2026H1宠物行业电商大数据报告.pdf

上传者：张**
时间：2026/09/03
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2026年上半年，宠物行业在强监管常态化背景下实现结构性增长。宏观政策全链条加码，推动行业从流量红利转向合规红利。悦己消费与新业态发展为宠物经济提供宏观支撑，双平台宠物大盘增速显著跑赢社零大盘，内容电商成为增量主引擎，增速远超货架电商。

品类结构上，猫系虽为主力，但狗系与通用品增速反超，水族经历周期性调整，爬宠等小众品类快速起量。主粮基本盘稳固，本土品牌主导，冻干工艺渗透率提升，长青单品依赖复购粘性。保健品成为增速最快板块，体感型需求主导，预防型品类存在低渗透机会。生活出行中，洗护与服配增速领先，精细化护理与情感消费特征明显。小众宠物中，鸟类与兔类由食品驱动，鼠类平稳，爬宠呈现高增长态势。整体而言，行业正处于渠道迁移、品类升级与信任经济构建的关键阶段。