中国人才研究会汽车人才专业委员会：中国汽车行业新营销业态探析及人才发展研究.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2022/12/21
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中国人才研究会汽车人才专业委员会：中国汽车行业新营销业态探析及人才发展研究。当前，中国汽车产业已进入到深度调整期，车企在存量市场竞争中面临着 严峻的挑战。市场的不确定性，意味着行业的用户需求需要重新梳理，销售模 式、渠道和营销手段亟待变革。与此同时，技术进步、消费变迁、渠道变化和 代际更替所带来的营销新变化，也对汽车营销人才提出了新的发展要求。
在此背景下，本文以汽车行业新营销业态及新营销人才为分析对象，着眼 于探究行业、企业和人才三大层面的问题：（1）行业端：汽车新营销兴起的背 景如何？“新”在何处？（2）企业端：典型汽车企业是如何开展汽车新营销 实践的？（3）人才端：中国汽车新营销人才的发展状况如何？ 一、汽车新营销业态的行业背景分析 （一）汽车新营销兴起的背景 汽车新营销业态的兴起根植于特定的国家政策背景、社会经济背景和产业 发展背景，具体体现在：
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