小红书作为生活方式社区的核心阵地，近年来视频笔记生态快速扩张，逐渐成为品牌种草的关键载体。根据千瓜数据发布的《2025视频笔记种草洞察数据报告》，2025年上半年小红书视频笔记互动量同比增长47%以上，月均爆文率提升超90%，商业笔记投放量增长65%。视频内容以其动态化、场景化的优势，正重塑小红书的内容消费逻辑。本文将从平台生态、行业案例、内容形式等维度，解析视频笔记的种草新趋势，为品牌营销提供数据支撑与策略参考。
小红书视频笔记的快速增长，得益于平台技术升级与用户内容消费习惯的转变。2025年，小红书启动“4K视频浪潮计划”，推动全平台进入高清化时代，为视频内容的质感提升奠定了基础。数据显示，视频笔记的互动量、点赞数、分享数分别增长47%+、58%+和115%+，远超图文笔记的增速。这一现象表明，用户对动态内容的偏好显著增强，尤其是能够直观展示“过程感”的领域，如化妆手法、美食制作、家装教程等。
从达人结构来看，初腰部达人成为视频种草的中坚力量。商业笔记中，腰部达人贡献了50.08%的互动量，初级达人占比27.98%，而头部达人仅占15.69%。这一分布与小红书去中心化的内容机制高度契合，说明用户更青睐真实、贴近生活的普通创作者内容。此外，视频时长分布显示，“1-3分钟”的内容占比超过64%，成为品牌投放的首选时长。这一时长既能容纳足够的信息密度，又符合碎片化阅读习惯，在内容深度与传播效率间实现了平衡。
从行业分布看，彩妆护肤、家电数码、食品饮料、服饰穿搭是视频笔记的主要赛道，笔记数占比分别为22.25%、14.11%、10.35%和6.29%。值得注意的是，萌宠、家居等垂类领域增速明显，例如宠物类视频中，“宠物生视频”话题浏览量高达39亿+，凸显了视频内容在细分市场的渗透力。品牌可优先布局高互动赛道，同时关注新兴领域的增量机会。
在不同行业中，视频笔记的种草逻辑呈现差异化特征。以彩妆护肤为例，教程类内容互动占比高达51.32%，其中“仿妆”细分赛道笔记数增长340%+。用户对明星、影视剧角色的仿妆内容表现出强烈兴趣，如“林黛玉仿妆”“敖闰仿妆”等话题均引发热议。这类内容通过角色扮演与妆容结合，赋予用户“身份体验”的新鲜感，品牌可借势影视IP或热门文化符号，打造具有记忆点的视觉内容。
服饰行业则呈现“短时长、强场景”趋势。OOTD（今日穿搭）类视频占比82.88%，但“15-30秒”的短时长内容投放量同比增长60%+。动态展示成为服饰种草的核心优势，例如“Fitcheck”话题浏览量突破23亿+，用户通过环绕运镜、斑马线视角等创意形式展示穿搭效果。品牌可结合“周穿搭”主题，利用运镜设计和特效剪辑，增强内容的趣味性与实用性。
食品饮料领域，情绪营销成为互动转化的关键。探店类视频占比38.92%，而情绪化内容互动占比超20%。通过特写镜头、环境音效渲染食物的“治愈感”或“猎奇感”，能够有效激发用户的消费欲望。例如，“我的美食日记”话题浏览量达14亿+，用户偏好“手持感”镜头和时间叙事逻辑，品牌可通过还原真实生活场景，强化内容的代入感。
家居与宠物行业则强调“沉浸式体验”。家装教程和Roomtour类视频互动占比分别为35.30%和18.52%，其中“3-5分钟”时长的内容互动量增长超200%。宠物视频中，“宠物配餐/吃播”话题浏览量合计16亿+，拟人化视角与科学养宠知识结合，既满足娱乐需求又提供实用价值。品牌可围绕“角落剧场”“宠物日常”等主题，打造系列化内容，增强用户粘性。
视频时长与拍摄手法的创新，进一步提升了种草效果。报告显示，彩妆护肤领域的“3-5分钟”中长视频互动量增长53%+，“5分钟以上”内容增长123%+，说明用户对深度讲解类内容接受度较高。例如，美妆教程通过详细展示产品成分、上妆手法和痛点解决方案，能够建立更强的信任感。品牌可适当增加视频时长，嵌入产品卖点与使用场景，满足用户的“学习型”需求。
实拍视角的普及则强化了内容的真实感。宠物领域的“监控视角”“主人自拍”等手法，生动记录宠物的自然状态，如品牌“普安特”通过“小狗日记”视频展示宠物外出时的情绪变化，引发用户共鸣。家居行业的“Roomtour”则模拟生活动线，通过一镜到底展示产品在实际空间中的使用状态。这类内容弱化了商业感，更符合小红书“真实分享”的社区基调。
此外，话题联动与系列化运营成为流量密码。例如，服饰领域的“#会动的OOTW”与“#Fitcheck”话题常绑定出现，通过“一周穿搭”主题持续吸引用户追更；家居品牌“宜家”围绕“二次元的家”推出系列Roomtour视频，结合收纳技巧与生活场景，提升内容延续性。品牌可规划长期内容主题，通过话题矩阵覆盖多元场景，延长内容生命周期。
以上就是关于2025年小红书视频笔记种草趋势的分析。视频内容正通过中长时长、情绪化叙事、实拍视角等策略，深度融入用户的日常生活场景。品牌需结合行业特性，优化内容形式与达人合作策略，例如在美妆领域侧重教程类深度内容，在服饰领域发力短时长动态展示，在食品行业强化情绪共鸣。未来，随着视频技术的迭代与用户需求的细分，小红书视频生态将进一步向专业化、场景化方向发展，为品牌提供更广阔的种草空间。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
