蔚云出海-化妆品行业：意大利「香水」2026年8月市场月度报告.pdf

意大利TikTok电商生态中，香水已成为美妆个护板块下销售额最高的细分赛道。2026年8月，该平台意大利站香水二级类目实现销售额1,260,253（本地币），尽管环比出现18.5%的回落，但其体量依然领跑所有一级类目下的二级细分市场。

核心类目与市场结构

在香水类目内部，男女通用香水占据绝对统治地位。该子类目当月销售额达935,316，占总盘子的74.22%，销售排名第1。男士香水、女士香水及香水套装分别占比11.83%、9.83%和4.13%。男女通用香水虽环比下降22.1%，但仍是支撑整个意大利TikTok香水市场的基本盘。

热销商品与价格带分布

报告基于135个热销商品样本进行拆解，发现0.0分（无评分）的新上架产品销量最为集中。在畅销商品TOP10中，市场呈现明显的双轨制特征：一方面，以EQUIVALENCIA为代表的品牌通过多款均价低于10的产品（如6.88、6.89、8.83）实现数千件的销量规模；另一方面，AFNAN、VELISSE等品牌则以35至55的中高均价维持稳定的销售额。榜首商品VELISSE TECHNOLOGY PLUS以48.89的均价实现57,100的销售额。

销售渠道转化特征

短视频带货是意大利TikTok香水市场的核心驱动力。绝大多数TOP10商品的短视频收入占比超过90%，部分平替香水甚至接近100%。与此同时，直播渠道在特定品类中展现出极高的集中度，如阿拉伯香水KHAMRAH CLASSICO的直播收入占比高达91.8%，证明直播形态在特定香型和文化属性产品上具备独特的转化优势。

该报告旨在为出海企业提供基于客观数据的宏观与中观视角，辅助企业在意大利市场评估赛道潜力、优化产品定价与营销预算分配。