传媒行业2023中期策略：传媒如何走向智媒？.pdf

传媒行业2023中期策略：传媒如何走向智媒？新技术可带来内容、媒介发展新红利，传媒互联网板块在 2023 年上半年迎 AI 应用的高光时刻，进而我们看到 2023 年 一季度传媒板块普涨，二季度略分化但总体高位震荡，情绪 热度与业绩修复预期仍在；从财务角度看，由于基数效应， 2023 年上半年传媒互联网板块总归母利润有望同比修复增 长，展望 2023 年下半年，基数效应下板块性利润修复有望持 续（核心需关注业绩环比改善进展）。

2023 年下半年看传媒三新 行业垂类应用模型有望热度持续

财务新起点，AIGC 带来的降本增效预计将在 2023 年年底及 2024 年更加凸显，2022 年业绩落地，2023 年传媒板块迎接 情绪修复、业绩修复的双轮修复的驱动。商业模式新增量， 我们预计大模型的数量不会持续扩展，若干大模型底座上如 何打磨出自身主业垂类模型应用成为 2023 年下半年竞争的关 键。政策新认知，护航与监管并行。

传媒如何走向智媒？2023 年下半年还可看什么？

2023 年传媒如何走向智媒？看行业模型应用推出进展。还可 关注亚运会、元宇宙、 AI 行业模型应用新看点。2023 年亚 运会再续 关注电竞 数字营销 体育元宇宙 体育球星卡等新 增量。2023 年 9 月亚运会渐进，2035 年我国将建成体育强 国，产业总规模达到 5 万亿元；亚运会也是元宇宙发展的较 好场景之一，AI 数字商业的进步也将加速元宇宙的虚实演 变，到 2025 年， AI 数字商业市场规模或将达 6188 亿元 （年均增速 38.6%），元宇宙的日益普及将进一步推动 AI 数 字商业的发展。