百亿市场空间吸引云游戏企业布局
中国云游戏收入规模和用户规模正逐步提升，随着众多游戏厂商、互联网巨头持续加 大对云游戏产业的投入力度，社会和用户对云游戏的关注及认知程度逐步提升，传统游戏用 户逐步转化为云游戏用户。据预测， 2025年中国云游戏市场规模有望接近700亿元，用户规 模将突破2.8亿，并且表现出稳定的增长态势。
2021年国内云游戏行业进入快车道
根据云游戏行业发展大事记，2019年及以前云游戏厂商处于入场阶段，2020年云游戏厂 商活动密集，大规模开展行业布局， 2020年为云游戏行业转折年， 2021年游戏领域投资加 速，云游戏行业正式进入快车道。
云游戏用户画像逐渐清晰
研究显示，云游戏玩家主要分为两种类型：一是“因云玩游戏” ，对游戏品质要求不 高的云游戏玩家，用户低龄化趋势明显，对于云游戏的便捷性有刚性需求；二是“因游戏上 云” ，喜欢尝新的重度游戏玩家，受限于现有云游戏的体验，此类玩家尝试云游戏后流失 率较高，仅在特殊情况下将云游戏作为补充的游戏方式。
国内云游戏行业进入新阶段
云游戏业务成本巨大，云游戏入局者面临较大的资金压力，目前云游戏创业公司处境艰 难，头部厂商加速布局。腾讯、网易等游戏头部厂商凭借内容及技术储备逐渐完成行业布局， 字节跳动、快手等新生势力也纷纷加入，行业竞争日渐激烈，逐步转入围绕内容和技术竞争 的新阶段。
新阶段。 云游戏行业新阶段主要表现为“由小屏到大屏” 、 “由手机触摸屏到专用外设” 、 “由游戏上云到打造体验”三大发展趋势。
由小屏到大屏——以家庭娱乐为突破口
伴随智能家居的兴起、客厅娱乐强势回归、游戏政策逐渐松绑，国内游戏厂商纷纷发 力电视大屏游戏，寻求以家庭娱乐为突破口，如腾讯、咪咕快游。云游戏打破了游戏硬件限 制，游戏玩家可以低成本获取3A游戏体验，同时，家庭环境网络稳定，大屏视觉感受更佳， 适合云游戏体验。
由触摸屏到专用外设——既改善体验又增加卖点
云游戏实现了跨终端使用，大屏、手机、VR等均可以体验云游戏，也给游戏手柄带来 了巨大的市场。各平台纷纷推出适配手机的游戏控制手柄，优化了用户在触摸屏上使用虚拟 键盘的体验。游戏手柄能够为用户带来良好的云游戏体验，提供低时延、高稳定、操控感好 的游戏手柄，几乎成为云游戏平台的必选动作。
由游戏上云到打造体验
回归游戏内容：作为内容驱动型产品，云游戏行业的引爆点在于高品质的游戏内容，而目前行业缺乏 原生云游戏，大厂纷纷跑马圈地，通过投资并购、合作研发抢占游戏内容市场，通过版权 诉讼构筑内容护城河。其中腾讯是内容领域当之无愧的霸主。
探索新玩法：自云游戏发展以来，新应用探索从未停下脚步，目前具有成长空间的是云试玩广告、 云测试以及直播。
云游戏头部厂商竞争策略
国内云游戏头部厂商聚焦自身优势，积极参与云游戏行业竞争。以腾讯为代表的全能型玩 家，基本覆盖全产业链；以华为云、金山云为代表的技术型玩家，通过自研锻造技术壁垒；以 网易游戏、盛趣游戏为代表的内容型玩家，老游戏上云和原生云游戏研发并行；以咪咕快游、 天翼云游戏为代表的网络型玩家充分利用运营商技术和网络优势，积极布局云游戏生态。
【全能型】腾讯竞争策略
腾讯——构建产品闭环，发展云游戏生态
作为全球领先的游戏厂商，拥有优质的自研和代理的游戏内容，囊括应用宝、 WeGame等用户庞大的游戏发行渠道，打造闭环的云游戏行业解决方案，并 积极推动行业标准落地。
腾讯云游戏面向C端和B端均有布局，代表有腾讯先游和GameMatrix技术中台。作为腾讯重点打造的云游戏矩阵的一员，腾讯先游积极探索云游戏多样玩 法，并拓展游戏外设的商业模式。
【技术型】华为竞争策略
华为——整体技术解决方案服务商
华为于2016年开始布局云游戏研发，建立包含云手游、云手机、云电脑等在内的八项全套 云服务产品，凭借强大的云基础设施、云渲染、编解码以及网络传输等核心技术，为云游 戏厂商提供基础设施、运维、推广等一体化服务。
利用技术优势，积极合作布局生态
华为基于云-管-端整体协同云游戏解决方案，为 网易游戏、雅基COCOS、三七互娱、游族网络提 供技术支持。
华为云-管-端整体协同，锻造技术壁垒
华为云最新推出5G云游戏解决方案2.0，方案采 用自研的鲲鹏处理器。云游戏渲染能力升级、算 力升级后高清游戏在线密度并发提高3倍，降低 平台运营成本； 鲲鹏云游戏采用“5G+边缘云部署”优化云游戏 E2E方案，大幅降低设备时延与成本。目前，鲲 鹏云游戏已完成华南、华东、华北等地区部署。 同时，鲲鹏云已完成新加坡等海外区域的部署， 帮助国内云游戏公司实现出海。
【内容型】网易游戏竞争策略
网易游戏——发挥平台和内容资源优势，布局云游戏平台
2020年 网易云游戏平台公测，网易云游戏充分发挥平台技术和资源优势，同 时，网易也在积极推进原生云游戏的发展。
与华为合作，补齐技术短板
网易借助华为在云、AI、5G、终端等方面的优 势加快云游戏布局。双方围绕云游戏系统方 案、渲染、云计算技术、AR/VR技术、HMS生态 构建、全场景智能娱乐终端生态等进行深度交 流和创新，优先运用于游戏《逆水寒》。
多终端覆盖，实现内容无缝切换
网易云游戏平台，首发40款手游，包括《阴阳 师》、《第五人格》、《决战平安京》、《梦 幻西游》等，目前已实现手机、PC、TV多终端 覆盖，实现跨平台多端无缝切换。
【网络型】咪咕快游竞争策略
咪咕快游——构建云游戏生态闭环，助力原生云游戏产业快速发展
咪咕快游充分发挥了5G网络优势，打造“五新”特点，运用新技术、推广新模式、使用新手 段、建立新机制以及开创新蓝海，树立行业标杆。
大厂竞争将加速行业发展
中国云游戏发展面临诸多瓶颈，原生内容缺乏，时延卡顿难解决、成本投入巨大，商业 模式不成熟，都给产业链玩家提出了严峻考验。大厂竞争格局的形成，为瓶颈的突破带来可 能，云游戏将进入快速成长期。
产业链玩家精修内功，迎接风口到来
目前作为国内游戏龙头的腾讯已通过自研、投资完成全产业链布局；网易云 游戏凭借内容优势创新云游戏的新玩法；字节跳动通过投资并购进军云游戏行业， 意图弯道超车；华为云加速与产业链下游合作，做好整体技术解决方案服务商角 色；咪咕快游发挥运营商优势布局云游戏平台……大厂角逐的新阶段，高手对决， 留给新玩家的入局窗口已不多，已入局的玩家均聚焦自身优势，打造好自身内功， 迎接风口到来！
报告链接：中国云游戏行业趋势研究报告
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
