厦门大学市场营销教材.pptx
- 上传者：金*
- 时间：2023/04/19
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该文档为厦门大学编制的市场营销专业教材，系统阐述了市场营销的核心理论框架与实践方法。内容涵盖市场机会分析、消费者行为研究、市场细分与目标市场选择、营销组合策略（4P）等基础模块，旨在帮助学生建立完整的营销思维体系。
教材结合经典营销理论与现代商业案例，深入解析品牌管理、数字营销及客户关系管理等前沿议题，适用于高校商科教学及相关从业人员的学习参考，具有较高的学术价值与实用指导意义。
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