我来简单回答一下，如果你想进一步了解的话，可以查看报告《互联网下半场营销变革与趋势研究：新营销白皮书》，下面的内容也出自该报告。
强大的标签体系，是传播分发运行的基础驱动力。随着物质生活的极大丰富、信息传播的快捷便利以及社会文化的多元繁 荣，原本对产品/品牌的认知、对媒体渠道的划分、对目标消费者的区隔已渐渐无法适应当下的营销环境，必须寻找一种 更深刻、更全面的立体标签体系。
建立以内容IP为核心的全新标签体系，驱动分发
与以往营销参考的标签体系不同，新营销强调抓住贯穿多层商业主体的内核标签、以此建立精准匹配连接。
标签结合算法，形成各种前端应用，实现营销智慧化
基于以内容IP为核心的标签体系，结合深度学习、自然语言处理等领域的多种算法，形成前端营销应用工具，从而更 好地指导渠道分发、物料生产以及创意生成。
案例：小米通过内容标签体系，助力营销升级
依托于强大的硬件销量和MIUI等软件系统，小米在过去几年积累了海量用户数据，并在数 据的厚度、维度和精度上都有较为深厚的积累，目标是实现数据的“全生态、多样性”。
基于这些数据，小米建立起多维的用户标签体系。不 仅有年龄、性别、机型等基础数据，还有手机端影音 娱乐数据、家庭电视端的收视数据。根据这些基于兴 趣以及消费的内容IP所建立起来的兴趣标签，提炼出 跟营销相关的关键词，帮助广告主进行更加智能化的 广告营销。
例如，在帮助Intel进行面向县区级别家庭用户的营销 时，小米以用户属性、地理位置等定向条件为基础， 还特别关注偏好“致富”和“教育”内容的用户；而 在帮助漫画类应用咚漫App进行营销时，基于年轻人 群，特别关注具备“韩国漫画”“韩剧”“韩流”“ 养成类偶像”等标签的用户。
一直以来，营销追求的理想境界是“基于对的目 标，找到对的人、在对的时间和场合、用对的方 式、说对的话” 。然而传统营销中静态、线性的 传播方式，灵活性较低，难以应时而变。 新营销的传播分发机制，强调有效统筹多层商业 要素，把握精准情景时刻，在营销分发中进行动 态匹配。
交叉动态匹配，捕捉情景时刻
洞察产品/品牌、媒体和用户所处生活场景、调性风格等，多层元素协同统筹匹配，才能捕捉到最佳情境时刻，有效触 发用户消费行动。
以用户为中心，挖掘可能触达用户的多种场景形态（消费节点、生活场景、人生阶段、兴趣爱好等），通过全网域、多场景 的规模化信息分发，实现对目标用户的广泛高效覆盖。
全主体参与，形成多频次、多圈层传播扩散效果
全主体分发是新营销传播分发机制的鲜明特征。商业传播渠道、企业自有渠道以及用户社交传播渠道，三个渠道均可作为 分发的渠道。商业媒体、企业自身以及用户，多级主体均可参与成为营销分发主体，以多圈层形态参与到新营销中来。
正反向结合，既保证常规触达又发挥媒体自主性
商业媒体、企业、用户均可以作为由物料到受众的沟通桥梁，利用标签算法匹配，进行营销的正向分发，实现常规触达。 除此之外，还可以搭建内容交易和众包平台，通过利益机制鼓励自媒体主动领取任务，将信息分发给受众，发挥媒体的自 主性。双向传播结合，既保证了常规触达，也在一定程度上弥补算法匹配可能出现的疏漏，让传播效果最大化。
新营销传播分发是基于算法驱动的精密系统性工程，必须有强大系统工具支撑运行：在标签算法模型的支持下，完成目标消 费者的选定、多维匹配，实现全网域场景资源覆盖，系统智能投送分发，并对接各主体，多级扩散。
