新兴市场中哪些广告样式增长最快，短剧与AI品类如何影响全球变现格局？

2026年上半年，拉美与东南亚成为全球移动广告变现增长最为突出的区域，其广告样式的表现呈现出高互动、高价值的特点。

在东南亚地区，eCPM呈现爆发式增长，开屏、插屏、激励视频均成倍上涨。其中，开屏广告eCPM由低位大幅攀升，插屏广告也实现了显著增长。这一走势反映广告主对东南亚市场的投放从试探性转向规模化加注，区域大盘正式进入价值释放阶段。高互动样式全面领跑，原生eCPM也实现翻倍增长，而横幅广告则小幅回落，表明预算进一步向高质量库存集中。

拉美地区同样延续增长趋势，且成为全球eCPM增幅领先的区域之一。短剧品类成为上半年增长亮点，激励视频eCPM持续保持区域领先，成为推动整体变现价值提升的重要因素。开屏、插屏、原生等样式eCPM均实现显著增长，显示出拉美市场在多种广告形式上的全面回暖。

短剧与AI应用对全球变现格局的影响主要体现在其高eCPM表现和对高互动广告样式的依赖上。短剧品类在欧美、日韩等高价值市场保持领先eCPM，其中欧美激励视频eCPM高达14.72美元，日韩达到12.86美元。这得益于短剧平台竞争加剧及广告需求增长，用户付费意愿和广告价值维持高出价。同时，短剧正在向拉美、东南亚等新兴市场拓展，成为这些区域的重要增量来源。

AI应用则依托IAA+IAP混合商业模式，在激励视频、插屏等广告形式中持续释放商业价值。欧美、日韩市场受益于用户对AI交互场景的高参与度，优先通过高eCPM激励视频释放收益潜力。在东南亚、拉美市场，AI应用的广告形式接受度逐步接近成熟市场，激励视频与插屏eCPM差异收窄，开屏广告渗透率持续提升。AI品类的高活跃度和长用户使用时间，使其成为广告主争夺的高价值场景，进一步推动了全球广告预算向高互动、高转化场景集中。