中国数字媒介生态地图2024版解读报告.pdf

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时间：2024/11/28
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中国数字媒介生态地图2024版解读报告。媒介，是一个创新和变化不断上演的场域。 2024 行程过半，虽然市场整体偏向维稳，广告主投资信心不足，营销投资更加追求 ROI，但媒介场随着消费者的注意力迁移，还在不断的此起彼伏。社交媒体之外，微短剧、户外、O2O 也迎来了增长。相比之下，AI 是最大的变量，应用侧的诸多尝试正悄然进行，它正如“鲶鱼”一般，搅动整个媒介池塘，虽然还未形成巨浪，但 AI 带动的新型营销生产力一旦加速，带来的将是全新的媒介机会和格局。目前已经显现的趋势，是流量平台的算法正越来越精进，包括社交、电商在内的几乎所有大平台，都在推进前后链路的深度贯通，基于算法和数据智能化地调配流量，实现更高效的人货匹配。但与此同时，品牌和内容的价值也被重新思考，当流量越来越贵，平台话语权加速强势时，心智占领和好内容的影响力开始被重视。例如，接下来的奥运季，就将给品牌带来不少的营销机会。如此“动荡”的大背景下，秒针营销科学院坚持每年发布《中国数字媒介生态地图》（以下简称数字媒介生态图），做数字媒介生态的全景扫描，就非常必要且重要。

系列地图自 2020 年推出第一版，已连续发布 5 期，作为秒针营销科学院年度产出的重要知识IP，它也是《数字营销系列图谱》的重要组成部分。数字媒介地图及配套的解读报告，不仅能帮助营销人洞察媒介生态，增强数智化能力与知识，理解国内媒介现状及未来趋势，更高效地选择并使用数字媒介，还能助力数字媒体更科学地推进产业布局，更好地进行流量商业化变现。媒介生态地图客观地回答了品牌营销的 3 个问题，即：媒介生态的现状如何？未来将如何变化？以及我们为何如此判断。阅读对象为广告主及代理公司的媒介部门、营销采购部门、用户沟通和运营部门，以及其他营销从业人员。