2026泰国游戏产业发展与中资企业出海报告-上海社会科学院.pdf

泰国作为东南亚主要经济体，其游戏产业正迎来政策红利与消费升级的双重驱动。2025年，泰国常住人口约为7030万，同期游戏产业规模达到370.14亿泰铢，占该国数字内容产业总值的69%，构成了极具潜力的区域消费市场。

产业规模与平台结构

在市场结构上，移动游戏仍是泰国最大的单一细分市场，2025年规模为180.71亿泰铢，其中iOS平台收入首次超过安卓平台。与此同时，电脑游戏市场增长较快，规模达到123.85亿泰铢，同比增长9%；主机及掌机游戏市场规模为65.39亿泰铢。此外，电子竞技作为延伸业态规模达到6.14亿泰铢，同比增长16%。

市场供给与用户基础

泰国游戏市场高度依赖境外产品，游戏发行、进口和代理业务约占市场总规模的98%。相比之下，本土原创研发规模有限，2025年拥有自主知识产权的游戏企业产值为5.91亿泰铢，游戏外包制作业务产值为2.27亿泰铢。但在用户基础上，泰国15-24岁人口的互联网使用率高达99.2%，智能手机使用率达99.3%，2024年游戏下载及零售收入达166.69亿泰铢，显示出极高的青年数字接入率和可观的付费意愿。

政策支持环境

泰国政府已将游戏列为重点推动的软实力产业，推出“电竞游戏2025”政策并启动《游戏产业促进法》起草。在投资端，游戏开发被纳入数字内容类投资促进范围，符合条件的项目可享受8年企业所得税免征、机器设备进口关税免征及引进外籍专家等便利。

出海策略建议

报告建议中资企业不应将泰国简单视为产品销售市场，而应把握投资优惠政策布局本地研发业务；通过授权代理、联合开发等方式深化与本土企业合作；在产品设计上加强文化适配，审慎处理王室与佛教等敏感议题；并结合青年用户特点，实施涵盖移动端、电脑端和主机端的多平台差异化布局，最终实现向本土化长期经营转型。