蔚云出海-「美容保健食品行业」2026年8月市场报告.pdf

菲律宾跨境电商市场持续扩容，Shopee作为当地主流电商平台，其细分品类的月度数据波动直接反映了终端消费需求的结构性变化。美容保健食品作为大健康赛道的重要分支，正受到越来越多出海企业的关注。

本报告由蔚云出海基于Shopee菲律宾站点公开数据编制，统计周期为2026年8月，共覆盖634个美容保健食品类目商品。研究旨在监控市场动态，快速了解行业在最近一个月的核心表现，明确增长驱动力，并为短期定价与促销策略提供参考。

核心数据表现

2026年8月，菲律宾Shopee美容保健食品行业销售额达250,278,627本地币，环比增长12.4%；总销量约0.49百万件，环比下滑4%；平均价格升至497本地币，环比上涨8.49%。数据表明，本月销售额增长主要由价格驱动。

类目地位与竞争格局

在一级类目【保健】中，【保健食品、营养品】销售额与销量均排名第3。向下细分至【保健食品、营养品】层级，【美容保健食品】销售额与销量均位列第2，新增互动数排名第2，展现出较高的市场活跃度与消费者关注度。

店铺运营健康度

本月行业内36.7%的店铺销售额上升，45.7%下滑。在销售额上升的店铺中，53.8%增幅在(0,20%]区间；在下滑店铺中，56.1%跌幅在(-20%,0]区间。市场整体呈现温和波动与局部两极分化的特征。

报告还涵盖了商品生命周期、上新观察、各价格段销量与销售额份额变化、用户互动分析及消费者搜索行为等维度的系统性追踪，为跨境商家评估自身运营健康度、对标竞争者近况及捕捉消费趋势苗头提供了客观的数据支撑。