QuestMobile-2026年文旅行业经济洞察报告.pdf

2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿人次，同比增长5.4%，旅游消费同步带动附加产业上升。QuestMobile发布的这份报告系统梳理了当前文旅市场的量化发展轨迹与营销变迁趋势。

市场概况与节假日表现

国内出游人次进一步上升，城镇与农村居民出游均实现同比增长。2026年上半年法定节假日（元旦、春节、清明、五一、端午）出游人次与总花费均保持正增长，其中春节出游6.0亿人次，花费超8000亿元。内容平台上“法定节假日+旅游”相关内容关注度随假期节点呈现规律性波动。

人群洞察与AI技术应用

受年龄结构、地域等因素影响，细分人群旅游偏好分化明显。高线城市用户偏好躺平式旅游与宠物游，下沉市场青睐县域游，年轻人群关注穷游与轻量化户外，银发人群倾向跟团游与康养游。旅游攻略类APP用户规模同比增长14.1%，AI旅游攻略内容获广泛关注，携程、同程、飞猪等平台已将AI大模型深度嵌入行前规划与履约场景。

目的地热度与出境游复苏

国内目的地方面，北京、武汉、大理、甘孜等城市在内容平台关注度居前，部分非传统热门城市热度攀升。出境游稳步复苏，泰国、美国、英国关注度领先，出境游兴趣用户呈现高消费特征，线上消费能力3000元以上用户TGI达142.6。

营销洞察与跨界联动

在线旅游平台以硬广抢夺转化，抖音、快手、微信为主要投放阵地，去哪儿、携程、同程投放策略各异。存量文化IP依托UGC实现社媒破圈，马踏飞燕、无语佛等文创互动量居前。地方文旅通过贵州村GT、江苏苏超等赛事IP将流量转化为消费。汽车与智能硬件品牌依托自驾、影像等旅行场景开展跨界营销，在体验链路中植入品牌产品。