网红经济产业全景与发展报告.pdf

上传者：俊*
时间：2022/06/16
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网红经济产业全景与发展报告。近年来，以Papi酱式的IP运营、李佳琦式的直播电商、李子柒式的文化出海、罗永浩试水抖音直播，董明珠入局快手带货等为代表的网红经济一再“出圈”，成为社会广为关注的热点议题。特别在新冠疫情期间，直播带货、红人电商、短视频营销等新业态、新模式大大提升了线上新经济的发展活力，有效推动了全国各地复工复产。事实上，网红经济的概念从PC互联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速发展，社交媒体和短视频等内容平台兴起。国外视频网站Youtube、Partner的内容分成、 MCN机构的兴起、PGC模式的输入，为我国网红经济发展提供了宝贵的经验。但不同于国外较为单一的广告和网红品牌化变现，国内网红经济依托我国成熟的电商、制造业与工业链体系，加之人口、技术、产业、资本等多维因素推动，呈现出多元化的发展模式。