K歌娱乐行业正处于传统业态转型升级及新业态蓬勃发展的阶段。2018年整体K歌 娱乐市场总规模达1294.1亿元(同比增长1.9%)，其中KTV业态规模达1280.2亿 元，迷你歌咏亭业态规模达13.9亿元。未来K歌娱乐行业转型升级还将进一步深化， 联网化、智能化、社交互动化、大数据化及服务聚合化已是行业发展大势所趋。
K歌新媒体是面向沉浸式娱乐场景的新型营销渠道，兼具线上及线下广告营销特色， 并在受众体验、受众人群和营销模式上优势明显。在K歌行业整体向好发展、广告 主数字营销需求旺盛、K歌产品全场景多屏覆盖及科技改变K歌场景服务等多重利好 因素推动下，K歌新媒体场景营销展现出了良好的发展潜力。
K歌新媒体场景营销在资源整合、运作模式、广告主认知及广告形式上还存在诸多 问题，有待市场参与各方持续探索并发展完善。未来广告投放全场景化、广告形式 交互化以及广告投放精准化发展将会给K歌新媒体场景营销带来质的飞跃。
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（报告来源：艾瑞咨询）
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