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2024凯瑞思品牌拆解.pdf
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- 2024/08/13
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- 凯瑞思
2024凯瑞思品牌拆解。凯锐思（KERES）品牌诞生于山东济南，于2017年8月成立，属于山东凯锐思动物营养有限公司旗下品牌，主营猫狗的主粮、零食、保健品、用品等八大系列宠物产品。自成立起，凯锐思就坚持倡导“科学养宠·专宠专用”理念，专注于根据宠物不同品种、不同生命阶段、不同生理状况研发宠粮，为宠物量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮。
标签： 凯瑞思 宠物经济 -
从消费来看什么是设计心理学.pptx
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- 2024/03/27
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- 其他
本文件深入探讨了设计心理学在消费领域的应用与价值。通过分析消费者在购物过程中的心理活动、认知模式及情感反应，揭示了产品设计如何影响用户的购买决策。核心内容：文档结合消费场景，解析了设计心理学的基本原理，包括感官刺激、情感共鸣、认知负荷等维度。旨在帮助从业者理解用户行为背后的心理机制，从而优化产品设计与服务体验，提升品牌竞争力和用户满意度。
标签： 消费心理学 设计心理学 用户体验 -
2024奢品行业趋势白皮书&人群灵感图鉴.pdf
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- 2024/02/23
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- 小红书
2024奢品行业趋势白皮书&人群灵感图鉴。时尚奢侈品行业是世界上极少数“感性”和“理性”思维并重的产业：具有惊人才情和创意天赋的时装设计大师们奠定了产业的核心竞争力，经由时间的催化以及数代人的不懈努力日臻完善；但时尚奢侈品品牌同样逃脱不了营收和利润率等基础商业逻辑的约束，特别是在整个行业的资本化进程高歌猛进的这过往三十年。特殊的行业本质为时尚奢侈品领域步入2024年带来有趣的开端。在VOGUEBusiness近期与全球时尚行业领导者的采访沟通中，我们能清晰地感觉到“不确定性”是当下的共同情绪—&mdas...
标签： 奢侈品 潮玩 -
泡泡玛特分析报告：IP迭代加快，运维加深、提升品牌价值.pdf
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- 2023/12/27
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- 广发证券
泡泡玛特分析报告：IP迭代加快，运维加深、提升品牌价值。23年公司盲盒、衍生品和MEGA的推新速度都有所提升，供需共振促进业绩增长。（1）根据我们对泡泡玛特官方微信每周五发布的新品统计来看，23年截止12月19日，公司23年共发布110款盲盒，较22年的94款有所增加。（2）衍生品数量来看，23年发售了245款衍生品，这一数据在22年、21年和20年分别为218款、170款和68款。（3）MEGA方面，根据泡泡玛特官方微信，泡泡玛特在23年一共发售了31款MEGA产品，22年、21年分别为26款、18款。部分产品的定价权更加灵活。随着近年来用户审美的提升，设计对工艺和原材料的要求不断升级，公司...
标签： 潮玩 IP运营 -
三只小牛品牌手册.pdf
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- 2023/08/14
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- 蒙牛
文档《三只小牛品牌手册》主要阐述了“三只小牛”这一品牌的整体形象构建与核心价值体系。作为宠物经济领域的代表性品牌，该手册详细梳理了品牌定位、品牌故事、视觉识别系统（VIS）及品牌传播策略。品牌价值与定位文档重点分析了“三只小牛”在宠物赛道中的差异化竞争优势，强调其通过情感连接与IP化运营，打造高辨识度的品牌形象。内容涵盖品牌使命、愿景及核心价值观，旨在提升品牌在消费者心中的认知度与忠诚度。品牌视觉与传播体系手册进一步规定了品牌在各类应用场景下的视觉规范，包括Logo使用、色彩体系、字体规范等，确保品牌形象的一致性与专业性。同时，文档探讨了基于数字营销与新媒体渠道的品牌推广路径，为后续的市场营销...
标签： 宠物经济 潮玩 IP运营 -
叶茂中-金六福品牌诊断与规划报告.pptx
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- 2023/05/24
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- 叶茂中
叶茂中-金六福品牌诊断与规划报告。第一篇：金六福品牌分析；第二篇：金六福品牌战略第三篇：金六福品牌认同；第四篇：金六福品牌基本元素；第五篇：金六福品牌定位策略；第六篇：金六福品牌格局；第七篇：金六福品牌形象建设；第八篇：金六福品牌传播策略；第九篇：金六福品牌维护；第十篇：品牌规划总结。由于人们健康意识的增强和生活习惯的改变，啤酒正逐渐蚕食白酒的市场份额，成为饮酒的主流，另外，葡萄酒的流行，果酒、保健酒的兴起，也给白酒市场带来较大的冲击，白酒市场的总体容量正呈逐步萎缩趋势。消费者对白酒的饮用，已经从以前过把瘾、助助兴的无意识消费状态发展到从健康与时尚的角度加以关注，原以口感、口味形成的消费群体也...
标签： 金六福 白酒 品牌规划 -
雅客品牌战略升级与品牌传播策划案.pptx
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- 2023/04/26
- 367
- 其他
该文档主要围绕雅客品牌的战略升级与品牌传播策划展开深入研究。雅客作为国内知名的休闲食品品牌，其战略升级旨在应对市场竞争变化，提升品牌价值与市场份额。品牌战略升级部分重点分析了品牌定位的调整、目标消费群体的细分以及品牌形象的焕新策略，旨在强化品牌在消费者心中的认知度与好感度。品牌传播策划则详细规划了多渠道的传播矩阵，包括传统媒体与数字媒体的整合营销方案，通过创意内容与精准投放，实现品牌声量的最大化与用户互动率的提升，最终推动业务增长。
标签： 雅客 糖果 品牌战略 -
真巧品牌规划方案.pptx
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- 2023/03/29
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- 个人
该文档为真巧品牌的规划方案，旨在通过系统性的品牌战略设计，明确品牌定位与核心价值。方案通常涵盖品牌历史梳理、市场洞察、目标人群画像分析以及品牌视觉与话语体系的构建。通过制定长期的品牌发展路径，提升品牌在特色消费领域的认知度与竞争力，实现品牌资产的积累与价值转化，为后续的市场营销与产品推广提供战略指引。
标签： 真巧 品牌规划 -
真巧品牌规划方案讲义.pptx
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- 2023/03/29
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- 个人
该文档为真巧品牌的规划方案讲义，主要围绕真巧品牌的战略定位、品牌价值塑造及品牌传播策略展开。内容涵盖品牌核心价值的提炼、目标消费群体的精准画像分析、品牌视觉识别系统的优化建议以及整合营销传播路径的设计。旨在通过系统化的品牌规划，提升真巧品牌的市场认知度与美誉度，强化品牌壁垒，实现品牌资产的长期增值与商业变现能力的提升。
标签： 真巧 品牌规划 -
佳期新品上市整体品牌设计方案.pptx
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- 2023/03/20
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- 个人
该文档主要围绕“佳期”品牌的新品上市进行整体品牌设计方案策划。内容聚焦于品牌在新品发布阶段的视觉识别、品牌定位及传播策略，旨在通过系统化的品牌设计提升新品市场认知度与品牌形象。方案涵盖了从品牌核心价值梳理到具体视觉元素落地的全流程设计规划，重点解决新品上市期间的品牌统一性与差异化竞争问题，为后续市场推广提供坚实的品牌基础。
标签： 佳期 新品上市 品牌设计 -
2020 爱·升级-新时代女性力UP.pdf
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- 2023/03/20
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- 宝宝树
该文档聚焦于新时代女性群体的消费趋势与品牌营销策略，深入探讨“女性力”这一核心概念如何重塑市场格局。报告旨在分析当代女性在自我成长、职业发展和生活品质追求方面的变化，揭示其背后的消费心理与行为特征。核心价值在于为品牌提供精准的女性市场洞察，帮助企业在产品设计、品牌定位及营销传播中更好地契合女性需求，提升品牌影响力与市场渗透率。
标签： 女性消费 女性力 -
2022中国新消费发展洞察暨品牌力榜单，求实向真，蓄力前行.pdf
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- 2023/02/07
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- 亿欧智库
2022中国新消费发展洞察暨品牌力榜单，求实向真，蓄力前行。过去十年是消费创投的黄金时代，由数字经济的快速发展带来的平台红利，给新消费品牌的销售渠道和营销模式带来了重构机会。亿欧数据显示，在过去十年中，新消费创投在2013年-2018年五年时间内，完成了超两万三千多个项目融资，但是2020-2022年三年当中，消费投资项目同比骤减三成，新消费投资趋冷。
标签： 新消费 品牌 -
国家品牌网&观潮新消费：2022国潮品牌发展洞察报告.pdf
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- 2023/01/11
- 752
- 国家品牌网
国家品牌网&观潮新消费：2022国潮品牌发展洞察报告。实施品牌战略，促进品牌消费，发挥品牌在经济发展中的引领作用，将有利于全面提升我国经济发展速度。2011年以来，从文化强国、科技强国到品牌强国，从三个转变到中国品牌日的设立，从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展。当下，品牌已经在构建新发展格局、推动高质量发展中发挥着重要的引领作用－－中国！正迈向“品牌强国”新征程！
标签： 国潮品牌 新消费 -
摇篮广告提案之广告诉求依据.pptx
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- 2022/08/22
- 167
- 个人
该文档为摇篮品牌的广告提案，重点阐述广告诉求的依据。内容主要围绕母婴用品行业的品牌定位与传播策略展开，通过分析目标用户群体的心理特征与消费需求，确立品牌的核心价值主张。文档旨在为后续的创意执行提供理论支撑，确保广告信息能够有效触达目标消费者，提升品牌认知度与市场影响力。
标签： 母婴用品 -
网红经济产业全景与发展报告.pdf
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- 2022/06/16
- 423
- 赛博研究院
网红经济产业全景与发展报告。近年来，以Papi酱式的IP运营、李佳琦式的直播电商、李子柒式的文化出海、罗永浩试水抖音直播，董明珠入局快手带货等为代表的网红经济一再“出圈”，成为社会广为关注的热点议题。特别在新冠疫情期间，直播带货、红人电商、短视频营销等新业态、新模式大大提升了线上新经济的发展活力，有效推动了全国各地复工复产。事实上，网红经济的概念从PC互联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速发展，社交媒体和短视频等内容平台兴起。国外视频网站Youtube、Partner的内容分成、MCN机构的兴起、PGC模式的输入，为我国网红经济发展提供了宝贵的经验。但不同于国外较为...
标签： 网红经济 特色消费
