轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，通过无创或微创医学疗法进行治疗，主要包括注射类项目和光电类项目。与传统手术医美相比，轻医美具有创伤小、恢复期短、风险低、价格相对低廉等特点，因而被称为“午餐式美容”——吃个午饭的时间即可完成。近年来，在“颜值经济”的驱动下，中国轻医美市场呈现出快速发展态势。2022年我国轻医美市场规模达1207亿元，预计2027年将增长至2745亿元。市场用户规模也在不断扩大，2023年轻医美用户规模已达2354万人，预计到2025年将达到3105万人。
轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，用无创或微创的医学疗法进行治疗。根据卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》规定，轻医美项目主要包括注射类项目和光电类项目等。
结合《医疗美容项目分级管理目录》规定，除了美容外科、美容皮肤科的手术项目之外，医美行业所有相关项目都可以被列入轻医美范畴。
与化妆品、按摩等非侵入性生活美容相比，轻医美能够深入皮肤真皮层，功效更加显著。与手术类医美相比，轻医美更容易被消费者接受，消费频率更高。
轻医美具有受众面广、创伤面积小、快速、风险小、恢复期短的优势，而手术类医美价格相对高昂，操作过程普遍更加复杂，同时手术存在较大不确定性，恢复时间较漫长。
轻医美项目的消费者群体日益广泛，不仅限于年轻女性，还包括中老年群体和男性群体。中老年群体可能选择抗衰、除皱等项目来保持年轻态，而男性则对植发、面部轮廓调整等项目有较多需求。
中国轻医美市场规模保持持续增长趋势。数据显示，2021年我国轻医美市场规模为977亿元，较上年同比增长26.39%；2022年我国轻医美市场规模为1207亿元，较上年同比增长23.54%。
预计2023年我国轻医美市场规模为1461亿元，较上年同比增长21.04%。从更长的时间维度看，2018年我国轻医美市场规模约为500亿元，2023年市场规模约为1400亿元，2018-2023年复合年增长率约为23%。
轻医美市场已成为推动医美市场增长的强劲动力。在2022年最受中国医美消费者欢迎的服务项目统计中，光电类医美项目所占比重为47%，位居业内第一；注射类医美项目占比31%，手术类医美项目占比19%。
消费者明显偏好创伤小、风险低的轻医美项目。
轻医美市场用户规模也在不断扩大。2017年至2023年，中国轻医美市场用户规模不断增长，在2023年用户规模达2354万，预计到2025年将达到3105万人。用户规模的持续增长，表明中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。
轻医美项目可分为注射类项目、光电射频类、毛发类项目、牙齿美容四大类。从市场结构来看，光电类项目占比约为44%，注射类项目占比约为41%，两者占据大部分市场份额。
具体来看，2022年，我国轻医美项目中，光电类项目占比最高达43.63%，注射类项目占比40.91%。
光电射频类是指利用激光、超声、射频等物理手段作用于皮肤表层和皮下组织，达到紧致皮肤，改善肤质等功效的非手术类面部提升设备或仪器，已广泛应用于祛斑、脱毛、年轻化及瘢痕等美容皮肤领域。
光电射频类体验门槛低，最受消费者欢迎。2022年，我国光子嫩肤消费占比最高达39.08%，其次，脱腋毛、皮秒激光占比分别为9.59%、4.9%。
注射类项目指应用经皮注射的方法，把特定的注射物（如各类填充剂）或特定的生物材料（如脂肪干细胞或皮肤成纤维细胞）等，注射到目标位置以达到年轻化、美丽化效果的一种医学美容手段。在抗衰需求增长下，注射类成为轻医美第二大项目。
轻医美消费者呈现年轻化趋势。我国医美消费者平均年龄为24.45岁，90后消费者占比超过60%。轻医美行业的客户群体从以往35岁到45岁扩展至20岁到55岁之间。
目前我国轻医美消费群体以一线、新一线城市年轻女性为主。其中，核心消费群体女性消费者的占比超85%，一二线城市的消费者占比超70%。
在消费需求方面，抗衰紧致是最为重要的轻医美需求。据《腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书》显示，2023年轻医美人群在消费时，抗衰紧致是最为重要的轻医美需求，占比高达48%，消费者抗衰意识进一步增强。
轻医美展现了更显著的高频次消费特性，持续性消费和周期性需求的特点表现得尤为突出。根据行业调研数据，显著的现象是，近30%的用户在初次尝试轻医美项目后，会在接下来的2至3个月内选择再次消费，而更有近10%的用户甚至会在一个月内实现复购。
这种强烈的消费者粘性和高复购率，使得轻医美行业在构建和发展私域经济时拥有了得天独厚的优势。
轻医美行业面临的一大挑战是非正规机构占比过高。轻医美项目操作简单，消费频次高，且开设资质门槛低，非三级专科或综合医疗机构即可设立；这使得现阶段我国轻医美超7成市场被非正规机构占据。
一些非正规机构巧借消费者对“轻医美”的模糊认知，在证照不全的情况下非法行医，或是使用未获得执业医师资格等的人员开展医美活动，对轻医美行业形象造成较大影响。
轻医美逐渐成为消费纠纷“重灾区”。上海市消保委的数据显示，2023年上海市消保委系统受理美容、医美等相关投诉9773件。突出问题有：美容抗衰、轻医美服务水平良莠不齐，消费者维权举证难；机构夸大效果、以低价为噱头吸引消费者，实际消费时却以多重话术诱导加价下单；机构存在经营资质不全、收费不透明、价格不公示等情况。
行业还面临价格战激烈的问题。“在小红书上，医美机构不能打广告，只能投放‘表单’，就是展示各种项目的费用，消费者点击进去之后，就有医美机构客服一对一接单。”广州一家医疗美容机构负责人介绍，为了网上拉客，医美机构往往设置几十人的“电销团队”。
在电商和新媒体平台中，正规医美机构不可以去介绍产品技术、医生亮点，只能露出一个产品名字和价格，最终导致各家陷入“价格战”。
轻医美市场未来将呈现八大趋势：安全合规、审美在线、轻龄化、生活化、更悦己、更开放、物有所值、美体需求。消费者在项目选择上不再以单一项目为中心，而是围绕需求进行消费，一个需求下平均消费2.4个项目。抗衰紧致是最受关注的需求。
随着全球化的加速推进，轻医美行业将逐渐向国际化方向发展。国内医美机构将加强与国际市场的联系和合作，引进先进技术和管理经验，提高国际竞争力。
同时，也将有更多国际医美机构进入中国市场，推动行业的国际化发展。
个性化定制将成为重要发展方向。消费者不再满足于千篇一律的美容方案，而是希望根据自己的面部特征、身体状况、个人风格等因素，获得个性化的医疗美容服务。
因此，医美机构需要不断提升医生的专业水平和审美能力，以便更好地理解和满足消费者的个性化需求。
在监管方面，行业规范化将成为主旋律。为了规范医疗美容行业的发展，保障消费者的合法权益，政府部门不断出台相关的政策法规，加强对医美机构、从业人员、产品和服务的监管。
例如，对医美机构的资质审批、广告宣传、医疗质量等方面进行严格管理，对违规行为进行严厉打击。
以上就是关于轻医美行业市场的分析。从长远来看，庞大的消费群体和持续升级的产品技术矩阵，将推动我国轻医美行业持续保持高质量发展。随着政策监管的加强和行业自律性的提高，轻医美市场将逐步走向规范化、专业化和国际化。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
