传媒行业研究报告：从需求洞察到产业落地，AI陪伴互动软件硬件全景解析.pdf

传媒行业研究报告：从需求洞察到产业落地，AI陪伴互动软件硬件全景解析。引言：自 2022 年底 ChatGPT 发布，AI 应用就成为了始终绕不过的话题。但总 得来看，生产力方向探索的进度快于泛娱乐方向，原因或在于技术进步后，确 定满足何种需求以及如何满足需求，都需要经历探索过程。不过，我们注意到， 在满足陪伴需求这一细分领域，产业已取得一定成果，且有望催生一系列泛娱 乐产品新形态，开拓新的市场空间。 

陪伴需求客观且强烈，相关行业已经展现高景气度。陪伴是共度时间，使对方 感到更加舒适或快乐；人或物都可以完成陪伴，且绝大多数都是互动性行为。 近年来，我们观察到了国内外线上线下陪伴需求的旺盛，相关行业展现出了高 景气度。例如国内市场的乙女游戏,以及线下端，谷子经济和宠物经济的繁荣。

AI 技术让交互式内容摆脱框架，有望撬动陪伴应用体验革新。本轮生成式 AI 技术浪潮，使得非剧本的、个性化的互动式内容成为可能，进而有望去替代一 些互动行为，满足陪伴需求，并改善体验。目前产业对 AI 陪伴有软、硬两个 探索大方向：

1. 软方向：完全基于互联网应用构建产品，目前处于三条线同时演进的状 态：A）可交互内容平台是当前 AI 陪伴产品主要形态，已有 Character.AI、 Talkie、星野等多款产品跑出，是相对较为成熟的赛道。产品大都强调 智能体的多样性而非个体深度；类似于刷抖音，是在通过多样化的内容 消费，满足用户的陪伴需求。B）AI 伴侣以“个性化”的方式解决的社 交匹配度的问题。通过面向陪伴细分需求的模型精校、长期记忆的引入、 3D 形象和游戏化改造带来的更深度、更个性化的体验。个性化解决方 案成本更高，既适合也需要“游戏化”拉高内容、付费深度。看好在推 理成本下降的大趋势下，成为后续产品的主要方向之一。类比女性向游 戏，有望打开百亿赛道级别市场。C）AI 陪伴的畅想——深度参与互联 网社区。国内多个社区已经上线 AI 社交产品，但还以评论区回复为主 要功能。海外多以在成熟的社区中引入 AI 生成内容参与互动，直接基 于 AIGC 内容创立 AI 社区多为实验性的产品。我们认为最终或许呈现 一个 AI 内容与人类产出内容融合混杂的社区生态，切到部分万亿规模 传统互联网社区蛋糕。

2. 硬方向：AI 陪伴硬件是一种以陪伴/情绪价值为核心功能，集成了人工 智能等技术的硬件产品。其可以通过语音识别、自然语言处理、机器学 习等技术，与人进行对话交流，提供教育、陪伴和娱乐功能。从产品形 态来看，当前主流产品包括玩偶/毛绒玩具智能化、智能硬件、机器人三 大探索方向。从功能特点看，当前 AI 陪伴硬件主要能够提供情感陪伴 交流互动、学习教育等功能。我们认为，AI 陪伴硬件有望跑通 PMF （Product/Market Fit，产品与市场契合度），市场规模有望高增。