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海外科技行业专题报告：AI革新游戏研运，构筑玩家全新体验。游戏研运全面革新，AI 赋能降本增效。AI 深度应用于研运全流程， 实现产业链价值重塑。其中，策划端 AI 辅助文案和数值设计， HuggingGPT、Ghostwriter 带动策划提效；美术端 AI 绘画与建模应用 领先，Midjourney、Stable Diffusion 等推动美术降本增效，程序端 AI 降低代码门槛，GitHub Copilot、Code Assist 提升编码效率、Unity Muse 解决程序疑难；发行端 AI 工具众多，Midjourney 提升素材产能、智 能化投放优化买量转化率；运营端 AI 优化玩家体验维护社区生态， Azure PlayFab 解决方案改善用户留存、ChatGPT 加强运营协同。

玩家需求日渐丰富，AI 应用全面优化玩家体验。AI 应用进一步匹配 日益丰富的玩家需求，通过优化玩家体验推动产品表现提升。内容供 给上，交互、丰富及品质为玩家核心需求，AI NPC、AI 主播改善玩 家交互，AIGC 生成地图提升可玩性，AI 游戏引擎 Unity、NVIDIA OptiX 打造真实体验；美术体验上，玩家需求由基础需求向高级需求 迈进，AI 绘画满足玩家惊艳与精致需求，AI 建模提升玩家流畅度， UE 5、Unity 高精度渲染打造逼真体验；游戏玩法上，玩法创新已成 为玩家核心需求，AI 基于基础玩法创新，文字游戏、动画 RPG 创新 已现，虚拟社交及其他玩法创新可期，推动产品流水及生命周期突破。

腾讯 AI 生态布局深厚，网易游戏 AI 全面升级。1）腾讯：AI 与游戏 研运深度融合，Art Hub、Game AIR 平台助力全流程提效，AI Bot、 GVoice 优化玩家体验旗舰产品《王者荣耀》《CODM》等 AI 率先应 用，此外泛 AI 生态布局深厚，腾讯云 MaaS 大模型率先落地、腾讯 智影助力智能创作；2）网易：自研 AI 技术革新游戏工业化全流程， 关键环节工作效率提升达 90%，其中 AI 工具众多美术创作效率提升 显著，《逆水寒》手游集合 AI NPC、AI bot、AI 捏脸、AI 作诗等丰 富玩法全面提升玩家体验；3）心动：TapTap 实现个性推荐 AI 小助 手 TARARA 上线，星火编辑器加入 AIGC 功能 AI 布局全面提速。