,此外还推出了白桃观音、青提茉莉等创新口味来满足消费者多元化需求。

果汁:海之言转型电解质饮料实现快速增长。海之言 2014 年上市,首年销售达 到 6 亿元,进入中国果汁单品的 TOP10,15 年销售额接近 20 亿元,但 16 年起受 竞争加剧和渠道库存太高等影响出现下滑。22 年电解质饮料赛道保持快速增长, 统一通过对海之言重新包装升级,制定了“奋斗哪能不流汗,流汗就喝海之言” 的 slogan,加上公司的营销推广活动,实现了从果味饮料到电解质饮料的转型, 23 年海之言实现了双位数的优异成长。

4.2 食品:持续推新,坚持品质升级和拥抱健康化

公司在方便面领域长期保持行业第二的稳固地位,得益于不断丰富的产品矩阵, 中端市场有老坛酸菜、茄皇,高端市场推出汤达人,持续进行产品创新(口味、 工艺等),顺应健康化消费趋势,持续进行品质升级和健康化改良。 老坛酸菜:方便面基本盘,差异化口味创新成就细分品类领导者。老坛酸菜面 2008 年在全国推广,凭借独特的酸辣口味和“湿态风味包”获得市场认可,打破了康 师傅红烧牛肉面长期垄断的局面,将酸菜口味从边缘品类提升为市场第二大口味。 2018H1 统一在老坛酸菜面品类市占率达 54%以上,保持领先地位。

茄皇:聚焦番茄口味,打造细分品类头部品牌。老坛酸菜面推出时间比较长,因 此 2019 年统一推出全新子品牌“茄皇”,首款产品为番茄鸡蛋面,定价 5 元/桶, 瞄准中端方便面市场,与老坛酸菜形成互补。产品卖点强调原料采用新疆番茄, 突出自然健康属性,包装采用明黄色背景与卡通元素等差异化设计,更具年轻化。 21 年 3 月推出番茄牛肉面,22 年推出意式番茄肉酱拌面切入拌面细分赛道,不 断丰富“番茄+”风味体系。21-23 年茄皇复合增长率超过 100%,23 年销售额突 破 10 亿元。24 年和 25H1 茄皇均保持双位数增长,成为方便面品类的新增长曲 线。25 年 9 月推出季节限定款水果风味牛肉面,定价 10 元/袋拓展高端市场。

汤达人:品质升级,顺应方便面高端化升级方向。2008 年公司推出汤达人系列前 瞻布局高端方便面市场,上市时定价 7.5 元/桶(为同期老坛酸菜价格两倍),该 产品通过产品创新和技术升级实现差异化,如汤底以猪骨、鸡骨、昆布等食材文 火慢炖,突出“汤”的核心卖点,应用酵母蛋白技术减盐 30%不减鲜,契合健康 趋势。目前汤达人已经成为高端面市场领导者,21 年销售额预计超过 35 亿元。

5 渠道布局持续深化,全面拥抱新兴渠道

统一的渠道结构经历了从大商制到渠道深耕的不断变化,同时面对外部渠道结构 的快速改变,公司积极拥抱零食量贩、会员店、内容电商、即时零售等新兴渠道, 渠道结构更加多元化,对渠道的掌控力持续增强,其渠道结构演变历程可划分为 以下三个关键阶段: 1)1992-2005 年:大商制实现快速扩张,但渠道掌控力不足。1992 年统一刚进 入中国大陆时通过省级经销商覆盖区域市场,产品需要经过“总部→大区代理→ 省级代理→县级代理→零售终端”多级分销才能到达终端。这种销售模式前期有 助于快速实现全国范围的铺货,但是对三四线城市等下沉市场渠道掌控力不足, 因而 1996 年推出冰红茶和 1998 年推出绿茶等创新产品后,康师傅、娃哈哈等企 业快速跟进并借助渠道优势实现反超。

2)2006-2018 年:并购填补渠道短板,渠道网络不断完善。2005 年创始人高清 愿将统一大陆业务全权交给女婿罗智先负责,其通过收购今麦郎饮品来弥补三四 线城市的渠道不足。2007 年统一企业在中国拥有 530 个销售办事处、超过 4000 家经销商,同年将全国 8 个大区分割细化,并将销售体系由方便面、饮料两大事 业群,细化为方便面、茶、果汁、综合饮料及水五个事业群,2012 年已在全国基 本完成从一级城市、地级市到县城设立经销商或分销商的销售网络。

3)2018-至今:数字化深度赋能渠道管理,全面拥抱新兴渠道。外部渠道持续变 革,渠道不断碎片化,公司一方面持续深化传统渠道覆盖密度和深度,另一方面 积极全面拥抱新渠道。传统渠道方面应用数字化等技术不断加强各渠道环节控制, 如 2019 年与京东新通路进行战略合作,对渠道库存和终端动销情况掌控度不断 增强,同年与用友合作打造了数字化渠道产业协同平台,实现从采购、库存、销 售的全面数字化转型。。即时零售方面,入驻美团、饿了么等平台。仓储会员店方 面,与山姆等系统达成深度合作。22 年以来零食量贩店快速扩张,公司积极拥抱, 目前已覆盖主要零售系统。 传统渠道:终端网点数量为 200 万个,对标头部企业仍有较大增长空间。通过持 续的渠道精耕,截止 24 年公司覆盖的终端网点数量超 200 万个,冰柜数量达到 40 万个,与头部企业相比,康师傅的终端网点数量达 500 万个,冰柜数量达到 76.8 万个,公司仍有一倍左右的增长空间。21 年公司通过 2 年内投放 20 万台冰 柜拉动了 30 亿销售额增长。24 年统一在渠道终端发起“冰柜闪电战”,将 2025 年的冰柜投放目标提前至 2024 年 12 月份,并通过奖金激励等形式推动冰柜投 放。随着冰柜数量的持续增加,将有助于饮品销量进一步提升。

会员店渠道:聚焦中高端市场积极拓品。23 年统一陆续在山姆会员店上架专供产 品,目前上架了欧蕾咖啡、紫苏桃风味美式咖啡、金汤酸菜牛肉面、酸菜螺蛳粉 风味面、“超超超!!超大面”等商品。仓储式会员店主要消费群体为中高收入群 体,进入该渠道一方面能够精准触达中高端消费群体,借助会员店的洞察力进行 产品创新开发,另一方面能够借助会员店的高势能增强品牌的影响力。


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