2026年东南亚数字广告市场报告-SensorTower.pdf

东南亚数字广告市场2026年整体规模突破关键节点，印尼、越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡六国呈现差异化发展。Sensor Tower与Pathmatics联合报告显示，移动端占比持续提升，Meta系与TikTok形成双寡头格局，YouTube稳居视频广告首位。

核心发现

区域市场增长动能分化：印尼以绝对规模领跑，同比增长率居区域前列；越南增速紧随其后，胡志明市与河内集中超七成资源；泰国受宋干节等驱动季节性波动显著；菲律宾社交媒体渗透率全球领先；马来西亚、新加坡成熟度较高，金融科技类广告占比突出。

平台竞争格局演变：Meta保持整体领先但份额承压，TikTok凭借电商闭环能力增速显著，YouTube品牌广告优势稳固，LinkedIn在B2B领域扩张。Temu进入加剧电商广告竞价强度，AI企业广告支出同比增长超200%。

广告主结构特征：Sea Limited连续多年位居区域榜首，字节跳动、阿里巴巴紧随。OpenAI等AI企业大幅加码投放。传统快消巨头联合利华、雀巢、欧莱雅维持稳定，本土品牌Vidio、Masan等崛起。

关键节点与趋势：斋月、宋干节、圣诞季为三大超级节点，9.9、11.11、12.12电商大促竞争白热化。AIGC渗透加速，短视频广告时长缩短，直播电商与广告融合深化。数据隐私政策趋严，第一方数据建设紧迫性提升。

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