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数字藏品行业专题报告：互联网大厂争相布局，共同推动数字藏品行业发展。互联网平台为何争相布局？数字藏品商业价值凸显。对于互联网平台而 言，当前数字藏品的价值更多体现在与文娱、消费等领域的结合，发挥 资产确权、内容 IP 运营、品牌营销、获客引流、元宇宙社交等作用，商 业价值凸显。

国内互联网巨头如何布局？阿里鲸探：国内数字藏品先驱者，具有一定 先发优势，同时积极营造社交氛围、开通转赠功能，藏品发行量&用户数 量居首。数字藏品的营销功能与阿里电商基因天然契合；腾讯幻核：探 索步伐稳健，藏品玩法多样，与腾讯文娱生态布局有较高协同性，挖掘 旗下文娱领域内影视、游戏和网文 IP 价值，实现 IP 变现。同时可依托微 信小程序、公众号和视频号，实现数字藏品破圈发展。目前幻核正在筹 备 APP 全新版本，和升级旧藏品体验，新藏品的发售会延后，后续我们 认为腾讯或将发力区块链技术基础层。此外，百度星际口袋、京东灵稀、 网易星球均有布局，各具优势。

鲸探发行藏品数量居首，幻核藏品价格相对更高。据我们跟踪统计，2021 年鲸探发行 63 套、179 款数字藏品，发行总量 241 万份，销售额 3,526 万元，平均价格 15 元；幻核发行 7 套、104 款数字藏品，发行总量 2.12 万份，销售额 156 万元，平均价格 102 元。鲸探在发售数量方面占优（发 行量市占率约 54%），发售价格低于行业平均水平（销售额市占率约 24%）；截至 2022H1，鲸探发行 144 套、474 款数字藏品，发行总量 560 万份，销售额 8,948 万元，平均价格 16 元；幻核发行 47 套、242 款数字 藏品，发行总量 61 万份，销售额 8,567 万元，平均藏品价格 169 元。

如何脱颖而出？内容资源&运营能力成核心竞争力。首先，内容 IP 本身 的价值越高，数字藏品的价值也就越高，也能为平台带来更多的流量， 决定了数字藏品价值的上限，是平台的核心竞争要素以及重要增长动能。 其次，数字藏品发行方通过策划、运营和宣传，从用户心智层面建立对 数字藏品的价值认知与共识，使得数字藏品具有真正的实际价值，决定 了藏品价值的下限。最后，若未来具体监管措施落地，数字藏品行业将 面临大洗牌局面，合规能力是数字藏品平台筑牢可持续发展根基的关键。